兒童運(yùn)動(dòng)生活方式品牌moodytiger登陸迪士尼小鎮(zhèn)，聚焦高品質(zhì)中產(chǎn)圈層

6月16日，moodytiger全新門店登陸迪士尼小鎮(zhèn)，打通生活方式場景沉浸式體驗(yàn)的更多可能，也意味著品牌邁入一個(gè)新的階段，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

作為全球化兒童運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，moodytiger自2018年成立以來，致力于從小朋友的需求出發(fā)，以最高環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、輕盈無負(fù)擔(dān)的穿著特性、0束縛的包裹體感，為4-16歲兒童打造不同探索場景的產(chǎn)品和品類。

moodytiger憑借“專業(yè)、舒適、全球化”等核心優(yōu)勢，打造出備受贊譽(yù)的中高端運(yùn)動(dòng)童裝形象，在兒童服飾賽道上開辟了新領(lǐng)域，填補(bǔ)了市場的空白，引領(lǐng)了行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)和新突破。

今年，正值品牌成立6周年，moodytiger不僅成為了bluesign大中華區(qū)首個(gè)品牌合作伙伴，更迎來品牌革新升級(jí)。

新概念店落地迪士尼小鎮(zhèn)

多場景持續(xù)破圈

為迎合時(shí)下消費(fèi)者追求個(gè)性化體驗(yàn)感的審美趨勢，實(shí)體零售品牌深知線下場景迭代的重要性，只有適應(yīng)市場變化、持續(xù)迭代升級(jí)，才能吸引更多消費(fèi)者，同時(shí)提高銷售利潤，這也是品牌提升競爭力、提高知名度的重要手段。

從品牌渠道拓展規(guī)劃來看，moodytiger更看重新開店鋪的質(zhì)量而非數(shù)量，通過持續(xù)進(jìn)駐高價(jià)值點(diǎn)位構(gòu)建品牌力。繼深圳萬象天地限時(shí)快閃展「夏日玩島」之后，moodytiger這一次將腳步邁向了全世界小朋友的夢想目的地——迪士尼，品牌上海迪士尼小鎮(zhèn)店的開業(yè)，不僅進(jìn)一步豐富了用戶關(guān)于線下沉浸式體驗(yàn)的想象，更加立體的呈現(xiàn)品牌形象，也展現(xiàn)了moodytiger的場景迭代能力，而這一舉措，也是品牌slogan「玩出無限可能」的具象化呈現(xiàn)。

據(jù)了解，moodytiger新店在空間設(shè)計(jì)上也藏著巧思，利用既不對(duì)稱也不規(guī)則的幾何形體，代表了不同個(gè)性的小朋友;圓弧形布局替代硬核的邊角，則創(chuàng)造出一種出其不意的動(dòng)態(tài)空間感，再配合明亮柔和的白色燈光，為用戶營造一種舒適輕松的購物氛圍。

產(chǎn)品方面，此次moodytiger也精心挑選了適合大小朋友在迪士尼游玩的探索裝備，店內(nèi)陳列了靈動(dòng)如水母的仙女Tee、想怎么動(dòng)就怎么動(dòng)的小輕風(fēng)leggings、不跑也有風(fēng)的Air Supply、如海浪般絲滑的防曬冰皮衣等王牌產(chǎn)品可供選擇。

品牌希望在這充滿童趣歡樂的世界里，小朋友們也可以在moodytiger的陪伴下，開啟一段盡情玩樂的迪士尼之旅。

為何會(huì)選在上海迪士尼小鎮(zhèn)開店?

贏商網(wǎng)了解到，在渠道布局上，moodytiger選址邏輯是進(jìn)駐海內(nèi)外重奢商場及潮流地標(biāo)，強(qiáng)化一、二線城市重奢商圈布局、倡導(dǎo)親子互動(dòng)式的購物體驗(yàn)，持續(xù)強(qiáng)化中產(chǎn)圈層對(duì)于品牌的認(rèn)知力。

迪士尼小鎮(zhèn)作為集購物、餐飲、戶外、休閑、娛樂演出為一體的商業(yè)街區(qū)，涵蓋服飾、運(yùn)動(dòng)、潮玩等業(yè)態(tài)，但對(duì)合作品牌挑選非常嚴(yán)格，目前僅進(jìn)駐了少數(shù)品牌門店，憑著“全球化兒童運(yùn)動(dòng)生活方式品牌”的定位，moodytiger此番成功登陸上海迪士尼小鎮(zhèn)，一方面離不開其品牌實(shí)力，另一方面，可見迪士尼小鎮(zhèn)與moodytiger有著關(guān)鍵性的契合因素：

聚焦高品質(zhì)中產(chǎn)消費(fèi)客群，形成中產(chǎn)圈層對(duì)話

上海迪士尼樂園作為備受歡迎的旅游目的地，每年吸引著來自全球各地的高品質(zhì)家庭客群，一直保持著高客流狀態(tài)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其去年接待游客超過1300萬人次，創(chuàng)下開幕以來客流記錄。

此外，上海迪士尼小鎮(zhèn)所瞄準(zhǔn)的人群畫像與moodytiger高度吻合，同樣聚焦高知、高收入、高品質(zhì)的中產(chǎn)家庭客群。

一直以來，moodytiger洞察中產(chǎn)圈層的消費(fèi)習(xí)慣，不斷強(qiáng)化他們對(duì)品牌的認(rèn)知力。憑借突出的品牌理念與影響力，品牌深受郭晶晶、應(yīng)采兒、鄭嘉穎等明星家庭的喜愛和認(rèn)可，他們消費(fèi)群體的共同點(diǎn)是熱愛運(yùn)動(dòng)，有著科學(xué)的育兒觀念，追求更有品質(zhì)的家庭生活方式，為孩子提供更專業(yè)、更舒適的兒童運(yùn)動(dòng)裝備。

針對(duì)性的產(chǎn)品矩陣，解決戶外運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)

由于上海迪士尼樂園的旅游屬性，游客會(huì)需要長時(shí)間在戶外活動(dòng)，難免會(huì)遇到陽光直射、高溫炎熱、汗?jié)窦办`活運(yùn)動(dòng)的多種場景需求。

瞄準(zhǔn)這些消費(fèi)痛點(diǎn)，“始終將小朋友的安全放在首位”的moodytiger，在新店為小朋友們帶來了“輕、0束縛、安全、防曬”等專業(yè)舒適的功能性產(chǎn)品矩陣，以科學(xué)、多方位的舒適搭配最大程度的解決小朋友們戶外運(yùn)動(dòng)過程中的顧慮，滿足多元化的戶外需求。

不謀而合的品牌理念

此外，moodytiger今年全新升級(jí)的【玩出無限可能】品牌理念，也與迪士尼所裝載著奇幻夢想的游樂園場景完美契合。品牌希望，在這個(gè)充滿童趣與歡樂的世界里，小朋友們也可以在moodytiger的陪伴下，帶著想象力、愛與夢想，輕裝出發(fā)。

贏商網(wǎng)了解到，去年的世界兒童日，秉承著專注兒童、專為兒童的理念，moodytiger作為大會(huì)指定運(yùn)動(dòng)服裝贊助商，攜手UNICEF HK Charity Run聯(lián)合國兒童基金會(huì)在香港迪士尼樂園發(fā)起慈善跑活動(dòng)，郭晶晶家庭也前來參與，一同為慈善助力。

顯然，作為近幾年來備受關(guān)注的全球化兒童運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，moodytiger在實(shí)體零售商業(yè)上一直積極擁抱變化，探索創(chuàng)新，此次將新概念店選擇落地上海迪士尼小鎮(zhèn)，也是有意推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)下一階段的增長。

攜手全球可持續(xù)認(rèn)證領(lǐng)導(dǎo)者bluesign

品牌全新理念升級(jí)

自2018年成立以來，moodytiger始終堅(jiān)持從小朋友視角出發(fā)，聚焦于“專為兒童運(yùn)動(dòng)舒適而設(shè)計(jì)”，希望給全世界的小朋友提供舒適的運(yùn)動(dòng)服飾，幫助他們無拘無束探索世界。

贏商網(wǎng)了解到，在過去六年間，moodytiger取得了不錯(cuò)的發(fā)展，也經(jīng)歷了一些重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，見證了品牌逐漸成長為一個(gè)全球化兒童生活方式品牌的過程：

2018年，品牌以“第一條專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)緊身褲”爆品為敲門磚，正式入局兒童運(yùn)動(dòng)賽道

2019年，品牌首家概念店落地香港K11 MUSEA

2020年，啟動(dòng)運(yùn)營品牌天貓旗艦店，第二年天貓GMV同比增長超過700%

2023年，天貓運(yùn)動(dòng)童裝品類TOP1，成功進(jìn)駐國內(nèi)TOP10頂級(jí)商業(yè)體

2024年，moodytiger加入bluesign，完成品牌革新升級(jí)。

//moodytiger成bluesign大中華區(qū)首個(gè)品牌合作伙伴

一直以來，moodytiger深知產(chǎn)品安全與可持續(xù)理念的重要性，因此在積極踐行可持續(xù)發(fā)展上不遺余力，并且不斷進(jìn)行迭代升級(jí)，為小朋友的健康與衣物安全謀長遠(yuǎn)，為小朋友的未來環(huán)境可持續(xù)負(fù)責(zé)。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在剛剛過去的6月5日世界環(huán)境日當(dāng)天，moodytiger正式宣布成為全球可持續(xù)體系認(rèn)證領(lǐng)導(dǎo)者bluesign大中華區(qū)首個(gè)品牌合作伙伴，同時(shí)也是國內(nèi)服裝行業(yè)首個(gè)bluesign認(rèn)證的兒童品牌，充分體現(xiàn)了品牌的可持續(xù)力。

moodytiger堅(jiān)信，“小朋友的安全無小事。”在產(chǎn)品生產(chǎn)之初，品牌便剔除了對(duì)環(huán)境和健康有害的物質(zhì)，確保以全球黃金準(zhǔn)則bluesignSYSTEM監(jiān)督全鏈路，保障小朋友產(chǎn)品安全的每一步，為下一代的健康與安全繼續(xù)保駕護(hù)航，也為整個(gè)行業(yè)樹立了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的榜樣。

//品牌全新理念升級(jí)——玩出無限可能

“我們希望未來的moodytiger，不僅是一個(gè)世界各地小朋友喜歡的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，還能幫助小朋友自由探索這個(gè)世界�！北�著這樣的信念與愿景，今年，moodytiger進(jìn)行了品牌升級(jí)，以小朋友的視角探索世界，看見小朋友的更多可能。

moodytiger圍繞全新升級(jí)的品牌理念【PLAY ON THE MOVE玩出無限可能】，從產(chǎn)品、門店、community活動(dòng)等多維度展開一系列的升級(jí)計(jì)劃，充分展現(xiàn)品牌的核心競爭力。

產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)，堅(jiān)持專為兒童設(shè)計(jì)

為保障兒童運(yùn)動(dòng)舒適度，moodytiger一直在不斷突破技術(shù)挑戰(zhàn)，持續(xù)打磨與迭代產(chǎn)品。這一次，基于小朋友的運(yùn)動(dòng)需求出發(fā)，品牌持續(xù)打磨三大王牌產(chǎn)品，解鎖了「專為兒童運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)」的更多可能，幫助小朋友們無拘無束地自由探索。

作為“兒童運(yùn)動(dòng)緊身褲定義者”、“兒童防曬服的顛覆者” 和 “兒童速干空氣衣開創(chuàng)者”，moodytiger在消費(fèi)端擁有非常多亮眼的標(biāo)簽。今年，moodytiger分別帶來了新一代0束縛的「Leggings」系列、沉浸式防曬的「冰皮衣」系列、以及比風(fēng)更輕的「Air Supply」系列，在兒童“防曬”、“涼感”、“速干”三大賽道中持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢，專注于小朋友探索過程中的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)需求，確保所有產(chǎn)品都能做到讓他們輕裝上陣，讓家長更省心。

以community活動(dòng)鏈接消費(fèi)者，解鎖小眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

為豐富小朋友的戶外體驗(yàn)，moodytiger鼓勵(lì)小朋友探索而不斷豐富community活動(dòng)。今年品牌的community，以「自然好玩」作為全新主題，讓小朋友們?cè)诖笞匀坏奶剿髦型娉鰺o限可能，以社區(qū)深度鏈接不同城市的消費(fèi)者。

截至目前，品牌至今已舉辦超過100+場活動(dòng)，超1500+組家庭參與，通過豐富多元的community與用戶在線下產(chǎn)生深度鏈接。

門店形象升級(jí)，玩轉(zhuǎn)小朋友的購物空間

“門店是品牌與用戶連接最近的空間，moodytiger希望,用戶能在線下門店感受到「玩出無限可能」的理念。”

moodytiger5月底新開的大連恒隆廣場店，不僅帶來了品牌最新門店形象，還將全新理念注入門店形象的構(gòu)建中，為小朋友們打造了一個(gè)可逛、可玩的互動(dòng)購物空間，帶來沉浸式的線下場景體驗(yàn)。

今年六一兒童節(jié)，moodytiger還為小朋友們打造不一樣的節(jié)日體驗(yàn)，基于品牌全新理念，將一座「夏日玩島」搬進(jìn)深圳萬象天地，打造更適合小朋友體質(zhì)的“城市海島”。未來，品牌還將持續(xù)探索多元化的兒童生活方式，為小朋友們營造充滿想象力和創(chuàng)造力的空間氛圍。

此次的品牌革新升級(jí)，對(duì)于moodytiger來說，是一次全新的突破，也是一個(gè)新的里程碑。

開啟全球化布局

輻射更多中產(chǎn)圈層

截至發(fā)稿日，moodytiger已在全球銷售覆蓋100+個(gè)國家和地區(qū)，其中，中國門店總數(shù)已達(dá)61家店，海外門店12家。目前，品牌已進(jìn)駐北京SKP、上海國金、上海靜安嘉里中心、南京德基、深圳萬象天地、廣州IGC、成都萬象城等海內(nèi)外重奢商場及潮流地標(biāo)。據(jù)品牌方透露，預(yù)計(jì)到2024年底，將在全球開設(shè)130+門店，實(shí)現(xiàn)全球化零售布局。

線上渠道方面，moodytiger已進(jìn)駐天貓、京東、抖音、小紅書等平臺(tái)，并屢創(chuàng)平臺(tái)記錄。例如，2023年天貓運(yùn)動(dòng)童裝品類 & 天貓兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)店鋪TOP1 、2022年抖音小店童裝T恤爆款榜銷售TOP1....海外渠道方面，品牌也在積極建立全球影響力，自2021年品牌上線美國獨(dú)立站開始，現(xiàn)已擁有來自美國、挪威、澳大利亞、日本、新加坡等超過100個(gè)國家的忠實(shí)粉絲用戶。

據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。未來，兒童運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景依然廣闊，在消費(fèi)升級(jí)背景下，兒童運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)正在向品牌化、舒適化、科技化、細(xì)分化等方向發(fā)展，而消費(fèi)場景的多元化，也進(jìn)一步提高了消費(fèi)頻率。如何在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)，以實(shí)現(xiàn)長久穩(wěn)健的發(fā)展，是品牌需要長期考慮的問題。

“我們希望未來的moodytiger，不僅是一個(gè)世界各地小朋友喜歡的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，還能幫助小朋友自由探索這個(gè)世界�！北�著這樣的信念與愿景，moodytiger將開啟更美好、可持續(xù)的未來。我們也希望，在未來的發(fā)展中，moodytiger能持續(xù)為小朋友們帶來更專業(yè)、更安全的設(shè)計(jì)以及更新穎的零售空間。