又有“丑鞋”火出圈！話題瀏覽量近4.6億，安踏、李寧等火速開賣

中國(guó)商報(bào)(記者 王怡菲)進(jìn)入夏季，戶外野趣占領(lǐng)大眾的休閑時(shí)光。徒步旅行、露營(yíng)野餐、騎行出游……人們以花式的戶外活動(dòng)，盡可能與大自然親密接觸。溯溪運(yùn)動(dòng)也在近兩年夏季開始流行，并帶火了溯溪鞋市場(chǎng)。

艷陽(yáng)高照，溯溪鞋是清涼水邊運(yùn)動(dòng)的必穿裝備;傾盆大雨，溯溪鞋又可成為都市人的“功能型雨鞋”。除了戶外性能外，溯溪鞋在時(shí)尚圈也掀起了一股潮流趨勢(shì)。其以何種魅力風(fēng)靡于社交媒體?今年夏季市場(chǎng)的情況又有何不同?

小眾溯溪“出圈”帶火溯溪鞋

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至目前，話題#戶外溯溪、#溯溪、#我的溯溪體驗(yàn)在小紅書上已有近4.6億總瀏覽量，話題#戶外溯溪在近30日的筆記增量達(dá)3917條。在與溯溪相關(guān)的“旅游出行”話題中，有關(guān)“地名+溯溪”的討論最多，如#北京溯溪、#廣東溯溪好去處、#深圳溯溪等。

“溯溪是近年來(lái)才出圈的小眾運(yùn)動(dòng)，起源于歐洲，后來(lái)逐漸風(fēng)靡至亞洲和國(guó)內(nèi)。”經(jīng)驗(yàn)豐富的戶外活動(dòng)組織者松哥對(duì)記者表示，溯溪運(yùn)動(dòng)需要擁有登山、攀巖、露營(yíng)等多種技能，比普通的戶外運(yùn)動(dòng)更需要專業(yè)度。夏日里，不少家長(zhǎng)愿意讓孩子報(bào)團(tuán)參加溯溪，在都市人、年輕人群體中也開始風(fēng)靡這項(xiàng)潮流運(yùn)動(dòng)。

松哥表示，有些溯溪裝備會(huì)由組織方提供，但溯溪鞋則需要自己購(gòu)買。專業(yè)的溯溪鞋可以在溪水中行走，具有透氣性、防水性和防滑性的特點(diǎn)，溯溪“戶外玩家”越專業(yè)，購(gòu)買溯溪鞋的檔次越高。

事實(shí)上，溯溪鞋的穿著場(chǎng)景并不限于溯溪運(yùn)動(dòng)。近日，全國(guó)各地進(jìn)入雨季，“江浙滬朋友們出門的樣子”戳中了網(wǎng)友的“笑點(diǎn)”。常在暴雨中穿行，“腳下穿什么”最受關(guān)注。在網(wǎng)友的討論中，雨季穿鞋分為“兩派”，雨靴、馬丁靴等包裹住腳部不被淋濕的是其一，洞洞鞋、溯溪鞋等方便排水的鞋款是其二。

溯溪鞋走俏雨季市場(chǎng)。(圖片截自小紅書平臺(tái))

在時(shí)尚圈，溯溪鞋已成為繼洞洞鞋后的又一“丑鞋”代表。憑借廣泛流行的“丑萌”時(shí)尚及適用多元場(chǎng)景的高超性能，溯溪鞋已掀起一陣購(gòu)買熱潮。

“今年職場(chǎng)穿搭的精髓是‘越丑越好’，溯溪鞋更是在‘丑’中增添了戶外野生的輕盈感�！毕�費(fèi)者王女士對(duì)記者表示，溯溪鞋也是一種“山系穿搭”，穿在腳上走進(jìn)辦公樓，能感受到“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

需要關(guān)注的是，戶外愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)潮流達(dá)人對(duì)于戶外裝備需求的提升，已推動(dòng)溯溪鞋這一細(xì)分品類的消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)攀升。據(jù)天貓平臺(tái)發(fā)布的《2024運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)春夏趨勢(shì)》，今年以來(lái)，戶外鞋服中溯溪鞋表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力，天貓平臺(tái)成交金額同比增長(zhǎng)75%，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)超120%。隨著戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，溯溪、潛水和公路騎行有望成為今年夏天最受關(guān)注的戶外運(yùn)動(dòng)。

特色“山系丑鞋”吸引品牌不斷加碼

炎炎熱浪，潺潺小溪，結(jié)伴親朋好友溯流而上，一邊拍照一邊收獲一份“夏日清涼”。記者在社交平臺(tái)上看到，很多游客熱情分享自己的溯溪指南與沿途美照，也不乏一些消費(fèi)評(píng)價(jià)，其中提及頻次最多的是率先打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的專業(yè)溯溪鞋品牌Keen。

Keen是來(lái)源于美國(guó)的人氣戶外休閑鞋品牌，此前主要以代購(gòu)渠道走俏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，山系“丑鞋”的時(shí)尚潮流令其看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。今年1月，Keen在上海環(huán)貿(mào)iapm開設(shè)品牌中國(guó)官方首店，5月又在北京朝陽(yáng)合生匯開設(shè)了門店。

在北京門店內(nèi)，記者看到設(shè)計(jì)獨(dú)特、款式豐富的溯溪鞋被擺放在展臺(tái)上，新穎的外觀奇特吸睛，一雙鞋價(jià)格在1000元左右。據(jù)門店銷售人員介紹，店內(nèi)的很多溯溪鞋是男女同款，Keen的溯溪鞋憑借“丑萌”的造型在小紅書平臺(tái)十分“出圈”，其產(chǎn)品在“6·18”電商大促時(shí)期也不打折。

Keen門店內(nèi)，受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的熱門淺色系溯溪鞋。(中國(guó)商報(bào)記者 王怡菲/攝)

除了Keen外，迪卡儂作為戶外全能型“選手”，也未在溯溪鞋市場(chǎng)掉隊(duì)。松哥對(duì)記者表示，溯溪活動(dòng)的參與者以穿著迪卡儂品牌的溯溪鞋居多，此外，駱駝、探路者、Jeep也是常見(jiàn)的品牌。

此前，溯溪鞋主要躋身于戶外運(yùn)動(dòng)品牌中，而今年春夏，更多體育品牌如安踏、李寧也增加了該品類的銷售，溯溪鞋甚至“破圈”邁入百麗(Belle)等時(shí)尚鞋履品牌。在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，溯溪鞋主要以涉水性能為宣傳點(diǎn)。

記者了解到，目前在溯溪鞋市場(chǎng)，低價(jià)格段有迪卡儂、駱駝、Jeep、探路者、安踏、李寧等品牌，其溯溪鞋均價(jià)大致在200—300元區(qū)間;中價(jià)格段有亞瑟士(ASICS)、邁樂(lè)(Merrell)、薩洛蒙(Salomon)，溯溪鞋價(jià)格大致在650—850元區(qū)間;高價(jià)格段有KEEN、HOKA、KOLON，其價(jià)位在1000元上下。此外，百麗、斐樂(lè)(FILA)等休閑時(shí)尚品牌的溯溪鞋價(jià)格達(dá)到400元上下，其“丑萌”的造型備受時(shí)尚人士青睞。

在不同價(jià)位，目前市場(chǎng)上可供選擇的溯溪鞋款式多樣，然而需要注意的是，目前溯溪鞋的產(chǎn)品研發(fā)仍然存在挑戰(zhàn)。由于溯溪運(yùn)動(dòng)的環(huán)境多元復(fù)雜，因此要求制造商在設(shè)計(jì)和材料選擇上加足性能點(diǎn)，以滿足溯溪運(yùn)動(dòng)的特定需求。運(yùn)動(dòng)用品零售行業(yè)的相關(guān)人士對(duì)記者表示，目前，溯溪鞋仍需在防滑性、耐磨性、舒適度等方面加以提升，除了防水、透氣等基本功能外，溯溪鞋還需要考慮更大的穩(wěn)定性和安全性，國(guó)內(nèi)在溯溪鞋這一品類的賽道上仍然有增長(zhǎng)空間。