再上哈爾濱，lululemon如何在冬季場(chǎng)景擴(kuò)展發(fā)展空間？

9月14日，突然降溫的爾濱難抵 Wunder Puff羽絨系列帶來(lái)的熱度

這已是運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon連續(xù)第六年攜手天貓打造超級(jí)品牌日。今年的活動(dòng)主題是“風(fēng)格不冷場(chǎng)”，并在冰雪之都、中國(guó)花樣滑冰的搖籃之地哈爾濱打造了一場(chǎng)冰上盛宴，當(dāng)日，哈爾濱南崗區(qū)名將冰上運(yùn)動(dòng)中心化身“Wunder Puff動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)”。

本次活動(dòng)的靈感來(lái)lululemon旗下冬季熱門單品Wunder Puff羽絨系列，穿著該系列產(chǎn)品的一眾嘉賓和Z世代青年用一場(chǎng)接著一場(chǎng)技驚四座的冰上表演，詮釋了何為“風(fēng)格不冷場(chǎng)”。

活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)，花樣滑冰全滿貫得主、花滑世界冠軍韓聰為此次活動(dòng)特別創(chuàng)作了單人舞作品《四季》、全國(guó)花樣滑冰少年錦標(biāo)賽女單冠軍王一涵為現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)了高難度的后外點(diǎn)冰三周跳、剛剛斬獲花樣滑冰冰舞全國(guó)冠軍的中國(guó)花樣滑冰冰舞運(yùn)動(dòng)員任俊霏和邢珈寧以一支優(yōu)美的韻律舞將加州溫暖的陽(yáng)光灑在哈爾濱、年輕藝術(shù)家龔啟明、國(guó)內(nèi)首支專業(yè)隊(duì)列滑12名青年運(yùn)動(dòng)員以及同樣來(lái)自冬訓(xùn)中心的百名Z世代青年均身著輕暖多格的Wunder Puff羽絨系列。

到場(chǎng)的人可以在外場(chǎng)體驗(yàn)到趣味互動(dòng)裝置，如滑行達(dá)人、空中冰球、扔雪球，感受冰雪運(yùn)動(dòng)樂趣，還可以參與多位lululemon門店大使領(lǐng)銜的有氧和體能訓(xùn)練、瑜伽與墊上普拉提等冬日熱汗課程。

lululemon旗下的冬季熱門單品Wunder Puff羽絨系列是這場(chǎng)活動(dòng)的主角，600蓬松度鵝絨填充實(shí)力保暖;SoftMatte面料，舒適應(yīng)對(duì)天氣變化;多種格數(shù)的外套與馬甲選擇，4格短款風(fēng)格利落，5、6格中長(zhǎng)款更多遮蓋提升保暖度，9格長(zhǎng)款實(shí)力御寒，不同格數(shù)，各有風(fēng)格。其希望通過(guò)線下社群活動(dòng)和提供的產(chǎn)品以及服務(wù)為消費(fèi)者注入更多健康生活靈感。

在Wunder Puff動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)活動(dòng)開啟的兩天前，即9月11日，其還在哈爾濱西城紅場(chǎng)中庭打造了Wunder Puff快閃空間，以酷颯前衛(wèi)的金屬工業(yè)風(fēng)作為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，精心陳列Wunder Puff羽絨系列、Define運(yùn)動(dòng)夾克系列、Steady State衛(wèi)衣及運(yùn)動(dòng)褲等經(jīng)典產(chǎn)品和秋冬新品，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厝说幕��?dòng)，該空間持續(xù)開放至10月10日，預(yù)計(jì)將吸引眾多健康生活倡導(dǎo)者、時(shí)尚達(dá)人等前來(lái)體驗(yàn)打卡。

這是繼2022年在遠(yuǎn)大購(gòu)物中心開設(shè)品牌哈爾濱首店后，lululemon再度與這座溫暖且擁有濃厚音樂氣息的冰城聯(lián)手。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪消費(fèi)厚積薄發(fā)，2024年元旦假期冰雪旅游帶動(dòng)了一波前所未有的冰雪消費(fèi)熱潮，旅游經(jīng)濟(jì)收入為59.14億元，達(dá)歷史峰值，其間，幾乎所有哈爾濱的重點(diǎn)企業(yè)總體銷售額較上年同期增長(zhǎng)17.3%;此外，據(jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2024)》，我國(guó)冰雪休閑旅游收入在2023-2024年有望達(dá)到5500億元。

冰雪運(yùn)動(dòng)催生出的冰雪經(jīng)濟(jì)以前所未有的速度增長(zhǎng)。對(duì)于lululemon而言，如果說(shuō)2022年在爾濱開設(shè)首店體現(xiàn)的是其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)洞察，那么Wunder Puff快閃空間、Wunder Puff動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)、在哈爾濱開設(shè)第二家門店等活動(dòng)+產(chǎn)品聯(lián)結(jié)的一套組合拳打下來(lái)，則透露出lululemon對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視已進(jìn)一步潛入到以哈爾濱為代表的東北市場(chǎng)和冬季賽道。

8月30日，lululemon剛發(fā)布2024財(cái)年Q2財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭領(lǐng)先其國(guó)際業(yè)務(wù)以及大本營(yíng)北美地區(qū)，報(bào)告期內(nèi)，lululemon在中國(guó)開設(shè)了132家門店，占全球721家總門店數(shù)量的18%，lululemon在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“我們?nèi)詫?duì)lululemon在中國(guó)大陸的潛力感到興奮，預(yù)計(jì)在2024年將開設(shè)35至40家新門店，其中美洲將開設(shè)5至10家，其余將在國(guó)際市場(chǎng)開設(shè)，主要是在中國(guó)大陸。”

2025年，冰雪風(fēng)潮勢(shì)必將再次席卷作為亞冬會(huì)承辦地的哈爾濱，該地也是lululemon拓展冬季場(chǎng)景以及擴(kuò)張地域市場(chǎng)的最具冬季和冰雪特色的地區(qū)。“上冰雪是哈爾濱及北方地區(qū)特有的生活方式，過(guò)去幾年受到更多潮流年輕人的青睞”，來(lái)到lululemon此次活動(dòng)的演員韓東君如是說(shuō)。而lululemon將如何借此拓展更多冬季場(chǎng)景，能拿到怎樣的成效值得更多關(guān)注。