退市陰影下的網(wǎng)紅球鞋allbirds把中國經(jīng)營權給了百麗

圖片來源：東方IC

界面新聞記者 |石一瑛

界面新聞編輯 |樓婍沁

曾經(jīng)主打運動休閑、羊毛運動鞋的allbirds，走到了生死攸關的時刻。

2024年2月20日之后，該公司在美股納斯達克的股價再也沒有超過1美元。北美當?shù)貢r間7月24日收盤，allbirds股價再跌，報收0.64美元，市值僅剩1.01億美元。

實際上allbirds在去年就曾出現(xiàn)過股價崩盤的情況，10月10日收盤價跌破1美元，11月13日探底0.67美元之后上揚。然而12月27日最高以1.43美元收盤之后，持續(xù)下挫。

2月20日股價跌破1美元之后，allbirds也在4月收到了納斯達克的通知。這支股票的股價已連續(xù)30個交易日低于1美元。須在未來六個月的時間里，至少連續(xù)十天收盤價高于1美元，否則將面臨被納斯達克退市的風險。

但如今6個月大限將至，allbirds的股價并沒有任何好轉的跡象。資本和投資人們顯然，早已經(jīng)對allbirds失去了興趣。

2024年5月上旬，allbirds公布了截止2024年3月31日的第一季度財報：收入再跌27.6%，季度營收僅3930萬美元(約合人民幣2.84億元)，凈虧損達2730萬美元。

8月初的這份本財年第二季度季報和半年報，幾乎將是allbirds的催命符。

不過，2014年2月才創(chuàng)立，今年剛好十周年的allbirds似乎并不想坐以待斃。7月底該公司總部和中國市場，都連續(xù)有大動作。

總部方面，allbirds挖來了曾任薩洛蒙創(chuàng)意總監(jiān)的Jason Isreal，任命其擔任設計副總裁，向公司首席設計官Adrian Nyman匯報。這位新任設計副總裁有著20年的運動品行業(yè)經(jīng)驗，曾在北面(The North Face)和薩洛蒙等品牌任職。

但Jason Isreal很難成為allbirds的救命稻草。一直被詬病僅三款鞋類產(chǎn)品、幾乎無創(chuàng)新的allbirds，并沒有在當下進入戶外越野跑鞋細分的實力。而Jason Isreal從北面、薩洛蒙這些戶外運動品牌的履歷來看，設計擅長的一定是戶外越野產(chǎn)品。

市場方面，2024年7月24日晚間，allbirds微信公眾號發(fā)布推送，進行賬號遷移，新的主體是凡尚服飾(上海)有限公司。而這家公司正是百麗國際旗下的服飾品類部，主營時尚服飾類業(yè)務，負責國際時尚潮流服飾品牌在中國市場的擴張和發(fā)展。

成立于1992年的百麗國際，是國內(nèi)最大的多元化時尚產(chǎn)業(yè)集團之一、中國大陸最大的鞋服零售商。

實際上，滔搏、百麗等經(jīng)銷商的出名，和耐克、阿迪達斯兩大國際運動品巨頭進軍中國市場有著密切關系。這兩家公司，是耐克和阿迪達斯中國市場前兩大合作伙伴。其中百麗和阿迪達斯的合作關系更深厚，而滔搏則和耐克綁定更深。

轉手百麗，意味著allbirds將在中國市場結束直營模式，其中國區(qū)獨家經(jīng)營權，轉手至百麗集團的協(xié)議期將長達十年。

轉手給百麗之前，allbirds在中國市場的線下門店僅剩六家，上海的興業(yè)太古匯和浦東嘉里城，北京的三里屯太古里和藍色港灣，以及深圳的萬象城店和杭州的萬象城店。

在全球多個市場由直營轉變?yōu)榻?jīng)銷商合作模式，是allbirds在2023年底自救計劃中的重要策略。此前，該品牌在日本、韓國、澳大利亞和加拿大，都已經(jīng)轉為經(jīng)銷商模式。

在品牌幾乎走上死亡線的時刻，百麗選擇接手allbirds，或和近幾年滔搏、百麗均想要在耐克、阿迪達斯之外找尋運動零售增長點有關。

2024年3月1日，百麗時尚剛剛向香港股票交易所遞交了IPO申請。這份招股書顯示，截至2023年11月30日止九個月，百麗的公司營收為161億元，同比增長12.8%，同期凈利潤為21億元，同比增長92.7%。

此番，百麗能否“復活”allbirds，將成為國內(nèi)運動消費市場品牌運營的一個最大看點。