“中國制造”為世界杯“賣苦力” 如何從貼牌變品牌？

    德國世界杯里，有沒有中國元素？有的；電視轉(zhuǎn)播畫面中，我們有沒有見到中國元素？沒有。兩者對比，多少有些遺憾。

    即便你是對商品廣告不感興趣或是一無所知的球迷，但你每天在關(guān)注世界杯電視轉(zhuǎn)播畫面時，一定會從球場上看到許多廣告，比如可口可樂、麥當(dāng)勞、東芝電器、現(xiàn)代汽車、吉列剃須刀、荷蘭飛利浦、日本富士、萬事達(dá)信用卡。這些日常消費(fèi)品廣告與球場上的精彩場面，一定會慢慢地深印進(jìn)你的腦海。

    中國足球技不如人，早就與德國世界杯說再見，但中國企業(yè)卻參與了德國世界杯。在世界杯賽場內(nèi)外，從球場頂上的太陽能電池板到球迷身上的服裝，“中國制造”價廉物美。如浙江的鞋、紡織品、打火機(jī)都比中國足球更具國際知名度，它們早已被歐洲人所接受。

    德國世界杯組委會官員向有關(guān)媒體透露說，在耐克、韓國現(xiàn)代、阿迪達(dá)斯、日本富士、荷蘭飛利浦等贊助世界杯的企業(yè)中，很多商品是中國制造的。比如浙江寧波某集團(tuán)就為阿迪達(dá)斯“貼牌”生產(chǎn)了85萬件阿迪達(dá)斯德國球迷服裝，阿迪達(dá)斯的運(yùn)動鞋則由廣東東莞的鞋廠制造。另外，記者、工作人員及球員、教練的證件掛帶、紀(jì)念品掛帶，使用的杯子、桌椅等也都是“中國制造”。但許多中國加工企業(yè)都抱怨賺不到錢，他們只是利用世界杯，提升自己企業(yè)的知名度。

    業(yè)界流行一句話叫：一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，四流企業(yè)賣苦力。如此比較看來，一些中國企業(yè)是在替賣品牌企業(yè)賣苦力。

    再看看同屬發(fā)展中國家的拉美地區(qū)，那里的香蕉雖然上不了球場廣告牌。世界杯A組中的厄瓜多爾和哥斯達(dá)黎加卻在場外打起了一場“香蕉戰(zhàn)”。拉美生產(chǎn)廠家多年來一直為香蕉出口的配額問題爭斗，厄瓜多爾借世界杯乘機(jī)在德國柏林的球迷節(jié)上設(shè)攤賣香蕉，他們認(rèn)為肯定能從瘋狂的球迷那里找到對香蕉的共同語言；哥斯達(dá)黎加人也不示弱，參賽球隊手持香蕉讓媒體拍照，借機(jī)擴(kuò)大宣傳效果。

    與此相反，在國內(nèi)，精明的生意人也沒放過球迷們的“幸�！鳖}材，高舉世界杯大旗做文章。酒吧、飯店都是生意人借機(jī)沾邊的生意經(jīng)，就連上海蘇寧電器商店里所賣德國品牌的洗衣機(jī)上，也掛上了一個紙足球來做廣告。在電視轉(zhuǎn)播比賽前，所有商業(yè)廣告都借世界杯的視覺效果，替自己做產(chǎn)品宣傳。

    既然大家都在利用世界杯商機(jī)，既然浙江的“中國制造”遍布世界杯的角落，為什么我們不利用賽場的有利條件，借機(jī)宣傳“中國制造”，從貼牌變成品牌呢？

    中國小商品批發(fā)基地——浙江義烏世界聞名，中國皮夾克銷售批發(fā)基地——浙江海寧皮革城同樣聞名世界。“義烏小商品”、“海寧皮夾克”也完全能夠成為中國品牌。這些企業(yè)分?jǐn)傂麄鞒杀镜脑�，完全可以籌集到足夠的廣告宣傳費(fèi)。

    記者近日從兩名正在看世界杯轉(zhuǎn)播的大學(xué)生那里聽到了他們對此問題的看法。東南大學(xué)計算機(jī)專業(yè)的一名大四男生認(rèn)為，“義烏小商品”確實聞名，不過它們的商品質(zhì)量和品牌令人信得過嗎？上海外貿(mào)大學(xué)營銷管理的一名大一女生說，這些管理者沒有長遠(yuǎn)眼光，不能總盯著銷量和利潤，要敢于犧牲眼前利益，主動去培育市場，謀取高附加值品牌帶來的可觀利益。

    “童言無忌”，愿它能給管理者提供思路，在下屆世界杯的賽場上能看到中國制造的廣告宣傳。