最后的“椰子鞋”上市，已無(wú)消費(fèi)者排隊(duì)等待

圖片來(lái)源：Yeezy官網(wǎng)

界面新聞?dòng)浾?|覃思悅

界面新聞編輯 |樓婍沁

Yeezy(椰子)和德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯(adidas)的合作正走向尾聲。

按計(jì)劃上架最后幾批Yeezy存貨的阿迪達(dá)斯于5月底在官網(wǎng)上架了包括Yeezy Boost 350 V2在內(nèi)的多款椰子鞋。讓人意外的是，消費(fèi)者對(duì)此表現(xiàn)得很冷靜。

據(jù)知名潮流媒體Footwear News，補(bǔ)貨產(chǎn)品上架一天后，Yeezy Boost 350 V2 Static、Yeezy Boost 700 V2 Static等多個(gè)鞋款仍有存貨可供選購(gòu)，和往時(shí)一上架就被搶購(gòu)一空的情景大不相同。

根據(jù)計(jì)劃，此前積壓的Yeezy庫(kù)存將在今年銷售完畢。結(jié)束合作后該走向何方，是Kanye West(中文昵稱“侃爺”)和阿迪達(dá)斯都需要思考的問(wèn)題。

多家知情人士透露，雙方合作結(jié)束后，侃爺很有可能會(huì)回歸耐克(NIKE)。而侃爺本人近期也的確釋放出了這樣的信號(hào)。

這位街拍寵兒先是頻繁穿著耐克的產(chǎn)品現(xiàn)身。在本月耐克與美國(guó)說(shuō)唱歌手Travis Scott合作推出的Travis Scott x Jordan Jumpman Jack TR廣告片中，侃爺更是親自現(xiàn)身為這一聯(lián)名造勢(shì)。

事實(shí)上，耐克是侃爺最早接觸的體育用品公司之一。Yeezy系列最早的聯(lián)名就是耐克于2009年和侃爺合作推出的Air Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋。2013年，由于被阿迪達(dá)斯開(kāi)出的高報(bào)酬吸引，侃爺帶著Yeezy轉(zhuǎn)投德國(guó)品牌。

雖然這兩年和阿迪達(dá)斯的口水戰(zhàn)消耗了不少消費(fèi)者的熱情，但不得不承認(rèn)，Yeezy的大盤(pán)依舊誘人。

2019年，Yeezy的年銷售額已超10億美元，估值達(dá)近50億美元。根據(jù)雙方“鬧掰”前一個(gè)完整財(cái)年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長(zhǎng)31%，Yeezy則從中獲得了1.91億美元的版權(quán)費(fèi)。若Yeezy回歸，應(yīng)能給耐克的銷售帶來(lái)不少利好。

阿迪達(dá)斯這邊，同樣給自己想好了幾條后路。

首先是品牌在2023年迎來(lái)的“天降神兵”Samba系列。在Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿著Samba在公眾面前現(xiàn)身后，#adidassamba#話題在海外版抖音(TikTok)上的閱讀量突破了10億次。

Samba高討論度也帶動(dòng)了品牌的銷售額。經(jīng)歷了低迷的2023年后，阿迪達(dá)斯2024年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)終于回暖：2024年第一季度，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.58億歐元(約合423.03億元人民幣)，在匯率不變的情況下較上年同期增長(zhǎng)8%。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收達(dá)9億歐元，同比增長(zhǎng)8%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)。

Samba救火成功，阿迪達(dá)斯也想著給自己多找?guī)讉�(gè)幫手。

一個(gè)是和Samba同屬“復(fù)古派”的superstar系列。在一季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，阿迪達(dá)斯CEO(首席執(zhí)行官)Bjørn Gulden就表示將復(fù)興這一系列：“阿迪達(dá)斯為了保證Superstar的復(fù)興效果，僅在市面上保留經(jīng)典黑白款。我們將在今年下半年和明年推出新配色�！�

另一個(gè)是和“新伙伴”陳冠希個(gè)人品牌CLOT的合作。這也是2023年Bjørn Gulden在上任后首次中國(guó)行中反復(fù)提及的名字。

“我看到人們?cè)诎⒌线_(dá)斯門(mén)店排隊(duì)等待購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這是一次影響力非常大的合作。這是Yeezy業(yè)務(wù)的替代。我們需要其他合作來(lái)產(chǎn)生熱度，然后將其商業(yè)化。”Bjørn Gulden在當(dāng)時(shí)表示。

從最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，大中華區(qū)現(xiàn)在是阿迪達(dá)斯全球第三大市場(chǎng)。在阿迪達(dá)斯最新發(fā)展戰(zhàn)略中，“贏回中國(guó)消費(fèi)者”位于戰(zhàn)略突出位置。阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)的名單中亦有中國(guó)市場(chǎng)的名字。

由于第一季度表現(xiàn)好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯于5月上調(diào)了全年預(yù)期：預(yù)計(jì)2024年?duì)I收增長(zhǎng)率由中個(gè)位數(shù)上調(diào)為中至高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)7億歐元。