華帝成功邁出“奧運營銷”第一步

    牽頭征集民間體育游戲方案，最終勝出者可獲“萬元大獎+2008奧運會門票”

    隨著央視大型公益活動——“華帝·奧運家庭進行時”啟動，中國民間體育游戲方案征集活動也于近日在全國展開。記者從活動主辦方華帝股份方面獲悉，這場中國最大規(guī)模的體育游戲征集活動得到國家體育總局、全國婦聯等官方機構的大力支持。 

    目前，“華帝民間體育游戲征集”活動的具體程序已確定。主辦方表示，將以游戲創(chuàng)意者的名字來對游戲進行命名，并拋出“萬元大獎＋奧運會門票”等獲勝大獎。作為廚衛(wèi)行業(yè)領導品牌，華帝自成為奧運會燃氣具獨家供應商后，已成功邁出“奧運營銷”的第一步。此番，華帝借助奧運契機，牽頭征集民間體育游戲方案，一時間引起業(yè)內和媒體的普遍關注

    “華帝民間體育游戲征集”活動主要面向全國大眾展開。參與者需將現有的民間傳統(tǒng)趣味游戲，融入奧運項目的特點，進行加工和創(chuàng)意，但不得抄襲已有游戲項目�；顒右�求參與者挖掘傳統(tǒng)體育文化時，更加注重自身創(chuàng)意和對游戲的理解，而非照搬照抄傳統(tǒng)體育游戲，充分發(fā)揮群眾的想像力。此外，為激發(fā)百姓的參與熱情，主辦方為所有參與投稿者準備了精美的紀念品，還評選10名入圍獎、5名勝出獎和10名網上投票幸運獎，最終勝出者還將獲得“萬元大獎＋2008奧運會門票”。

    據介紹，本次征集活動在中國境內不受地區(qū)及年齡的限制，目的是要征集到具有中國民間特色并集家庭參與性、趣味性、競技性于一體的游戲或體育項目。最終勝出的民間體育游戲將在“華帝·奧運家庭進行時”大型公益活動的城市決賽或者大區(qū)半決賽以及全國總決賽中進行展示、比賽和推廣。

    華帝公司總裁黃啟均表示，活動將充分集中群眾智慧，所有體育游戲方案從確定到實施，均強調“群眾參與”的原則。本次游戲征集不僅取決于民眾，游戲活動更是讓民眾娛樂，因此期待更多優(yōu)秀的“點睛之作”。首次大規(guī)模征集中國民間體育游戲方案的目的，主要是整理、挖掘并發(fā)展民間優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育項目，借助奧運契機賦予民間傳統(tǒng)體育新的意義，通過為時一年的“華帝·奧運家庭進行時”活動，將民間傳統(tǒng)體育游戲與奧運體育模式相結合，形式上力求多樣，內容上重在豐富，關鍵是要讓群眾喜聞樂見，在全國范圍內掀起全民健身的熱潮。

    黃啟均表示，華帝首次在全國范圍內征集民間體育游戲方案的目的，是期望將奧運會的個別群體行為延伸為全民健身的大眾行為，推動真正具有中國文化特色的世界奧運。時下，奧運帶來的商機越來越多，越來越精細，體育營銷也需要細分，需要創(chuàng)新。

    觀察人士稱，作為連續(xù)兩屆成功研制、捐贈全運會火炬、首個奧運會燃氣具獨家供應商，華帝顯然是一家成功進行體育營銷的企業(yè)。

    “在奧運營銷中，奧運只是一件外衣，真正的營銷是在奧運這層外衣之下的靈魂和思想。”這是黃啟均的切身體會。華帝將通過華帝民間體育游戲征集活動，激發(fā)全國數萬家庭參與奧運的熱情，共同繼承和創(chuàng)新傳統(tǒng)體育文化，感受奧運帶來的創(chuàng)意生活。