攀山鼠中國(guó)成立，美邦入局戶(hù)外，耐克停產(chǎn)自動(dòng)系帶鞋｜BrandBeat

暑期將至，戶(hù)外熱持續(xù)升溫。最近一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛發(fā)力戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。

一些品牌經(jīng)歷了從無(wú)到有，先有瑞典老牌戶(hù)外品牌攀山鼠在北京開(kāi)設(shè)中國(guó)首家Family Store，成立Klattermusen攀山鼠中國(guó);后有知名服裝品牌CAMEL駱駝對(duì)外揭開(kāi)旗下專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌面紗。

一些品牌經(jīng)歷著從城市到山野，迪桑特破風(fēng)前行巔峰賽在沈陽(yáng)拉爆鐵三大神們的體能極限，HOKA飛跑嘉年華在浙江安吉為上千跑者提供越野跑初體驗(yàn)。

與此同時(shí)，也有一些品牌選擇顛覆過(guò)往。美特斯邦威發(fā)布全新標(biāo)識(shí)的同時(shí)，也為品牌增添更多戶(hù)外元素。以下是本周品牌要聞：

產(chǎn)品/技術(shù)：

1.Nike宣布暫停繼續(xù)生產(chǎn)自動(dòng)系帶籃球鞋系列Adapt

耐克公司近日宣布，將停止生產(chǎn)Adapt BB系列運(yùn)動(dòng)鞋，并計(jì)劃于2024年8月6日正式停用與該鞋款配套的Nike Adapt應(yīng)用程序。這也意味著耐克將暫停Adapt鞋款和自動(dòng)系帶鞋類(lèi)技術(shù)的應(yīng)用嘗試。

據(jù)耐克官網(wǎng)聲明表示，2019 年，Nike 發(fā)布了自動(dòng)系帶籃球鞋 Adapt BB，并配套推出了 Adapt App。時(shí)隔五年，自 2024 年 3 月 27 日起，Adapt App 將在全球 Apple 和 Android 應(yīng)用程序商店下架并刪除。

據(jù)悉，已購(gòu)買(mǎi)的 Adapt鞋款仍可在沒(méi)有 Adapt App 的情況下正常使用，但用戶(hù)將無(wú)法使用燈光功能和手機(jī)系帶功能。

渠道：

2.攀山鼠開(kāi)中國(guó)首家Family Store，正式成立攀山鼠中國(guó)

近日，來(lái)自瑞典的戶(hù)外品牌攀山鼠在北京開(kāi)啟中國(guó)首家Family Store，同時(shí)宣布Klattermusen攀山鼠中國(guó)正式成立。該店選址在北投奧園，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，品牌邀請(qǐng)眾多用戶(hù)和品牌摯友參加走秀活動(dòng)，展示了攀山鼠的裝備、設(shè)計(jì)及戶(hù)外美學(xué)，呈現(xiàn)了重裝徒步、輕量化徒步、騎行、All Day Considered、潮流穿搭等不同風(fēng)格。

品牌方同時(shí)宣布，隨著店鋪開(kāi)業(yè)，Re:Musen Workshop(攀山鼠維修工坊)和鼠服回收業(yè)務(wù)也將面向用戶(hù)正式開(kāi)啟，用戶(hù)可以帶著需要修改或縫補(bǔ)的衣物到店咨詢(xún)。

3.Vibram 于上海落地中國(guó)首家、全球第四家 Connection Lab

全球領(lǐng)先的高性能科技鞋底品牌 Vibram 正式于上�，F(xiàn)所落地中國(guó)首家、全球第四家 Connection Lab。

開(kāi)幕式當(dāng)天， Vibram 以包含音樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)、結(jié)藝在內(nèi)的多重藝術(shù)形式展現(xiàn)品牌對(duì)跨界合作、傳統(tǒng)文化以及融合創(chuàng)新的向外探索，巧妙雜糅品牌 80 多載的歷史底蘊(yùn)和對(duì)潮流創(chuàng)意的先鋒感知，全方位闡釋 “To Connect”(連接未來(lái)一切可能)的愿景。

品牌創(chuàng)始人家族第四代傳人及國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人 Matteo Bramani、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理兼全球運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)新首席執(zhí)行官 Alberto De Campos 等人親臨現(xiàn)場(chǎng)，向用戶(hù)們分享了品牌未來(lái)展望及期許。

Matteo Bramani 表示：“如今，都市社區(qū)比以往任何時(shí)候都更渴望探索戶(hù)外和自然，合適的鞋履是這一旅程的推動(dòng)者�，F(xiàn)在，隨著上海 Connection Lab 的正式啟幕，我們?yōu)槠放坪椭袊?guó)的鞋履行業(yè)翻開(kāi)了新的篇章�！�

營(yíng)銷(xiāo)/代言：

4.索康尼宣布知名演員彭于晏成為品牌代言人

近日，專(zhuān)業(yè)跑步品牌Saucony索康尼全新推出了TRIUMPH勝利22鞋款，以細(xì)膩舒適的腳感，強(qiáng)勁穩(wěn)定的回彈，再次為“跑者頭等艙”的舒適標(biāo)準(zhǔn)做出全新定義。

同時(shí)，Saucony索康尼正式宣布，知名演員彭于晏成為品牌代言人，并領(lǐng)銜呈現(xiàn)TRIUMPH勝利22及全線品牌產(chǎn)品，以專(zhuān)業(yè)的視角，堅(jiān)定的底氣，與當(dāng)代跑者一起穩(wěn)穩(wěn)邁向勝利之路。

作為一名真正的體驗(yàn)派，運(yùn)動(dòng)一直是彭于晏的熱愛(ài)之一，跑步更是他無(wú)論身在何地都會(huì)堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)。彭于晏曾說(shuō)：“跑步就是左腳跟上右腳，右腳再跟上左腳�！睂�(duì)他而言，跑步不僅是身體上的鍛煉，更是一種精神上的修行。他認(rèn)為勝利不在于速度或成績(jī)，而在于跑步過(guò)程中的自我超越和堅(jiān)持不懈。跑步為彭于晏帶來(lái)的勝利，是精神層面的自信與成就感，這是通過(guò)反復(fù)訓(xùn)練和堅(jiān)持所獲得的寶貴財(cái)富。

5.時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA宣布簽約女演員楊采鈺為品牌大使

近日，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA宣布，青年演員楊采鈺加入FILA大家庭，成為其全新品牌大使。雙方將攜手共同迭新運(yùn)動(dòng)美學(xué)的定義，自信綻放女性運(yùn)動(dòng)力量。

作為FILA全新主題"Make Performance Beautiful"的重要品牌活動(dòng)，F(xiàn)ILA聯(lián)動(dòng)京東超品日舉辦了ACE CLUB紅土名人賽，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄先生、國(guó)際著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭潔、FILA品牌大使楊采鈺等人“上場(chǎng)揮拍”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，姚偉雄表示，F(xiàn)ILA全新品牌大使楊采鈺不僅是一位優(yōu)秀演員，還擅長(zhǎng)網(wǎng)球在內(nèi)的多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，她身上展現(xiàn)了時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)美學(xué)的完美結(jié)合，與FILA所倡導(dǎo)的Make Performance Beautiful的品牌精神非常契合，希望雙方共同演繹運(yùn)動(dòng)美學(xué)的生活方式。

此前，F(xiàn)ILA已經(jīng)和內(nèi)地知名藝人楊冪、張藝興等人展開(kāi)合作。

6.竇驍成為T(mén)he North Face 首位巔峰摯友大使

7月 6-7日，2024 北面攀巖節(jié)(The North Face Climb Festival)全球首站登陸上海北外灘，眾多專(zhuān)業(yè)攀巖運(yùn)動(dòng)員與愛(ài)好者齊聚都市中心，挑戰(zhàn)城市之巔�；顒�(dòng)中北面同時(shí)官宣竇驍成為品牌首位巔峰摯友大使。威富集團(tuán)亞太區(qū)副總裁及The North Face 執(zhí)行董事董力在現(xiàn)場(chǎng)為竇驍送上專(zhuān)業(yè)裝備。

竇驍除了是一位優(yōu)秀演員，也是一位巔峰探索者。此前他曾與北面運(yùn)動(dòng)員組隊(duì)挑戰(zhàn)四姑娘山幺妹峰，印證了他對(duì)戶(hù)外探索的渴望。巔峰摯友是北面的最高等級(jí)會(huì)員，代表頂尖的探索者。北面為巔峰摯友提供獨(dú)家戶(hù)外體驗(yàn)及豐厚的尊享禮遇。作為首位巔峰摯友大使，竇驍將與北面世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員們一同號(hào)召更多戶(hù)外愛(ài)好者加入北面探索通會(huì)員。

活動(dòng)：

7.HOKA飛跑嘉年華活動(dòng)在竹鄉(xiāng)安吉拉開(kāi)序幕

萬(wàn)頃竹林為景，碧湖村落為鄰，近日，HOKA飛跑嘉年華在竹鄉(xiāng)安吉拉開(kāi)序幕，近千名跑者在風(fēng)景宜人的山野竹林中開(kāi)啟人生首場(chǎng)越野跑體驗(yàn)。

作為HOKA全球影響力最為廣泛的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，HOKA此次為鼓勵(lì)更多渴望“飛”的人踏上起跑線，以品牌誕生于阿爾卑斯山脈的起源故事為靈感，號(hào)召更多跑者，從山野到城市，感受“我們生而會(huì)飛”的自由與暢快。

8.迪桑特破風(fēng)前行巔峰賽在沈陽(yáng)舉行

近日，高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特于沈陽(yáng)成功舉辦破風(fēng)前行巔峰賽，迪桑特品牌代言人吳彥祖驚喜現(xiàn)身，為參賽選手在起點(diǎn)發(fā)令。

2024迪桑特破風(fēng)前行巔峰賽集結(jié)了全國(guó)近100位鐵三大神、騎跑精英齊聚沈陽(yáng)。由迪桑特簽約鐵三運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)，以沈陽(yáng)和平杯世界足球公園為起點(diǎn)，開(kāi)啟一場(chǎng)速度與耐力的比拼。參賽選手分別經(jīng)歷40公里騎行、10公里長(zhǎng)跑，不斷與風(fēng)阻抗?fàn)�，盡情享受比賽，勇敢破風(fēng)前行。

比賽共分為騎行、跑步兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。眾多鐵三大神、騎跑愛(ài)好者集結(jié)于此，化身破風(fēng)者，展開(kāi)一場(chǎng)速度和體能極限的沖刺與較量。

業(yè)務(wù)/戰(zhàn)略：

9.美特斯邦威啟用全新品牌標(biāo)識(shí)

近日，服裝品牌(Metersbonwe)宣布煥新升級(jí)品牌標(biāo)識(shí)。

據(jù)美特斯邦威官方介紹，新LOGO融合玄鳳靈感草圖，由品牌創(chuàng)始人周成建擬定雛形。新LOGO由圖案結(jié)合英文組成，同時(shí)，品牌宣布全新slogan為“不尋常的戶(hù)外 青春自在”，全新戶(hù)外系列產(chǎn)品也一同發(fā)布。

美邦表示，將在服飾這個(gè)賽道砥礪不輟，致力于給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品和服務(wù)的決心。并堅(jiān)定邁入讓國(guó)人皆得高質(zhì)價(jià)比穿著體驗(yàn)的新征途。

據(jù)悉，這是自2021年后，該品牌又一次品牌煥新升級(jí)。

10.CAMEL駱駝旗下專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌喜馬拉雅首次對(duì)外亮相

ISPO SHANGHAI 2024會(huì)展上，CAMEL駱駝旗下專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌喜馬拉雅首次對(duì)外亮相。

展位以“巔峰攀登”為主題，提煉了登山、極寒等元素，并采取科技實(shí)驗(yàn)的方式，如防水防風(fēng)測(cè)試機(jī)、暖感時(shí)空體驗(yàn)站等來(lái)展示產(chǎn)品的高性能、高參數(shù)特點(diǎn)，為用戶(hù)帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。

秉承著喜馬拉雅山峰“成為巔峰，卻又不止于巔峰”的精神，喜馬拉雅致力于研發(fā)多種戶(hù)外極境的高科技戶(hù)外裝備，產(chǎn)品線涵蓋登山、高海拔攀登、滑雪、越野跑、戶(hù)外露營(yíng)、旅行等多維場(chǎng)景。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，喜馬拉雅以“專(zhuān)業(yè)性能、科技創(chuàng)新、可持續(xù)化”為導(dǎo)向，根據(jù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者的不同需求，研發(fā)和迭代性能優(yōu)異的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備，給用戶(hù)帶來(lái)更安全、舒適、可靠的戶(hù)外體驗(yàn)。