“巴黎到溫州只有兩天距離”，有了新注腳

“巴黎到溫州只有兩天距離”。這句形容溫州人走在潮流前線、溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與世界接軌的俗語(yǔ)，如今又有了新注腳。

過(guò)去一個(gè)月，溫州在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域連續(xù)發(fā)布三個(gè)發(fā)展規(guī)劃——《溫州打造中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之都三年行動(dòng)計(jì)劃(2024—2026年)》(下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)計(jì)劃》)《溫州市鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》《溫州市服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，把重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系，劃為溫州產(chǎn)業(yè)強(qiáng)城的關(guān)鍵課題。

邁向中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之都，溫州傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)怎樣抓住新機(jī)遇?多元品類(lèi)能否帶來(lái)新增長(zhǎng)?

新設(shè)計(jì)，技術(shù)賦能共享平臺(tái)

什么是時(shí)尚?答案或許千人千面，但總有規(guī)律可循。

夏至剛過(guò)，浙江惠利瑪產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)“惠利瑪”)的爆品設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，已擺滿了秋冬款潮鞋�！敖衲赀@種拼接布料的彈力靴很火，有戶外防水功能的休閑鞋也有潛力爆賣(mài)�！辟I(mǎi)手的決策，除了基于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還源于手機(jī)上的“趨勢(shì)爆款抓取工具”——通過(guò)自動(dòng)抓取電商平臺(tái)、時(shí)尚趨勢(shì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，AI可實(shí)時(shí)進(jìn)行爆款分析，預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)，把千人千面的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，化為引領(lǐng)時(shí)尚的生產(chǎn)力。

惠利瑪推出的Vali鞋履AI設(shè)計(jì)平臺(tái)，讓設(shè)計(jì)更輕松。吳昱燊 攝

“科技正在改變傳統(tǒng)鞋企的生產(chǎn)流程，處于源頭的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)獲益明顯�！闭劶皶r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，紅蜻蜓副總裁徐威和不少傳統(tǒng)鞋服企業(yè)負(fù)責(zé)人一起，將自我突破的目光鎖定了設(shè)計(jì)。近年來(lái)，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，原創(chuàng)設(shè)計(jì)既是業(yè)內(nèi)的卡脖子問(wèn)題，也是企業(yè)常青的生命力。

惠利瑪推出的“趨勢(shì)爆款抓取工具”可預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)，把千人千面的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，化為引領(lǐng)時(shí)尚的生產(chǎn)力。肖淙文攝

此次《行動(dòng)計(jì)劃》中，時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，被列為首條發(fā)展目標(biāo)。溫州提出了一種不同以往的“大設(shè)計(jì)” 觀，即加快平臺(tái)化設(shè)計(jì)應(yīng)用普及，推廣應(yīng)用眾包設(shè)計(jì)、協(xié)同設(shè)計(jì)、云設(shè)計(jì)、用戶參與設(shè)計(jì)等新模式。其中，推動(dòng) “設(shè)計(jì)+AI”的雙向賦能，打造人工智能時(shí)尚設(shè)計(jì)平臺(tái)，成為重要方向。

惠利瑪推出的Vali鞋履AI設(shè)計(jì)平臺(tái)，正對(duì)應(yīng)了“大設(shè)計(jì)”的理念。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI智能算法，這個(gè)被稱(chēng)為“中國(guó)版鞋履設(shè)計(jì)GPT”的大模型，能將設(shè)計(jì)師的靈感、想法等，快速轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)、可生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖。

“設(shè)計(jì)缺少靈感的時(shí)候，它總能幫我打開(kāi)思路�！奔t蜻蜓AI企劃設(shè)計(jì)師楊檸向我們演示其中的“款式融合”功能，導(dǎo)入一張運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)線稿和今年流行的中國(guó)龍圖片，點(diǎn)擊“生成”后不到1分鐘，一張龍紋國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)稿就出現(xiàn)在屏幕上，鞋尾處的立體銀色尾翼栩栩如生。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師一天大概能畫(huà)出3張?jiān)O(shè)計(jì)圖，而借助平臺(tái)一天出圖量可達(dá)500張，效率提升約167倍，相當(dāng)于給每個(gè)設(shè)計(jì)師都配了一個(gè)專(zhuān)屬助理。

如今，據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計(jì)，已有來(lái)自各個(gè)品牌的15000多個(gè)設(shè)計(jì)人員，借助AI設(shè)計(jì)出了268萬(wàn)個(gè)新款，“擁抱變化”成為溫州鞋服產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。在AI等技術(shù)加持下，不少溫州老牌企業(yè)都摘掉了“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的標(biāo)簽，向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

新玩法，“穿戴一身”定制化服務(wù)

千人千面的時(shí)尚，除了為消費(fèi)者提供更多元化的選擇，還有何解?溫州的答案，是“精準(zhǔn)”二字。

作為百工之鄉(xiāng)的溫州，曾經(jīng)，手藝精湛的老裁縫憑一把皮尺走天下。90年代起，街邊林立的服裝店鋪，都樂(lè)于提供一對(duì)一量體裁衣。定制化服務(wù)，始終是溫州匠人的制勝法寶之一。如今，隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，市場(chǎng)的新需求也在呼喚定制新模式——智能定制、共享生產(chǎn)、跨界融合等成為新趨勢(shì)。

《行動(dòng)計(jì)劃》指出，支持行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)基于消費(fèi)數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶個(gè)性化需求，開(kāi)展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，高效滿足多樣化個(gè)性化消費(fèi)需求。

走進(jìn)報(bào)喜鳥(niǎo)的云翼智能工廠，無(wú)人操作的自動(dòng)裁床，可智能“消化”客戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)一人一版專(zhuān)屬裁剪;遍布全廠的吊掛系統(tǒng)替代了人工搬運(yùn)，衣料在“天”上走，精準(zhǔn)“投送”到各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié);縫制車(chē)間工作人員的操作臺(tái)前，都架著一臺(tái)寫(xiě)滿工藝信息的小屏幕，西裝工藝是修身版還是標(biāo)準(zhǔn)版一目了然……這種流水線上的個(gè)性化定制業(yè)務(wù)，已占工廠產(chǎn)值的30%，年產(chǎn)量達(dá)20萬(wàn)余套。

報(bào)喜鳥(niǎo)云翼智能工廠的自動(dòng)裁床。肖淙文 攝

報(bào)喜鳥(niǎo)縫制車(chē)間工作人員的操作臺(tái)前，都架著一臺(tái)寫(xiě)滿工藝信息的小屏幕。肖淙文 攝

除了舒適與精準(zhǔn)，定制更提供了一種情緒價(jià)值。如何讓顧客花更少的錢(qián)，獲得額外的體驗(yàn)感?康奈集團(tuán)的解法，是開(kāi)啟行業(yè)規(guī)�；�定制。

深耕多年，康奈的鞋楦大數(shù)據(jù)庫(kù)，積累了300萬(wàn)種不同年齡、不同尺寸的腳型數(shù)據(jù)。依托于在全國(guó)58個(gè)城市布設(shè)智能腳型測(cè)量?jī)x，企業(yè)集采來(lái)的用戶數(shù)據(jù)，可與鞋楦大數(shù)據(jù)相互匹配，為個(gè)人推薦最適配的鞋楦。對(duì)于12雙以上的訂單，只需零售價(jià)，就能買(mǎi)到個(gè)性化定制的產(chǎn)品和服務(wù)。

記者體驗(yàn)康奈集團(tuán)的智能腳型測(cè)量?jī)x。周琳子 攝

眼下，溫州還在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)跨行協(xié)作。以鞋服、眼鏡等時(shí)尚穿戴行業(yè)為重點(diǎn)，鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)品類(lèi)、款式、色彩風(fēng)格相協(xié)調(diào)的“穿戴一身”組合。在報(bào)喜鳥(niǎo)和康奈的部分店鋪，已實(shí)現(xiàn)了整套形象定制、產(chǎn)品同步售賣(mài)。估計(jì)未來(lái)這樣的全品類(lèi)時(shí)尚定制旗艦店將越來(lái)越多。

新內(nèi)涵，時(shí)尚“朋友圈”再擴(kuò)容

如果說(shuō)，時(shí)尚穿戴行業(yè)是個(gè)圈，此次新政還釋放了一個(gè)新信號(hào)——溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“朋友圈”要擴(kuò)容，時(shí)尚的內(nèi)涵將越來(lái)越廣闊。

《行動(dòng)計(jì)劃》中， 智能門(mén)鎖等家居智品，時(shí)尚箱包等旅途佳品，智能穿戴設(shè)備等數(shù)智潮品，寵物用具等“它經(jīng)濟(jì)”衍生品，被歸為時(shí)尚家居產(chǎn)業(yè);教玩具等文體新品，美妝工具等醫(yī)美護(hù)品，以及綠色、休閑、保健等精致食品，被納入時(shí)尚健康產(chǎn)業(yè)。這些在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢óa(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，且與時(shí)尚關(guān)聯(lián)度較高的特色產(chǎn)業(yè)，成了溫州時(shí)尚版圖的新成員。

剛剛結(jié)束的“618”大促，溫州凱迪仕智能安防科技產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)的智能門(mén)鎖銷(xiāo)售火爆，天貓官方戰(zhàn)報(bào)顯示，凱迪仕在智能門(mén)鎖品牌銷(xiāo)售榜排名第一。一把智能鎖的技術(shù)變遷，與時(shí)尚有何關(guān)聯(lián)?

“我們理解的時(shí)尚更是一種體驗(yàn)，通過(guò)提升智能鎖的安全性、便捷度、智能化，提供更智慧的生活方式�！眲P迪仕創(chuàng)新技術(shù)總監(jiān)肖晗演示凱迪仕最新的掌靜脈識(shí)別技術(shù)。只要攤開(kāi)手掌在門(mén)鎖上方掃過(guò)，就能迅速解鎖開(kāi)門(mén)，這個(gè)如同芝麻開(kāi)門(mén)的姿勢(shì)，讓回家的科技感和儀式感拉滿。手掌是人體最靈活的部位，掌靜脈識(shí)別可以友好適配不同身高人群，還解決了老人、小孩等因指紋磨損或較淺造成的解鎖不靈敏等問(wèn)題。

凱迪仕工作人員演示新一代掌靜脈識(shí)別技術(shù)。肖淙文 攝

注入時(shí)尚理念，食品行業(yè)正在嘗試讓美食變得更有趣。浙江一鳴食品股份有限公司讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)中。一款鮮牛奶的外包裝，描繪著藍(lán)天綠草的牛場(chǎng)，正出自消費(fèi)者的繪畫(huà)作品。為了讓包裝更有趣，一鳴團(tuán)隊(duì)又用特殊材料印制，讓鮮牛奶溫度發(fā)生變化時(shí)，包裝可顯現(xiàn)出不同的色彩�；�動(dòng)之下，也建立起了品牌和用戶的情緒交流。

“這些產(chǎn)業(yè)都屬于溫州‘5+5+N’產(chǎn)業(yè)架構(gòu)中的‘N’個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，雖然規(guī)模不大，但特色鮮明，隨著現(xiàn)代生活方式的變化，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α！睖刂菔薪?jīng)信局消費(fèi)品處負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系，時(shí)尚家居產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚健康產(chǎn)業(yè)將得到更多政策支撐和發(fā)展引導(dǎo)，有望培育成為溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。