12座城市17家新店，國(guó)潮球鞋OLD ORDER如何傳播街頭潮流文化

隨著國(guó)內(nèi)潮流文化的發(fā)展，越來(lái)越多的本土品牌選擇開(kāi)啟線下門店，以拉近消費(fèi)者的體驗(yàn)距離。與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，在百花齊放的國(guó)潮品牌中，一些品牌也在發(fā)力鞋履品類，并逐漸成為消費(fèi)新選。這其中，就包括極具辨識(shí)度的「OLD ORDER」。

連開(kāi)17家新店

五一前夕，Old Order一口氣在全國(guó)落下了17家全新門店。

從城市布局來(lái)看，這些新店多進(jìn)駐二線城市或省會(huì)城市，其中有三分之二為城市首店。而從門店落位來(lái)看，OLD ORDER進(jìn)駐的項(xiàng)目包括華潤(rùn)萬(wàn)象系、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等等，能夠很好地覆蓋品牌的目標(biāo)消費(fèi)客群。

至于門店空間的打造，這一批新店是以品牌色湖藍(lán)色為基調(diào)，運(yùn)用冷暖美學(xué)，輔以米色及黑色的墻體，并采用大量的鏡面元素搭配原木材質(zhì)，使整體環(huán)境更加空曠，帶來(lái)更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，門店還通過(guò)品牌Logo形狀的燈箱、巨型球鞋裝置等凸顯其獨(dú)有的球鞋文化。

品牌歷史可以追溯到2016年的OLD ORDER，是一個(gè)致力于傳播青年文化，打造擁有“無(wú)限 青年 力量”社群的潮流品牌。2019年，品牌正式更名為OLD ORDER。2021年，品牌推出了第一雙自主設(shè)計(jì)的滑板鞋SKATER-001，并通過(guò)淘寶、得物等線上平臺(tái)進(jìn)行銷售。

2022年，OLD ORDER開(kāi)始發(fā)力線下，插旗廣州東山口開(kāi)出品牌首家線下門店。在兼具潮流感與街頭感的廣州東山口，OLD ORDER通過(guò)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了一個(gè)新舊碰撞的品牌空間，以貼近主流群體Z世代。東山口店開(kāi)業(yè)期間，OLD ORDER還與國(guó)潮頂流STA、福州潮牌WASSUP合作，三方重磅聯(lián)名吸引過(guò)千高街潮人到店。

之后，OLD ORDER又陸續(xù)在成都COSMO、重慶龍湖時(shí)代天街、深圳深業(yè)上城等標(biāo)桿商場(chǎng)開(kāi)設(shè)不同主題的概念體驗(yàn)空間。其中，成都COSMO店還引入了「工廠開(kāi)倉(cāng)」的設(shè)計(jì)概念，還原球鞋工廠的制作間、傳送帶、倉(cāng)庫(kù)等場(chǎng)景，讓整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)更沉浸式。

不過(guò)，令人印象尤為深刻的，莫過(guò)于OLD ORDER將爆款SKATER-001及鞋盒設(shè)計(jì)靈感融入到門店設(shè)計(jì)中，在多家門店的門頭上方打造巨型球鞋裝置，形成品牌超級(jí)符號(hào)。

這17家新店的落地，可謂品牌發(fā)展中的重要里程碑。目前，Old Order在營(yíng)門店已經(jīng)達(dá)到40+，覆蓋20余座城市。

打破潮流秩序

OLD ORDER的出圈，歸結(jié)于原創(chuàng)鞋款滑板鞋SKATER-001的推出。

2021年，滑板項(xiàng)目首次納入奧運(yùn)會(huì)，復(fù)古滑板鞋風(fēng)潮再次來(lái)襲。OLD ORDER順勢(shì)推出首款自主設(shè)計(jì)的高品質(zhì)原創(chuàng)鞋款SKATER-001。該產(chǎn)品發(fā)售后，被眾多明星上腳，不斷打破各大線上平臺(tái)銷售記錄，創(chuàng)造了多個(gè)國(guó)潮球鞋的歷史第一。

在這款鞋的鞋面上，可以看到幾乎突破鞋面的變形大字母「ORDER」;配色方面，SKATER-001的配色如今多達(dá)20余種，獨(dú)特的風(fēng)格使其成為潮人必備單品。

縱觀OLD ORDER的出品，不難發(fā)現(xiàn)其設(shè)計(jì)風(fēng)格更多偏向于90年代復(fù)古街頭文化，并長(zhǎng)于把想法落到產(chǎn)品上，塑造出屬于自己的風(fēng)格。

在Skater-001推出后，OLD ORDER也不斷嘗試推出新的款式，如ocloud-004云朵拖鞋、oBread 歐包勃肯鞋、有著自己DNA的老爹鞋——TUBRO GT渦輪跑鞋等，同樣受到了消費(fèi)者的追捧。

在2022年，OLD ORDER還推出了主打具有超高品質(zhì)和獨(dú)家工藝的復(fù)古街頭潮流服飾新品牌ORDER VINTAGE CO.，以全新的品牌企劃和獨(dú)立的商業(yè)模式，與OLD ORDER在設(shè)計(jì)風(fēng)格和用戶群體上互補(bǔ)。

與此同時(shí)，OLD ORDER還積極地與熱門IP、潮流品牌等進(jìn)行聯(lián)名，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。其合作對(duì)象包括迪士尼、三麗鷗、李寧、GROUND(ZER)O、STA、S45、Washsup等。

其中，通過(guò)“配色變換+鞋貼變換”創(chuàng)新穿搭玩法，其與三麗鷗聯(lián)名鞋履系列可與他人“單鞋互換”成社交密碼;與迪士尼100周年玩具總動(dòng)員的聯(lián)名，不僅以還原卡通形象的球鞋設(shè)計(jì)與誠(chéng)意十足的彩蛋為迪士尼系列增色，還特別設(shè)計(jì)了類似于電影中巴斯光年的太空船的鞋盒。

充分把握品牌客戶群體及他們的喜好，通過(guò)獨(dú)特而又古怪的產(chǎn)品疊加極具巧思的設(shè)計(jì)，OLD ORDER得到了越來(lái)越多的消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

另外，為了更好地輸出更多品牌文化與內(nèi)涵，OLD ORDER也不斷通過(guò)各類線下活動(dòng)為品牌粉絲及消費(fèi)者留深刻的印象。今年以來(lái)，其更是嘗試將線下活動(dòng)帶到香港、泰國(guó)，將國(guó)潮推及全球。

3月，OLD ORDER加入ComplexCon Hong Kong潮流市集，以「歐歐得波鞋街」為概念主題搭建展位，將當(dāng)下Z世代在追求的潮流審美與香港街頭有機(jī)結(jié)合，喚起本土Sneaker的香港情懷，通過(guò)制作球鞋周邊的Workshop營(yíng)造濃厚的球鞋文化氛圍，沉浸式彰顯OLDORDER獨(dú)有的球鞋文化及品牌的潮流屬性。

4月中旬，OLD ORDER在泰國(guó)曼谷開(kāi)啟SNEAKER POP-UP STORE，以「夜曼谷 BANGKOK NIGHT」為概念，結(jié)合曼谷當(dāng)?shù)匾股�活的多種特色元素夜市的霓虹燈、夜店的SHOW、當(dāng)?shù)厝吮貍涞耐闲�，融入OLD ORDER獨(dú)有的球鞋文化，并推出OLD ORDER曼谷限定服飾。

無(wú)論是品牌空間還是產(chǎn)品亦或是線下活動(dòng)，我們都能夠看到OLD ORDER對(duì)于青年文化不斷向前探索的精神以及不破不立的設(shè)計(jì)追求，一如品牌名品牌名「舊秩序」，以及品牌slogan「all new concepts are born in the old」所傳遞的那樣。

小結(jié)：

年輕人對(duì)潮流文化的追捧不僅正將潮牌生意推上風(fēng)口，也正在重塑著新的潮流市場(chǎng)。像OLD ORDER這樣的本土國(guó)潮品牌，近年來(lái)發(fā)展不斷提速。

從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格雖然是打動(dòng)消費(fèi)者的重要因素，但卻不再是唯一關(guān)注點(diǎn)。OLD ORDER能夠不斷保持熱度，一來(lái)與其相對(duì)“無(wú)壓力”的產(chǎn)品價(jià)格有關(guān)(OLD ORDER的價(jià)格集中在400-600元之間)，二來(lái)也離不開(kāi)品牌對(duì)于消費(fèi)者喜好的洞察以及對(duì)八九十年代復(fù)古球鞋的風(fēng)格的堅(jiān)持與創(chuàng)新。更重要的是，OLD ORDER還深諳品牌營(yíng)銷和商品包裝的重要性，其活躍于社交媒體，不斷展示自己的產(chǎn)品和品牌形象。