打造中國(guó)體育強(qiáng)勢(shì)品牌 2005中國(guó)體育品牌“風(fēng)云再起”

中國(guó)體育事業(yè)目前正處在一個(gè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要?dú)v史時(shí)期，打造名揚(yáng)世界的強(qiáng)勢(shì)品牌，已成為眾多上足了“理性與激情發(fā)條”的中國(guó)企業(yè)所推崇的發(fā)展戰(zhàn)略。是誰(shuí)在積極應(yīng)變？是誰(shuí)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先？是誰(shuí)提升了體育新經(jīng)濟(jì)的價(jià)值？……這些懸念將在“2005中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”上找到答案。據(jù)悉， “2005中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”活動(dòng)之“2005中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜”獲獎(jiǎng)品牌和企業(yè)家將于2005年12月在北京揭曉，同時(shí)領(lǐng)袖年會(huì)也將在2005年12月正式開(kāi)幕。屆時(shí)，來(lái)自全國(guó)數(shù)百名領(lǐng)袖級(jí)的新老企業(yè)家將與政府官員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、著名體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)媒體匯聚北京，共同見(jiàn)證這一歷史時(shí)刻。 　　據(jù)本次活動(dòng)聯(lián)合主辦方《中國(guó)財(cái)富》和搜狐網(wǎng)介紹，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，本著公開(kāi)、公平、公正的原則，在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛開(kāi)展評(píng)選活動(dòng)。活動(dòng)主辦方將對(duì)入圍企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)份額、品牌美譽(yù)度、內(nèi)部管理、創(chuàng)新能力、質(zhì)量體系等方面，運(yùn)用社會(huì)調(diào)查、網(wǎng)上投票、專(zhuān)家評(píng)審、實(shí)地巡訪等方式，綜合專(zhuān)家、消費(fèi)者意見(jiàn)最終形成“2005中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜”。 本次活動(dòng)全案執(zhí)行的金王國(guó)際體育管理有限公司肖景勻先生表示，讓強(qiáng)者更強(qiáng)的“2005中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”活動(dòng)是順應(yīng)和推動(dòng)中國(guó)體育品牌發(fā)展，使之與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)在更高的層面進(jìn)行交流與合作的一次積極嘗試。 　　我們期望通過(guò)這次在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)界具有里程碑意義的體育品牌評(píng)選活動(dòng)，即從宏觀上把握中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)變革方向，也從微觀上剖析中國(guó)體育品牌成長(zhǎng)及企業(yè)年度領(lǐng)袖的成功歷程，從而打造2005年度中國(guó)體育品牌自己的“風(fēng)向標(biāo)”。 　　打造中國(guó)體育強(qiáng)勢(shì)品牌刻不容緩 　　力求從宏觀上把握中國(guó)體育品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)變革的基本方向，也從微觀上剖析中國(guó)體育品牌年度業(yè)界領(lǐng)袖及其企業(yè)成長(zhǎng)經(jīng)歷的“2005中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)，在業(yè)界產(chǎn)生了極大的反響，本刊記者就本次活動(dòng)的有關(guān)情況和強(qiáng)勢(shì)品牌的塑造等問(wèn)題采訪了“風(fēng)云榜”活動(dòng)組委會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)肖景勻先生。 　　記者：請(qǐng)您介紹一下舉辦“2005中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜”活動(dòng)的初衷嗎？ 肖景勻：我想說(shuō)，中國(guó)體育品牌的塑造刻不容緩。眾所周知，擺在中國(guó)體育用品業(yè)面前的共同課題是如何打造品牌，并通過(guò)精耕細(xì)作把品牌做大做強(qiáng)。品牌之道既是生存之道，產(chǎn)品有市場(chǎng)生命周期，而品牌則沒(méi)有，可以毫不夸張地說(shuō)品牌比產(chǎn)品更重要。本土企業(yè)如不能強(qiáng)力提升其品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)的企業(yè)勢(shì)必成為世界知名品牌的“加工廠”。強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，進(jìn)一步拓展品牌的內(nèi)涵和外延價(jià)值就是我們舉辦“2005中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜”活動(dòng)的初衷，這一點(diǎn)在與各界專(zhuān)家學(xué)者和有關(guān)人士的交流探討中達(dá)成了廣泛的共識(shí)。同時(shí)，此次活動(dòng)也將是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一次梳理，意在正本清源，名牌塑造作為一個(gè)系統(tǒng)工程，有各界人士，特別是消費(fèi)者的積極參與是非常重要的。 　　記者：請(qǐng)問(wèn)如何保證此次風(fēng)云榜活動(dòng)的公正性？ 　　肖景勻：搜狐網(wǎng)、《中國(guó)財(cái)富》雜志兩大強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)手國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)研究專(zhuān)家、著名體育科研開(kāi)發(fā)、體育營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等三十多位專(zhuān)家組成的評(píng)審團(tuán)，將按規(guī)程進(jìn)行嚴(yán)格的操作，還有網(wǎng)上的公眾投票活動(dòng)及全國(guó)多家媒體的跟蹤報(bào)道，使本次活動(dòng)始終置于公眾和輿論的監(jiān)督之下。為保證本次活動(dòng)的公正性和嚴(yán)肅性，組委會(huì)規(guī)定凡填寫(xiě)登記表的企業(yè)在評(píng)選活動(dòng)過(guò)程中不得參與本次評(píng)選活動(dòng)的任何商業(yè)贊助行為，本次評(píng)選活動(dòng)也不收取參選單位的參評(píng)費(fèi)用。同時(shí)對(duì)參評(píng)企業(yè)的資格也做出了規(guī)定，參評(píng)企業(yè)的資產(chǎn)總額需在人民幣4000萬(wàn)元以上。 　　記者：有一些專(zhuān)家稱(chēng)，今后幾年面對(duì)國(guó)外企業(yè)巨頭的擠壓，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)的“生死保衛(wèi)戰(zhàn)”即將打響，您是如何看待這一說(shuō)法的？ 　　肖景勻：嚴(yán)格地說(shuō)，中國(guó)所有的體育用品企業(yè)還很幼稚，而其中沒(méi)有自己叫得響的強(qiáng)勢(shì)品牌更是其“命門(mén)”。 我國(guó)體育用品業(yè)起步較晚，經(jīng)營(yíng)水平低下，遠(yuǎn)未形成能經(jīng)的起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的優(yōu)秀品牌。有數(shù)據(jù)顯示，一方面我國(guó)體育用品出口平均價(jià)值不及國(guó)際品牌的1／10。而另一方面，隨著我國(guó)關(guān)稅的不斷降低，體育用品的進(jìn)口額將會(huì)急劇增加。大部份無(wú)自主開(kāi)發(fā)能力，只是依靠勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將被清洗出局，可以說(shuō)今后幾年隨著國(guó)產(chǎn)體育用品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的逐步喪失，業(yè)界的洗牌將很快到來(lái)。國(guó)內(nèi)企業(yè)急需構(gòu)建一個(gè)以名牌戰(zhàn)略為核心，以品牌塑造、品牌延伸和品牌服務(wù)為執(zhí)行力的科學(xué)體系。不急不行，急功近利更不行，正視差距，從一點(diǎn)一滴做起，在產(chǎn)品的質(zhì)量、管理以及精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)與宣傳推廣上多下功夫。 　　記者：作為業(yè)內(nèi)資深人士，您如何看待體育營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展？ 　　肖景勻：我認(rèn)為體育營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是互動(dòng)性和系統(tǒng)性，它是一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)體系。這就要求要與目標(biāo)消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)交流，體育營(yíng)銷(xiāo)并不是簡(jiǎn)單的贊助行為，實(shí)際上體育贊助是企業(yè)在向公眾推銷(xiāo)一種健康向上、挑戰(zhàn)自我的生活方式和態(tài)度。體育營(yíng)銷(xiāo)必須納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略里面進(jìn)行綜合的評(píng)估和規(guī)劃，同時(shí)理順體育與消費(fèi)者、體育與行業(yè)的關(guān)系又顯得至關(guān)重要。我非常同意一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的觀點(diǎn)，即體育營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將是綜合性的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓位于更精準(zhǔn)的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)對(duì)企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)能力的要求將會(huì)越來(lái)越高，專(zhuān)業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)將應(yīng)運(yùn)而生。 記者：據(jù)我所知，在業(yè)內(nèi)被傳為美談的中國(guó)體育史上第一個(gè)“黃金大獎(jiǎng)賽”--2003全國(guó)競(jìng)走錦標(biāo)賽是您的力作，您能談?wù)劇包S金大獎(jiǎng)賽”的情況嗎？ 肖景勻：那是2003年4月在揚(yáng)州“2003全國(guó)競(jìng)走錦標(biāo)賽”上，我們對(duì)獲勝者頒發(fā)的不是獎(jiǎng)金而是一公斤黃金。這也是中國(guó)體育史上第一個(gè)以黃金作為比賽獎(jiǎng)品的賽事，當(dāng)一公斤純金錠送到運(yùn)動(dòng)員手中時(shí)，確實(shí)在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響，一篇“不發(fā)獎(jiǎng)金發(fā)黃金”的文章更是引起了海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，據(jù)說(shuō)還驚動(dòng)了國(guó)際田聯(lián)。我們以后每年將增加一公斤黃金的獎(jiǎng)勵(lì)，2005年將是三公斤。嚴(yán)格的說(shuō)，全國(guó)競(jìng)走錦標(biāo)賽的影響力確實(shí)無(wú)法與其他熱門(mén)賽事相比，但作為賽事的策劃和推廣者，不能因噎廢食，有時(shí)候冷門(mén)和熱門(mén)是可以相互轉(zhuǎn)化的，這就需要在賽事的整合營(yíng)銷(xiāo)上多下功夫，這也是體育營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在。 記者：您作為體育營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)業(yè)人士，對(duì)許多國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)的品牌代言人多由體育明星擔(dān)當(dāng)這一現(xiàn)象，請(qǐng)談?wù)効捶ǎ? 肖景勻：體育品牌代言人多由體育明星擔(dān)任這一做法本無(wú)可厚非。在國(guó)外體育明星為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品做廣告的收入已占其總收入的55％。最成功的當(dāng)屬耐克和阿迪達(dá)斯，明星代言人與其品牌的融合度已達(dá)到相當(dāng)高的水準(zhǔn)。在國(guó)內(nèi)安踏品牌也有過(guò)不俗的表現(xiàn)。但必須注意到，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)卻把電視廣告加明星代言人的宣傳推廣模式當(dāng)成制勝的不二法寶，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制，殊不知此種方法也有著較大的風(fēng)險(xiǎn)，它忽略了體育明星在個(gè)人行為和運(yùn)動(dòng)成績(jī)上的不確定性。我倒是非常贊同中央電視臺(tái)體育部副主任岑傳理先生的觀點(diǎn)，既在電視廣告加明星代言人基礎(chǔ)上重視和加大對(duì)體育賽事的投入。我認(rèn)為這將使體育營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上顯得更加豐滿，使品牌對(duì)消費(fèi)者的信息傳播和情感訴求更具有親和力和穿透力。隨著體育營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的不斷發(fā)展和深化，我想本土企業(yè)應(yīng)更多地在贊助的形式上加強(qiáng)產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)員、觀眾之間的感情共通性。所以，體育營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)與傳播途徑及相關(guān)的配套活動(dòng)上要不斷的創(chuàng)新。真正實(shí)現(xiàn)體育、品牌、市場(chǎng)三者的有機(jī)結(jié)合，才能取得事半而功倍的效果。