運(yùn)動(dòng)鞋服奢品化正在興起，夏季天貓奢品運(yùn)動(dòng)類商品成交增長(zhǎng)55%

史上最奢華的巴黎奧運(yùn)會(huì)，LV的火炬箱、Berluti的法國(guó)隊(duì)制服、CHAUMET尚美巴黎的獎(jiǎng)牌……奢侈品牌的奧運(yùn)參與度空前，也悄然掀起了一股運(yùn)動(dòng)的奢華風(fēng)潮。

奢侈品牌們也有意識(shí)的向運(yùn)動(dòng)品類進(jìn)發(fā):LOEWE羅意威與On昂跑合作,The North Face和Gucci聯(lián)名，Miu Miu和New Balance的聯(lián)名等等現(xiàn)象表明,運(yùn)動(dòng)戶外和時(shí)尚的界限逐漸模糊,運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)正走向都市化、奢華化。

不同于專業(yè)的運(yùn)動(dòng),奢侈品牌在華戶外賽道上不僅要兼顧專業(yè)性能,還要打造高品質(zhì)、高舒適，具備時(shí)尚屬性的產(chǎn)品。

從7月奧運(yùn)開(kāi)幕以來(lái)，各大奢侈品牌在天貓上新的運(yùn)動(dòng)戶外類新品不斷，也來(lái)迎來(lái)了成交猛增。 Gucci古馳、Versace范思哲、Jimmy Choo、Ralph Lauren拉夫勞倫等多家品牌在天貓首發(fā)了超800款運(yùn)動(dòng)系列新品。7月至今，天貓奢品運(yùn)動(dòng)類商品成交同比增長(zhǎng)55%。

Gucci在天貓首發(fā)了Polo衫網(wǎng)球裙，經(jīng)典Polo領(lǐng)搭配標(biāo)志性紅綠花紋，是運(yùn)動(dòng)時(shí)髦精必備;網(wǎng)球“大滿貫”官方指定服裝品牌Ralph Lauren首發(fā)了多款網(wǎng)球公開(kāi)賽同款，POLO衫、賽事T恤、球童短褲等等，上架即熱賣。

以高跟鞋知名的品牌Jimmy Choo也玩起了跨界。Jimmy Choo和美國(guó)品牌Malbon聯(lián)名首發(fā)高爾夫運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底是紋理高爾夫鞋釘，適合在高爾夫場(chǎng)地穿著;意大利品牌Versace帶來(lái)了籃球、瑜伽墊等多款奢華戶外裝備，都是品牌標(biāo)志性的華麗運(yùn)動(dòng)風(fēng)。

知名品牌Prada向來(lái)“熱愛(ài)中國(guó)體育生”，品牌運(yùn)動(dòng)基因滿滿。最近，在Prada天貓旗艦店內(nèi)，乒乓球拍、網(wǎng)球拍、瑜伽墊等多款運(yùn)動(dòng)裝備引發(fā)圍觀。乒乓球拍套裝紅黑配色十分吸睛，“顏值即正義”。有網(wǎng)友隔空喊話：“用上這幅球拍，能打得過(guò)穿Prada的馬龍嗎?”

8月以來(lái)，奧運(yùn)熱帶動(dòng)了天貓上大牌運(yùn)動(dòng)商品成交的不斷增長(zhǎng)，也帶來(lái)了全民對(duì)奢侈品牌的關(guān)注熱潮。奧運(yùn)期間，LVMH旗下為奧運(yùn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)牌的CHAUMET尚美巴黎在手機(jī)淘寶搜索量持續(xù)猛增;開(kāi)幕式當(dāng)天同屬LVMH旗下的Berluti，由于擔(dān)任法國(guó)代表隊(duì)開(kāi)幕式禮服的設(shè)計(jì)和制造商而備受關(guān)注。

天貓作為品牌尖貨首發(fā)陣地，一直是年輕人追求潮流運(yùn)動(dòng)和最新生活方式的首選�！斑\(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們多數(shù)是時(shí)尚敏感人群，他們享受運(yùn)動(dòng)，也熱衷在社交平臺(tái)分享潮流生活方式。而奢侈品牌正是看中了這一趨勢(shì)，在天貓上新各種運(yùn)動(dòng)裝備，大牌的出鏡率非常高�！碧熵埳萜废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

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