沈陽國際鞋城全力打造中國第五大鞋都

沈陽國際鞋城全力打造中國第五大鞋都

副省長朱從玖日前在沈陽國際鞋城考察時表示，浙江制造需要借助沈陽國際鞋城這樣的專業(yè)市場走向世界，鞋城不僅要銷售浙江皮鞋，還要了解當(dāng)?shù)厥袌�，提供產(chǎn)銷信息，發(fā)揮浙江產(chǎn)品全國營銷的“橋頭堡”作用。

在東北三省最著名的鞋業(yè)集散地沈陽南塔商圈，由浙江商人投資興建的沈陽國際鞋城，已成為南塔商圈知名的專業(yè)鞋業(yè)批發(fā)市場。董事長葉小建15年前來到沈陽，從五愛市場賣鞋起家，如今他自己建起了市場，力爭把沈陽南塔打造成全國第五大鞋都。

近日，市場導(dǎo)報記者來到遼寧沈陽的沈陽國際鞋城，采訪了董事長葉小建，他與記者暢談了打造中國第五大鞋都的規(guī)劃。

其中40%的產(chǎn)品來自浙江，爭做浙江皮鞋進入東北三省的“橋頭堡”。

走進沈陽市文化路157號，一棟17層的大樓格外引人注目，這是東北地區(qū)最大的“沈陽國際鞋城”，集中了1000多個國際國內(nèi)知名鞋業(yè)品牌，其中浙江品牌占40%，是集國際品牌總部、國際品牌營銷、展示、商務(wù)辦公、餐飲等為一體的現(xiàn)代化商業(yè)綜合體。

20世紀(jì)90年代，葉小建的哥哥葉小良在溫州橋頭創(chuàng)辦了中外合資浙江紳士鞋業(yè)有限公司，同時在中國溫州興建工業(yè)園區(qū)，并于1999年取得上海牛頭、華牌皮鞋中國總代理權(quán)，通過精心經(jīng)營，使瀕臨破產(chǎn)的牛頭、華牌皮鞋起死回生，重現(xiàn)輝煌。

那一年，為了拓展市場，葉小建來到了沈陽，因為這里有全國最大的小商品市場之一的沈陽五愛市場，有東北三省的鞋子集散地南塔鞋城。從市場里一個小攤位做起，葉小建在沈陽慢慢發(fā)展起來。

隨后幾年，紳士鞋業(yè)在上海成立了上海紳士企業(yè)發(fā)展有限公司，并獲得新加坡鱷魚國際代理公司授權(quán)在大陸制造生產(chǎn)鱷魚系列品牌產(chǎn)品，并與合作伙伴共同收購了意大利啄木鳥品牌的香港奇豪集團有限公司，并在全國范圍內(nèi)推廣啄木鳥品牌全系列產(chǎn)品。

2007年，葉小亮、葉小建兄弟倆把目光投向了沈陽。他們借助葉小建在沈陽南塔鞋城賣皮鞋的經(jīng)驗，啟動了沈陽國際鞋城項目。從拿地到開業(yè)，只用了兩年半的時間，他們從品牌總代理一躍成為商業(yè)地產(chǎn)的投資人。占地面積11024平方米、建筑面積近10萬平方米、高17層的品牌總部大廈，以東北地區(qū)最大的面貌呈現(xiàn)在消費者面前。

2009年12月，匯聚1000余個國際國內(nèi)鞋業(yè)品牌的沈陽國際商城盛大開業(yè)，推出的“品牌總部、特色樓層布局”的業(yè)態(tài)定位和“批發(fā)零售分時經(jīng)營、專業(yè)市場商城式運營”的經(jīng)營模式，得到了600余家商家及鞋業(yè)同仁的一致認(rèn)可。

“現(xiàn)在，沈陽國際鞋城銷售的皮鞋40%來自浙江，市場經(jīng)營者60%為浙商，沈陽國際鞋城已成為浙江鞋進入東北三省的重要渠道。”葉小建告訴《導(dǎo)報》記者，“作為國內(nèi)最大的專業(yè)鞋業(yè)市場之一，沈陽國際鞋城立足東北三省，輻射東北亞，以品牌為中心，搭建國際貿(mào)易平臺，目標(biāo)是把沈陽打造成為繼廣州、溫州、福建、成都之后的中國第五大鞋都。”

依托南塔商務(wù)區(qū)打破沈陽鞋企“兩高兩低”僵局

去年，沈陽國際鞋城一舉收購相鄰的沈陽群盛新天地購物廣場，并依托鞋城規(guī)劃打造箱包皮具城，這也是沈陽國際鞋城不斷拓展經(jīng)營范圍、繁榮南塔商圈的重大舉措。

在葉小建看來，沈陽是東北地區(qū)中心城市、東北地區(qū)經(jīng)濟金融中心，區(qū)位優(yōu)勢尤為突出。沈陽南塔是沈陽著名的鞋業(yè)市場，已有20多年的歷史，在東北地區(qū)也享有盛譽。沈陽國際鞋城依托沈陽，立足南塔商圈，經(jīng)過四年的發(fā)展，已成為東北鞋業(yè)的龍頭企業(yè)。沈陽國際鞋城將以“打造東北鞋都”為目標(biāo)，搭建信息平臺，對接全國、海外市場，收集訂貨信息，幫助鞋企突破地域限制，開拓全國乃至海外市場，讓企業(yè)獲得更多訂單，提高行業(yè)產(chǎn)能，打造行業(yè)龍頭企業(yè)。

沈陽擁有鞋類生產(chǎn)加工基礎(chǔ)雄厚、生產(chǎn)經(jīng)驗豐富、行業(yè)資源豐富等優(yōu)勢，目前沈陽有制鞋企業(yè)2000多家，制鞋從業(yè)人員10余萬人，由于缺乏較為明確的特色定位和規(guī)劃，沈陽鞋類生產(chǎn)至今仍未突破產(chǎn)量高、銷量高、產(chǎn)值低、檔次低的“兩高兩低”僵局。

于是，葉小建借力國際鞋城的平臺，積極投資建設(shè)和發(fā)展“中國四季女鞋生產(chǎn)研發(fā)基地”，引導(dǎo)沈陽鞋企向規(guī)�；�、集約化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

“我們希望通過科學(xué)發(fā)展，加強企業(yè)間合作，形成整體行業(yè)競爭力，樹立‘沈陽造精品女鞋’沈陽女鞋區(qū)域品牌，把沈陽打造成全國著名的鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)基地，打造東北鞋都。”葉小建說。

未來，沈陽國際鞋城還將攜手各大院校、人才市場，建立符合市場需求的“鞋商學(xué)院”，以商戶需求為出發(fā)點，為商戶提供全方位的人才培訓(xùn)體系和人才輸出，為商戶提供高能力、高素質(zhì)、高潛力的優(yōu)秀從業(yè)人員，協(xié)助商戶解決招人難、培訓(xùn)難、留人難的用人難題，為每一個商戶的品牌和發(fā)展提供人才保障。

立足全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造東北地區(qū)最大的O2O超級鞋業(yè)專業(yè)市場

5月15日，阿里巴巴南塔產(chǎn)業(yè)帶線上批發(fā)電商平臺簽約儀式在沈陽國際鞋城舉行，南塔將實現(xiàn)由傳統(tǒng)批發(fā)零售向線上線下批發(fā)零售一體化的轉(zhuǎn)型升級，這也意味著足不出戶在南塔線上選品、線上批發(fā)將成為現(xiàn)實。

“阿里巴巴南塔產(chǎn)業(yè)帶將作為阿里巴巴新的子站點，幫助買家直達原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)貨源，幫助賣家提高競爭力，降低競爭成本。也將推動七好雙城——沈陽國際皮革城、沈陽國際鞋城成為東北首家線上線下批發(fā)零售一體化的網(wǎng)上批發(fā)示范商城�！比~小建說。

近年來，以阿里巴巴為代表的電子商務(wù)發(fā)展迅速，葉小建也感受到了電子商務(wù)的沖擊。為推動南塔商圈傳統(tǒng)市場由單一的線下批發(fā)零售向線上線下批發(fā)零售綜合市場轉(zhuǎn)型升級，他們與阿里巴巴集團合作，為南塔產(chǎn)業(yè)帶打造線上批發(fā)電商平臺，讓鞋城內(nèi)的商家在家門口就能開設(shè)網(wǎng)上店，共享阿里巴巴每天數(shù)千萬人次的龐大流量。

電子商務(wù)只是鞋城發(fā)展的一個環(huán)節(jié)，未來沈陽國際鞋城將以產(chǎn)品零售作為品牌力的增長點，以鞋城為平臺，以沈陽精品女鞋為主題，以連鎖經(jīng)營為主要形式，逐步開設(shè)連鎖鞋城，提升沈陽國際鞋城在全國的市場占有率和認(rèn)可度，助力廣大商家實現(xiàn)全國經(jīng)營的夢想。

葉小建的目標(biāo)是通過實體店+連鎖店+電商的模式，打造中國最大的O2O超級專業(yè)鞋業(yè)交易市場。