韓媒：占據(jù)“14億市場”，中國運(yùn)動品牌超越耐克、阿迪達(dá)斯！

9月17日，韓國媒體《先驅(qū)經(jīng)濟(jì)》發(fā)表文章稱，據(jù)調(diào)查，中國運(yùn)動品牌正在超越耐克和阿迪達(dá)斯等國際品牌，增加在本國市場的份額。

分析認(rèn)為，這種增長得益于技術(shù)創(chuàng)新和愛國消費趨勢，中國品牌正在迅速主導(dǎo)14億人口的內(nèi)需市場。

韓國仁川研究院近日發(fā)布的《中國運(yùn)動品牌成長與技術(shù)成果分析》報告顯示，截至2023年，中國代表性運(yùn)動品牌安踏超越耐克，位居中國市場份額第一。

報告解釋說，李寧、特步、361°等其他中國品牌也在穩(wěn)步擴(kuò)大市場份額。這些品牌的增長被分析為技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，而不僅僅是簡單的愛國消費。

安踏在多個產(chǎn)品線上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，確保了在國內(nèi)市場的強(qiáng)大競爭力。另一方面，李寧在技術(shù)創(chuàng)新方面有些落后，這被認(rèn)為是其不被消費者選擇的原因之一。

中國運(yùn)動品牌以實用新型專利為核心取得技術(shù)成果，這些成果主要集中在鞋、包、功能性服裝等特定領(lǐng)域。報告分析稱，安踏在鞋包領(lǐng)域表現(xiàn)突出，正在與競爭品牌區(qū)分開來。

另一方面，其他品牌被指出在與安踏的競爭中缺乏技術(shù)差異化。李寧整體技術(shù)創(chuàng)新不足，特步和361°被發(fā)現(xiàn)無法超越跑鞋和兒童產(chǎn)品的有限領(lǐng)域。

中國消費者的愛國消費趨勢，即偏好國產(chǎn)品牌的運(yùn)動，也是推動中國運(yùn)動品牌增長的主要因素之一。然而，報告警告說，如果沒有技術(shù)創(chuàng)新，這種增長將難以持續(xù)。安踏等中國品牌不斷投資加強(qiáng)技術(shù)實力，努力在全球市場上保持競爭力。

報告分析，中國運(yùn)動品牌在本國市場超越全球品牌、擴(kuò)大份額的現(xiàn)象是由于技術(shù)創(chuàng)新和愛國消費傾向，這些品牌未來要在全球市場上具有競爭力，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新是必不可少的。

安踏等領(lǐng)先品牌的成功對其他品牌具有重要意義，差異化技術(shù)的發(fā)展將成為這些品牌持續(xù)增長的決定性因素。