動(dòng)漫加廣告：無(wú)線營(yíng)銷新模式？

    《大話G游》受熱捧引發(fā)思考

    一個(gè)名叫《大話G游》的Flash片子，一周內(nèi)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)下載的人次超過(guò)800萬(wàn)，這意味著什么呢？

    27日，在“媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展趨勢(shì)”論壇上，當(dāng)?shù)谖迕襟w專家朱海松將這個(gè)問(wèn)題拋出來(lái)的時(shí)候，臺(tái)下一片寂靜。

    海松選擇了自問(wèn)自答:“越來(lái)越多的人氣聚集在新媒體的傳播上�！�

    所謂“第五媒體”，是目前傳播學(xué)者們對(duì)繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。第五媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康�，以即時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。

    “曾經(jīng)有一段真摯的感情放在我面前，可是我沒(méi)有珍惜……”改編自周星馳主演的電影《大話西游》，flash版的《大話G游》基本保留了原作的經(jīng)典臺(tái)詞和人物造型，引來(lái)了廣泛的關(guān)注，也引起了人們對(duì)于手機(jī)傳播的思考。   

    視頻是手機(jī)傳播新方向

    “flash被手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)看好，而且以流媒體的形式傳播。去年，我們找了一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)一年的時(shí)間，將《大話G游》制作成完整的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇，也是flash上最大的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，已經(jīng)在各個(gè)網(wǎng)站上播放。在我們的3G網(wǎng)站上以下載或者是流媒體的方式觀看。”主導(dǎo)制作《大話G游》的3G門戶網(wǎng)站總裁張向東在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，視頻是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上最新的動(dòng)作，以前的內(nèi)容是資訊瀏覽和下載，網(wǎng)友的互動(dòng)、體育直播等等，主要以圖文的形式。今年三四月份的時(shí)候，3G門戶網(wǎng)第一次推出了手機(jī)視頻的播放軟件，可以以流媒體的形式觀看電視和點(diǎn)播電影，以前網(wǎng)友覺(jué)得用手機(jī)上網(wǎng)和體驗(yàn)視頻很痛苦，現(xiàn)在用我們的軟件就會(huì)非常流暢。

    3G門戶網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最大的免費(fèi)WAP門戶網(wǎng)站，開(kāi)創(chuàng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)立免費(fèi)WAP模式，為用戶提供各種手機(jī)上網(wǎng)的免費(fèi)娛樂(lè)。3G門戶網(wǎng)由廣州市久邦數(shù)碼科技有限公司開(kāi)發(fā)創(chuàng)建，美國(guó)著名風(fēng)險(xiǎn)投資IDG注資。2004年3月上線，短短幾個(gè)月時(shí)間后，注冊(cè)用戶即超過(guò)百萬(wàn)。

    2006年初，3G門戶網(wǎng)用戶數(shù)量突破1600萬(wàn)，今年世界杯期間全網(wǎng)點(diǎn)擊突破3億。3G門戶網(wǎng)向用戶提供免費(fèi)的WAP平臺(tái)服務(wù)，包括手機(jī)圖鈴游戲下載、夢(mèng)工場(chǎng)(超級(jí)豐富的完美模擬城市)、流媒體視頻播放、網(wǎng)視直播、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)雜志等多個(gè)頻道。

    據(jù)張向東介紹，目前3G門戶網(wǎng)的手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)在2000萬(wàn)以上。今年7月，3G門戶二輪融資完成，由集富亞洲、美國(guó)中經(jīng)合集團(tuán)及IDG三家國(guó)際著名風(fēng)險(xiǎn)投資公司聯(lián)合注入資金，金額超過(guò)千萬(wàn)美元，為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上目前為止最大的一筆投資。

    將品牌植入動(dòng)漫:全新體驗(yàn)營(yíng)銷

    跟電影《大話西游》明顯不同的是，在《大話G游》里面，“唐僧”會(huì)穿上一個(gè)品牌名為“愛(ài)樂(lè)”的體育球鞋，孫悟空會(huì)穿上“愛(ài)樂(lè)”的運(yùn)動(dòng)系列衣服，甚至吊機(jī)上也印著“愛(ài)樂(lè)”的logo。

    對(duì)此，張向東表示，做這種嵌入式廣告，《大話G游》不是第一個(gè)，但它是國(guó)內(nèi)第一個(gè)在無(wú)線視頻做嵌入式廣告的。

    該片由被稱為“中國(guó)閃客第一人”的老蔣領(lǐng)銜擔(dān)任監(jiān)制，集聚近30余人的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，歷時(shí)一年，耗資300多萬(wàn)。同時(shí)該片創(chuàng)造了我國(guó)Flash動(dòng)畫(huà)的一個(gè)紀(jì)錄:片長(zhǎng)達(dá)100分鐘。

    參與投資贊助這部動(dòng)漫大片的愛(ài)樂(lè)體育用品(福建)有限公司董事長(zhǎng)林世添說(shuō):“我們投資贊助的動(dòng)漫片，可以從電腦及3G門戶手機(jī)上免費(fèi)下載或線上觀看，這就讓我們的廣告對(duì)象與產(chǎn)品目標(biāo)群體更精準(zhǔn)地對(duì)接了，而且我們將結(jié)合本次動(dòng)漫在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中配套多種互動(dòng)活動(dòng)和促銷活動(dòng)，另外在全國(guó)20多所高校我們還將就此動(dòng)漫片配合做推廣活動(dòng)�！�

    而促成這次商業(yè)合作的個(gè)眾無(wú)線廣告?zhèn)鞑ビ邢薰�司首席�?zhí)行官趙冰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，把品牌“植入”動(dòng)漫片，并結(jié)合其在網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線媒體中的傳播而設(shè)定互動(dòng)的活動(dòng)，這是一種全新的體驗(yàn)營(yíng)銷的模式，有關(guān)廣告手法就是一種新的、無(wú)縫置入的傳播模式。

    國(guó)內(nèi)著名廣告人、第五媒體無(wú)線營(yíng)銷專家朱海松對(duì)此評(píng)價(jià)是“愛(ài)樂(lè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的個(gè)眾營(yíng)銷時(shí)代”。朱表示，媒介的破碎化使得企業(yè)對(duì)信息傳播方式的創(chuàng)新更關(guān)注，媒介創(chuàng)新是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)永恒主題，媒介創(chuàng)新是營(yíng)銷創(chuàng)新的一個(gè)核心要素之一。

    張向東表示，現(xiàn)在的報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，而且有更多的電視臺(tái)出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。嵌入式的廣告是一種傳播的方向�！斑@個(gè)片子播出后，沒(méi)有網(wǎng)友有反感。我們也沒(méi)有利欲熏心地將廣告不斷地往里面加，我們只選了兩個(gè)客戶�！�

    手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)三五年“井噴”

    對(duì)于手機(jī)媒體發(fā)展，在前幾天宣布獲得美國(guó)太平洋商業(yè)網(wǎng)絡(luò)有限公司(Nasdaq:PACT簡(jiǎn)稱“PacificNet”)數(shù)百萬(wàn)美元投資的廣州摩網(wǎng)，也一直在探索手機(jī)如何承載媒體的功能。

    摩網(wǎng)也是獨(dú)立WAP門戶網(wǎng)站，在2005年正式推出，其官網(wǎng)資料顯示，現(xiàn)已擁有注冊(cè)用戶超過(guò)1100萬(wàn)，主要為手機(jī)用戶及互聯(lián)網(wǎng)用戶提供免費(fèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。據(jù)稱，摩網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)最大的WAP個(gè)人空間服務(wù)供應(yīng)商，已有800多萬(wàn)人在摩網(wǎng)WAP網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)了自己的個(gè)人空間。而且，摩網(wǎng)在全球第一個(gè)推出了手機(jī)AVA－TAR虛擬場(chǎng)景秀服務(wù)，用戶可以在網(wǎng)站上購(gòu)買虛擬家具布置自己手機(jī)上的“房間”。

    摩網(wǎng)總裁賴奕龍?jiān)诮邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)表示，“在這個(gè)月中旬，我們重點(diǎn)推廣由華南師范大學(xué)學(xué)生創(chuàng)作的《逍遙游》視頻，在多個(gè)高校巡演，為我們下一步推廣手機(jī)視頻積累經(jīng)驗(yàn)�！�

    “我相信，未來(lái)三五年，是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的井噴時(shí)期�！辟囖三埻嘎�，今年6月，摩網(wǎng)還與分眾無(wú)線簽訂了合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)無(wú)線廣告市場(chǎng)。

    百度公司副總裁梁冬:

    新媒體需傳統(tǒng)媒體提供價(jià)值判斷引導(dǎo)

    “新媒體，包括第五媒體，具有病毒特征的傳播方式�！卑俣裙�司副總裁梁冬日前在“媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展趨勢(shì)”論壇上表示，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有與科技發(fā)展高度掛鉤、信息海量化、用戶交流社區(qū)化三大特點(diǎn)，在新媒體的傳播中，由于信息量過(guò)大，出現(xiàn)了“人人皆可言”的現(xiàn)象，這樣容易導(dǎo)致群體中價(jià)值觀的混亂，如此一來(lái)，在價(jià)值判斷方面，需要傳統(tǒng)媒體提供引導(dǎo)性的道德觀和格調(diào)，以其品牌加強(qiáng)傳播的有效性。

    梁冬舉了一個(gè)例子，假如一個(gè)電視臺(tái)里有100個(gè)記者，讓每個(gè)記者都擁有自己的博客或播客，電視臺(tái)只挑選這些記者作品中的5％最精華部分，其余95％通過(guò)記者博客和播客傳播出去，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的嫁接。

    為了使新媒體的傳播在技術(shù)上得到保證，最基礎(chǔ)的技術(shù)工作由運(yùn)營(yíng)商提供。廣東移動(dòng)廣州分公司集團(tuán)客戶中心行業(yè)室總監(jiān)助理張寶華在論壇上表示，在移動(dòng)信息傳播方面，中國(guó)移動(dòng)專注做好了網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)和基站建設(shè)的工作。

    他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)移動(dòng)作為“移動(dòng)信息專家”，信息化工作有了進(jìn)一步提高，在第五媒體傳播方面，現(xiàn)在傳播不一定要通過(guò)手機(jī)這個(gè)終端來(lái)傳輸，可以直接通過(guò)后臺(tái)的模塊傳送就行，比手機(jī)終端傳輸更直接。

    暨南大學(xué)品牌戰(zhàn)略和傳播研究中心副主任李苗:

    日本手機(jī)媒體值得借鑒

    暨南大學(xué)品牌戰(zhàn)略和傳播研究中心副主任李苗在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，日本3G手機(jī)商業(yè)服務(wù)是從2001年開(kāi)始投入運(yùn)用。在3G的服務(wù)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這兩方面發(fā)展得已經(jīng)很成熟，對(duì)于研究中國(guó)的手機(jī)媒體，有多個(gè)案例可以借鑒。

    李苗在接受采訪的過(guò)程中為記者列舉了多個(gè)應(yīng)用的案例:

    案例一

    日本創(chuàng)投公司樂(lè)天公司開(kāi)設(shè)的移動(dòng)網(wǎng)上綜合購(gòu)物市場(chǎng)，該市場(chǎng)設(shè)有網(wǎng)上虛擬商業(yè)街，移動(dòng)版“樂(lè)天市場(chǎng)”店面租戶，限定必須是樂(lè)天網(wǎng)絡(luò)的參加者，費(fèi)用是收取1萬(wàn)日元的加盟費(fèi)和收取營(yíng)業(yè)額的3％－5％，24小時(shí)開(kāi)店，并接收全球各地的訂單。樂(lè)天購(gòu)物中心的點(diǎn)閱率在日本是僅次于YAHOO和NIFTY的第三大網(wǎng)站，其開(kāi)發(fā)的RMS系統(tǒng)，可以使人在網(wǎng)絡(luò)上低成本開(kāi)店，經(jīng)營(yíng)理念就是“實(shí)現(xiàn)購(gòu)物樂(lè)園”。

    案例二

    日本著名的大型連鎖店LAWSON和NTTDOCOMO、松下電器、三菱商事共同合作開(kāi)發(fā)的“i－便利超市”I－MODE的手機(jī)用戶，可以利用所定購(gòu)的商品，在全日本7200家連鎖店付款領(lǐng)取。除了可以提供移動(dòng)電話預(yù)約旅行行程、錄影帶、各種票券等等服務(wù)項(xiàng)目之外，還可以展開(kāi)各種書(shū)籍、禮物的銷售，各種信息的打印，電子影像、音樂(lè)下載等服務(wù)。

    案例三

    便利業(yè)界的龍頭7－11公司。與NEC、野村綜合研究所、新力等7家公司，合作開(kāi)設(shè)和移動(dòng)網(wǎng)站消費(fèi)者可以定購(gòu)7－11連鎖店中散發(fā)的免費(fèi)雜志中刊登的商品，然后在全日本8200多家的連鎖店領(lǐng)取。

    案例四

    “MAGASEEK”是伊藤忠商事開(kāi)發(fā)的移動(dòng)電話線上銷售商業(yè)模式，將其定位于“消費(fèi)者出發(fā)型服務(wù)”，它的第一項(xiàng)服務(wù)是和“小學(xué)館”合作，以15－35歲左右的女性為目標(biāo)客戶，從小學(xué)館發(fā)行的2000年10月號(hào)女性雜志“CanCam”和“oggi”開(kāi)始提供服務(wù)。

    (1)讀者對(duì)雜志中的皮包服裝飾物等商品有興趣，可以用i－mode移動(dòng)上“MAGASEEK”網(wǎng)，搜索貨物、價(jià)格、庫(kù)存等資訊，當(dāng)場(chǎng)訂購(gòu)。如果沒(méi)有活，可以當(dāng)場(chǎng)發(fā)送郵件給“MAGASEEK”，如果商場(chǎng)收到很多購(gòu)物郵件，就可知會(huì)制造商生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)再度的銷售。

    (2)可以用手機(jī)拍照，確認(rèn)刊登在雜志上的商品，或者查看不同顏色的商品，下載相關(guān)商店的方位地圖，通過(guò)e－bank手機(jī)銀行系統(tǒng)支付。