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你知道朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)穿的品牌叫什么嗎?｜BrandBeat

2024-08-06 14:14:01 來源：懶熊體育中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

巴黎奧運(yùn)會(huì)前半程已經(jīng)結(jié)束，一支神秘之師登上了熱搜，他們是朝鮮乒乓球混雙組合李正植和金琴英。

東京奧運(yùn)會(huì)，朝鮮代表團(tuán)并未派出隊(duì)員參賽，而時(shí)隔8年重回奧運(yùn)賽場的他們，卻用一場場勝利帶給世人不小的震撼。李正植/金琴英組合在乒乓球混雙比賽中以黑馬之姿一路闖入決賽，雖然輸給了王楚欽和孫穎莎組成的中國隊(duì)，但依然得到了不少外界的掌聲。

當(dāng)二人因?yàn)楦偧妓匠鋈�，其身披的�?duì)服也跟著成為了受關(guān)注的一環(huán)。只不過，這支神秘之師就練隊(duì)服贊助商都隱藏的很深，這家名稱為Dansang的運(yùn)動(dòng)品牌，甚至在全球互聯(lián)網(wǎng)上都很難查詢到具體產(chǎn)品信息和品牌故事。

雖然我們無法了解到更多關(guān)于Dansang的信息，但該品牌能夠受到關(guān)注也就說明：奧運(yùn)會(huì)像一個(gè)傳聲筒，一家微小的運(yùn)動(dòng)品牌走入奧運(yùn)賽場，都會(huì)被奧運(yùn)會(huì)放大聲量，收獲從未擁有過的關(guān)注。

正因如此，我們不難在巴黎看到數(shù)不勝數(shù)的小眾運(yùn)動(dòng)品牌。例如2019年在烏茲別克斯坦成立的7SABER，在本屆奧運(yùn)會(huì)上因?yàn)闉跗潉e克斯坦柔道選手凱蒂奧洛娃帶來的一枚金牌被看到;2012年由印度JSW集團(tuán)成立的運(yùn)動(dòng)品牌JSW spire贊助印度代表團(tuán);以及成立將近40年，陪伴比利時(shí)自行車手雷姆科拿到冠軍的bioracer等。

同時(shí)，4年一度的體育盛會(huì)也是屬于中國品牌間的一場大戰(zhàn)。除了安踏和李寧已經(jīng)數(shù)次在奧運(yùn)會(huì)上獲得大量曝光，更多國產(chǎn)品牌也主動(dòng)開始書寫與奧運(yùn)的故事。

在美國男籃和塞爾維亞男籃的比賽上，轉(zhuǎn)播鏡頭專門給到了塞爾維亞球星尼古拉·約基奇穿著的361°，在去年年底正式簽約后，361°顯然為這位“聯(lián)盟第一人”做了不少功課。而塞爾維亞男籃和德國男籃均上身匹克比賽服，當(dāng)?shù)录s科維奇在網(wǎng)球男單比賽中實(shí)現(xiàn)金滿貫后，便是身穿匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺領(lǐng)獎(jiǎng);除此之外，匹克還贊助了巴西、比利時(shí)等國家選手。含有特步裝潢的大巴車則直接開到凱旋門下，借馬拉松大眾組開展?fàn)I銷。

安踏則宣布與整個(gè)美國男子三人籃球奧運(yùn)隊(duì)簽署合作協(xié)議，其隊(duì)員包括曾為CBA上海隊(duì)效力過的著名球星吉默·弗雷戴特。目前，幾名隊(duì)員已正式加入安踏ANTA大家庭。在今年年底之前，每位球員都將穿著安踏為三人籃球特別定制的鞋款。

除去這些耳熟能詳?shù)钠放�，諸如凱樂石、比音勒芬、茉尋也紛紛找到了與品牌調(diào)性相符合的代表隊(duì)進(jìn)行贊助。

借助奧運(yùn)會(huì)出海成為一種趨勢。喜茶、霸王茶姬等新茶飲紛紛在巴黎開設(shè)快閃店;雷軍也在與法國當(dāng)?shù)亍懊追邸钡膶υ捴斜硎�，小米汽車�?huì)在未來合適時(shí)機(jī)進(jìn)行全球化。而本就在體育行業(yè)里活躍的運(yùn)動(dòng)品牌，也已經(jīng)將出海作為2024年的重中之重。

以安踏為例，該品牌在2021年確定了全球化路線，提出“要做世界的安踏”，所以我們不難看到，安踏首款歐文1在中美兩國同時(shí)發(fā)售，同時(shí)也在新加坡、泰國、馬來西亞開設(shè)門店、在北美市場積極搭建DTC電商平臺。

除了老牌運(yùn)動(dòng)品牌積極布局海外，一些新興運(yùn)動(dòng)品牌甚至在起步階段就渴望走向世界。據(jù)懶熊體育了解，國內(nèi)已經(jīng)有主做專業(yè)鞋款的品牌在創(chuàng)立之初就向海外擴(kuò)張，品牌在打通供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)以后將產(chǎn)品推向日本及東南亞地區(qū)，并斬獲可觀的毛利數(shù)額。

一位服裝行業(yè)創(chuàng)業(yè)者向懶熊體育表示：國產(chǎn)鞋服行業(yè)出海目前還不能以文化為導(dǎo)向打入海外市場，更多的還是產(chǎn)品力和過硬的技術(shù)，從這個(gè)角度來看，國產(chǎn)品牌已經(jīng)走向了世界頭部行列，屢次出現(xiàn)在其他國家運(yùn)動(dòng)員身上就是最好的例子。

之后，或許會(huì)有更多運(yùn)動(dòng)品牌開始全球化戰(zhàn)略，而以奧運(yùn)會(huì)為首的世界大型賽事就是他們必須抓住的機(jī)會(huì)。不知道2028年的洛杉磯，我們又會(huì)見到多少國產(chǎn)品牌出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場上。

以下是本周運(yùn)動(dòng)品牌動(dòng)態(tài)：

財(cái)報(bào)/資本：

1、阿迪達(dá)斯發(fā)布2024二季度和半年報(bào)，二季度營收58.22億歐元

近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2024年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。今年第二季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收58.22億歐元，同比增長8.9%;營業(yè)利潤達(dá)3.46億歐元，同比增長96.7%。今年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收112.80億歐元，同比增長10%;營業(yè)利潤達(dá)6.82億歐元，同比增長188.8%。

作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收8.22億歐元，同比增長9.3%。今年上半年，大中華區(qū)貢獻(xiàn)營收17.19億歐元，同比增長8.5%。

基于有效的庫存管理，截至2024年6月30日，阿迪達(dá)斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%。

2、Columbia哥倫比亞公布2024二季度業(yè)績，收入下跌8%

戶外服裝品牌Columbia哥倫比亞近期公布第二季度業(yè)績。報(bào)告顯示，該品牌二季度營收5.7億美元，下跌8%。運(yùn)營虧損為2380萬美元，凈虧損為1180萬美元，毛利率下滑至47.9%。2024財(cái)年上半年累計(jì)收入13.40億美元，較去年同期下降7.03%;上半年累計(jì)凈利潤3055.90萬美元，同比減少43.98%。

該集團(tuán)此前全年凈利潤預(yù)期為2.17-2.4億美元，此番下調(diào)至2.15-2.39億美元。Columbia哥倫比亞CEO Tim Boyle表示，該集團(tuán)在美國市場嚴(yán)峻，但中國和歐洲地區(qū)需求強(qiáng)勁。

人事：

3、黃關(guān)林、馬仁和出任申洲國際新總裁

7月30日，申洲國際發(fā)布人事變動(dòng)公告，任命公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理黃關(guān)林為公司總裁并調(diào)任聯(lián)席首席執(zhí)行官，未來將主要負(fù)責(zé)包括行銷及生產(chǎn)經(jīng)營在內(nèi)的日常運(yùn)營。同時(shí)，執(zhí)行董事馬仁和被委任為公司總裁兼聯(lián)席首席執(zhí)行官，其將負(fù)責(zé)染整事務(wù)及海外布局。上述任命自2024年8月1日起生效。

申洲國際官網(wǎng)顯示，黃關(guān)林，現(xiàn)年59歲，于1989年加入申洲，曾任副總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營工作，他是申洲國際創(chuàng)始人馬建榮的姻弟。馬仁和，現(xiàn)年64歲，于1989年加入申洲，在染整方面具有超過35年的經(jīng)驗(yàn)，是馬建榮的堂兄。

產(chǎn)品/技術(shù)：

4、始祖鳥與谷歌旗下Skip合作，推出消費(fèi)級外骨骼科技裝備

據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》報(bào)道，谷歌母公司 Alphabet 旗下X實(shí)驗(yàn)室孵化企業(yè)Skip宣布與戶外品牌始祖鳥達(dá)成合作，將聯(lián)合推出“機(jī)器人運(yùn)動(dòng)褲”MO/GO。這是一款運(yùn)動(dòng)爬坡輔助裝備，也是Alphabet登月工廠研發(fā)的剛?cè)峄旌贤夤趋罊C(jī)器人技術(shù)的首次商業(yè)化嘗試。這款設(shè)備名為Mo/Go，和Arcteryx Gamma褲子結(jié)合，在膝蓋處配備電池供電的馬達(dá)�？烧{(diào)節(jié)的碳纖維袖口可將其固定在適當(dāng)位置，這款裝備可以在攀登時(shí)提高40%的腿部力量，減少肌肉和關(guān)節(jié)的不適，在下坡時(shí)還能提供膝蓋支撐，達(dá)到輔助的效果。

Mo/Go將于今年8月在始祖鳥攀登學(xué)院正式亮相，目前已經(jīng)開始預(yù)售，提前預(yù)訂的價(jià)格為4500美金(約合人民幣3.3萬元)，正常售價(jià)在5000美金，預(yù)計(jì)明年發(fā)貨。

與針對殘疾人或受傷者的外骨骼機(jī)器人不同，Mo/Go的適用范圍很廣，包括徒步旅行者以及各行各業(yè)的人，最終目標(biāo)是日常穿著。

營銷/廣告：

5、安踏冠軍聯(lián)名喜茶

7月26日，喜茶正式官宣與安踏冠軍推出“喜悅奪冠”主題聯(lián)名，同步推出全新的安踏冠軍聯(lián)名版阿喜形象，為征戰(zhàn)巴黎的中國運(yùn)動(dòng)健兒送上喜悅祝福。

圍繞“喜悅奪冠”聯(lián)名主題，喜茶上新以羽衣甘藍(lán)、奇亞籽等真品質(zhì)健康原料制作的聯(lián)名果蔬茶飲品“奪冠纖體瓶”，以及結(jié)合賽事元素設(shè)計(jì)的限定冰箱貼、手環(huán)周邊，及互動(dòng)玩法等，營造夏日運(yùn)動(dòng)喜悅氛圍。

該聯(lián)名還包括此前已經(jīng)曝光的安踏冠軍喜悅奪冠聯(lián)名T恤、安踏冠軍AG-GO1喜悅奪冠聯(lián)名鞋等產(chǎn)品。

代言/贊助：

6、優(yōu)衣庫成為國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)官方服裝供應(yīng)商

國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)(ITF)發(fā)布聲明稱與優(yōu)衣庫簽訂了官方服裝供應(yīng)商協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，優(yōu)衣庫將為包括優(yōu)衣庫輪椅網(wǎng)球巡回賽、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球賽事和殘奧會(huì)輪椅網(wǎng)球賽事在內(nèi)的ITF賽事的比賽官員提供服裝。

國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)表示，優(yōu)衣庫和國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)將從功能強(qiáng)大且舒適的 LifeWear 系列中挑選服裝，重點(diǎn)關(guān)注覆蓋各種環(huán)境的服裝，幫助官員應(yīng)對夏季炎熱和不適。優(yōu)衣庫將提供覆蓋各種場合的五款商品，每件商品都將印有ITF標(biāo)志以對應(yīng)的賽事標(biāo)志。

7、斯凱奇簽約 WNBA新秀 Rickea Jackson

近日，斯凱奇Skechers正式宣布簽約WNBA球員Rickea Jackson。此前，Rickea Jackson在2024年WNBA選秀大會(huì)上第四順位被洛杉磯火花隊(duì)選中，她將成為該品牌第一位來自WNBA的品牌大使。

8、CAMEL駱駝官宣王俊凱為品牌全球代言人

7 月 29日，CAMEL 駱駝官宣青年演員王俊凱為品牌全球代言人，并同步推出“王者凱甲 ”系列產(chǎn)品。

戰(zhàn)略/渠道：

9、全球首家 FILA Atelier 亮相成都太古里

近日，F(xiàn)ILA ATELIER成都太古里旗艦店開幕。這是全球首家FILA ATELIER店，是FILA打造的全新品牌門店形象。FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜出席此次開幕儀式。該店設(shè)計(jì)以羅馬建筑元素作為范本，包括精心打磨的拱門穹頂造型到羅馬諾曼式門道等多重意式細(xì)節(jié)。店鋪分主題展示了不同系列的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備，消費(fèi)者可以在這里見到全線資源的限定尖貨，體驗(yàn)秀場經(jīng)典和首發(fā)資源，包括韓素希同款系列、Archive系列，還有限量設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，未來還將有CASAFILA、FILAPLUS等系列。

11、中國首家安德瑪戶外獨(dú)立門店上海開業(yè)