受檢鞋近80%不合格

    受檢鞋近80%不合格 境外消費(fèi)者50%以上表示震驚

    2006年12月29日，浙江省工商行政管理局發(fā)布消息：對(duì)浙江省杭州、寧波、金華、紹興等4城市流通領(lǐng)域銷售的進(jìn)口皮鞋商品進(jìn)行質(zhì)量抽檢，結(jié)果發(fā)現(xiàn)8成進(jìn)口鞋不合格。為此，導(dǎo)報(bào)記者在2006年12月29日、30日、31日3天期間，通過互聯(lián)網(wǎng)、電話連線調(diào)查身居境外的消費(fèi)者，以及對(duì)部分在中國工作與學(xué)習(xí)的境外人士進(jìn)行上門調(diào)查，發(fā)放問卷上百份，收回有效問卷50份。

    接受調(diào)查的境外人士是主要居住于美國、加拿大和澳大利亞的中等收入者及少數(shù)非中等收入者。調(diào)查表明：對(duì)受檢歐洲進(jìn)口鞋近8成不合格事件，境外消費(fèi)者5成以上表示震驚與關(guān)注！

    現(xiàn)狀——決勝國際市場(chǎng) 中國鞋還缺什么？

    我們從整個(gè)調(diào)查結(jié)果中清楚地可以發(fā)現(xiàn)：雖然接受調(diào)查者大都表明：可能會(huì)因在中國被抽檢不合格的事件而改變對(duì)一些知名品牌的選擇；但是我們依然看到：在進(jìn)口鞋區(qū)域選擇的比例中歐洲鞋依然擁著最多的消費(fèi)者，并且這個(gè)現(xiàn)狀不會(huì)因?yàn)橐粌善饸W洲鞋子的質(zhì)量問題案而發(fā)生根本改變。

    我們可以看出，中國鞋以薄弱的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與具有綜合優(yōu)勢(shì)的歐洲鞋相比，顯得勢(shì)單力薄。像中國鞋這類的中國產(chǎn)品在技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度等方面亟需提高，力求盡快趕上世界先進(jìn)水平。

思考——決勝國際市場(chǎng) 中國鞋呼喚核心競(jìng)爭(zhēng)力！

    這次接受調(diào)查的絕大多數(shù)人屬于中等收入者，他們的回答告訴我們：價(jià)格不是他們考慮的最主要因素，歐洲鞋用他遠(yuǎn)高于中國鞋的價(jià)位贏得了更多人的喜愛，它的質(zhì)量、它的款式、它的品牌效應(yīng)對(duì)中等收入或高收入者來說是超越價(jià)格而優(yōu)先考慮的。

    從而，我們也可以看出，用低價(jià)進(jìn)入國際市場(chǎng)的中國鞋，更多的被低收入者選購，即使我們的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量不亞于歐洲鞋，但是由于消費(fèi)群的不同，我們的鞋子就很難登上“大雅”之堂，這無形中降低了品牌的國際層次地位，定格了消費(fèi)層次，從而在許多境外消費(fèi)者心中成為廉價(jià)的代名詞，并且這種效應(yīng)會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)存在。

    因此，中國的鞋子在進(jìn)軍國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略中，何時(shí)才能更換價(jià)格這個(gè)“武器”，如何用自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)造中國的國際知名品牌，這是我們企業(yè)應(yīng)該思考的問題。