莆田鞋業(yè)：以奔跑的姿態(tài) 邁向產(chǎn)業(yè)新高峰

鞋服產(chǎn)業(yè)是我市支柱產(chǎn)業(yè)，也是我市首個(gè)千億元產(chǎn)業(yè)集群。作為“中國鞋都”，我市以提能級(jí)、搶市場、拓賽道、促融合作為鞋服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，聚力品牌培育、創(chuàng)新提升、數(shù)字賦能，促進(jìn)鞋服產(chǎn)業(yè)強(qiáng)核提質(zhì)。

近日，記者走進(jìn)青春之家體育用品公司“玩覓”品牌直播間，該公司新近推出的“悟爽避震鞋”采用太空泡科技材料，減震舒適，一開播便吸引了不少粉絲下單，春節(jié)期間該款鞋在電商平臺(tái)的銷售額100多萬元，成為新的單品爆款。

青春之家(福建)體育用品有限公司培訓(xùn)經(jīng)理 翁麗靜

“玩覓”品牌依托莆田運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，單個(gè)爆品銷售超100萬雙，爽跑鞋登上美國專業(yè)跑步雜志。

“玩覓”自主品牌的持續(xù)發(fā)展得益于莆田鞋集體商標(biāo)的加持。莆田鞋“PT”圖形集體商標(biāo)于2022年3月正式獲國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊。目前已授權(quán)20多家自主品牌企業(yè)使用。莆田鞋“PT”圖形集體商標(biāo)采用“1+N”模式，通過授權(quán)的鞋企會(huì)掛上莆田鞋和企業(yè)自主品牌兩個(gè)商標(biāo)，以幫助企業(yè)自主品牌成長。授權(quán)鞋企不但能享受“莆田鞋”區(qū)域品牌公信力帶來的紅利，而且減少了在設(shè)計(jì)、渠道等方面的顧慮，可投入更多精力專注做好自己最擅長的細(xì)分領(lǐng)域。

集體商標(biāo)帶動(dòng)成效顯著。雙馳“云戈”、永生“易佰達(dá)”、集途“走索”工裝鞋、華躍護(hù)士鞋、“好童學(xué)”童鞋等一批細(xì)分領(lǐng)域自主品牌先后涌現(xiàn)，逐步成長為各自領(lǐng)域的佼佼者。更重要的是，“創(chuàng)牌”正成為越來越多莆田鞋企的共識(shí)，更多“小而美”“小而精”“小而特”的鞋企正在加快孵化培育。

打響品牌離不開拓展渠道端。去年，我市在北京、莆田設(shè)立“莆田鞋”官方旗艦店，相繼開展莆田鞋走進(jìn)中央機(jī)關(guān)、國家部委、北京市機(jī)關(guān)單位、重點(diǎn)高校、央企等“進(jìn)高校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)，以及“中國鞋都莆田”鞋業(yè)供應(yīng)鏈集采節(jié)、莆田鞋線上直播等系列活動(dòng)。“莆田鞋”品牌亮相中國品牌日、廣交會(huì)、投洽會(huì)、中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)、俄羅斯鞋類展等國內(nèi)外專業(yè)展會(huì)，得到市場廣泛認(rèn)可。2023年，莆田鞋自主品牌、并購品牌、材料品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，品牌數(shù)量實(shí)現(xiàn)倍增、營收實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。新協(xié)勝鞋業(yè)還成功并購了國際品牌NormanWalsh。莆田鞋“1+N”的品牌矩陣雛形已現(xiàn)。

市工信局副局長、市二輕聯(lián)社負(fù)責(zé)人

市鞋服產(chǎn)業(yè)鏈綜合協(xié)調(diào)組組長 陳俊杰

堅(jiān)持品牌為王，按照環(huán)環(huán)相扣、步步為營、口口相傳的要求，堅(jiān)持1+N的區(qū)域品牌發(fā)展模式，不斷挖掘莆田鞋的內(nèi)涵，加大莆田鞋的宣傳營銷力度，擦亮“中國鞋都”金字招牌，不斷拓展莆田鞋的銷售渠道。

莆田被譽(yù)為“中國鞋城”，全國每生產(chǎn)10雙鞋就有1雙產(chǎn)自莆田。近年來，我市鞋企從傳統(tǒng)向智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷挖掘鞋服產(chǎn)業(yè)智能制造、品牌培育潛力，借勢發(fā)力、換道超車。隨著新技術(shù)、新材料、新工藝、新裝備應(yīng)用，企業(yè)生產(chǎn)效能不斷提升，同時(shí)加大與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備等產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)企業(yè)降本增效，助力莆田好鞋高質(zhì)量發(fā)展。

在雙源鞋業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，機(jī)械臂正在飛速運(yùn)轉(zhuǎn)粘貼鞋面，生產(chǎn)線上的監(jiān)控系統(tǒng)實(shí)時(shí)全過程監(jiān)控，還能自動(dòng)甄別產(chǎn)品質(zhì)量。

福建省莆田市雙源鞋業(yè)有限公司行政經(jīng)理 程宇斌

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用減少對人力資源的依賴，降低人力成本。還通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，可以優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃和供應(yīng)鏈管理，減少庫存和物流成本。實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，提高資源利用效率，進(jìn)一步降低制造成本。

依托大規(guī)模個(gè)性化定制平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字化生產(chǎn)車間建設(shè)及信息化系統(tǒng)等，雙源鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)端腳型數(shù)據(jù)采集、下單，到工廠端接單、排產(chǎn)、派工生產(chǎn)等全流程的數(shù)字化。去年該公司成功入選工信部智能制造系統(tǒng)解決方案揭榜掛帥項(xiàng)目。

雙源鞋業(yè)是我市鞋服產(chǎn)業(yè)智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。近年來，我市堅(jiān)持創(chuàng)新提升，引進(jìn)對接鞋服產(chǎn)業(yè)高能級(jí)的平臺(tái)，幫助企業(yè)創(chuàng)建企業(yè)的技術(shù)中心，工業(yè)設(shè)計(jì)中心、工程研究中心。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)積極爭取省級(jí)以上的專業(yè)新特性高新技術(shù)企業(yè)，不斷提升企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力。

截止目前，我市鞋服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有國家高新技術(shù)企業(yè)53家，國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心1家，國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心2家，省級(jí)專精特新企業(yè)21家。牽頭或參與制定鞋類國家標(biāo)準(zhǔn)27項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)42項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)21項(xiàng)，在再生滌綸、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、建筑安全鞋等行業(yè)具有較高的話語權(quán)。推動(dòng)鞋服行業(yè)67%的企業(yè)信息化，20個(gè)鞋服工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目投產(chǎn)，數(shù)字賦能效應(yīng)逐步釋放。

長期以來，莆田鞋產(chǎn)業(yè)多集中在上游的原材料和下游的制鞋、銷售環(huán)節(jié)，中游的鞋底、鞋面、鞋機(jī)等環(huán)節(jié)相對欠缺，是產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的一塊短板。為做強(qiáng)鞋服科技產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭補(bǔ)齊鞋服短板，提高本土化生產(chǎn)水平，我市從項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)上下游入手，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈招商，搭建園區(qū)載體平臺(tái)，拓展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新空間。

連日來，在位于湄洲灣畔的東海鞋服科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場，塔吊林立、車輛穿梭、園區(qū)部分建筑主體結(jié)構(gòu)已經(jīng)封頂，一個(gè)現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)園區(qū)呼之欲出。

作為城廂區(qū)“六園千億”項(xiàng)目之一，該項(xiàng)目占地面積289畝，總建筑面積39.27萬平方米，計(jì)劃總投資40億元。將打造成集產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、智能加工、商貿(mào)交流和綜合服務(wù)于一體，上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套完善的智慧型、升級(jí)版鞋服產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)建成投用后，還將輻射帶動(dòng)靈川、楓亭、笏石等周邊區(qū)域鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為濱海產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。形成科技創(chuàng)新型鞋服產(chǎn)業(yè)智造示范區(qū)，促進(jìn)鞋服產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展。

中交第二航務(wù)工程局有限公司

生產(chǎn)經(jīng)理 方海龍

爭取在五月中旬實(shí)現(xiàn)全部樓棟的主體封頂，我們計(jì)劃是在今年的12月份實(shí)現(xiàn)竣工驗(yàn)收。

市工信局副局長、市二輕聯(lián)社負(fù)責(zé)人

市鞋服產(chǎn)業(yè)鏈綜合協(xié)調(diào)組組長 陳俊杰

鼓勵(lì)企業(yè)向上游延伸，特別要向高端的原材料、高端纖維，復(fù)合纖維，引進(jìn)一些先進(jìn)高端的這些上游的原材料制造商在莆田落地，構(gòu)建莆田鞋服產(chǎn)業(yè)的良好生態(tài)。

除了打造新園區(qū)載體平臺(tái)外，產(chǎn)業(yè)鏈工作專班還堅(jiān)持打好政策“組合拳”，先后制定出臺(tái)加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展措施等，加大對企業(yè)扶持力度。落地李寧、特步品牌研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，舉辦“媽祖杯”全國鞋類設(shè)計(jì)大賽、鞋業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)等，促進(jìn)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力提升。大力推進(jìn)人才培養(yǎng)，連接省項(xiàng)目成果及技術(shù)需求對接中心、工信部產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)等產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)金融賦能，創(chuàng)新實(shí)施“白名單”融資機(jī)制，去年新增鞋服政策性融資擔(dān)保113筆共計(jì)6.26億元。用好產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)、“親清惠企”平臺(tái)，累計(jì)幫助企業(yè)協(xié)調(diào)解決用地、資金、用工、政策咨詢兌現(xiàn)等問題700多個(gè)。諸如此類的惠企創(chuàng)新之舉，為“莆田鞋”行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。2023年，全市新增簽約鞋服產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目45個(gè)、總投資額135.98億元。

市工信局副局長、市二輕聯(lián)社負(fù)責(zé)人

市鞋服產(chǎn)業(yè)鏈綜合協(xié)調(diào)組組長 陳俊杰

下一步我們將大力實(shí)施品牌、創(chuàng)新、數(shù)字三大戰(zhàn)略，特別在品牌方面，要堅(jiān)持品牌為王，充分挖掘莆田鞋的內(nèi)涵，它的核心競爭力，加大莆田鞋的宣傳力度，營銷力度，讓更多的人，認(rèn)識(shí)莆田鞋、購買莆田鞋。

短評

鞋服產(chǎn)業(yè)是莆田優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、看家產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過一代又一代從業(yè)者的接續(xù)奮斗，已成為我市首個(gè)產(chǎn)值超千億元的產(chǎn)業(yè)，承載著莆田的歷史、文化、感情、信心、價(jià)值、未來。

近年來，市委、市政府十分關(guān)心莆田鞋品牌發(fā)展。從獲批“莆田鞋”集體商標(biāo)到獲評“中國鞋都”稱號(hào)，一路傾力傾情傾心推動(dòng)“莆田鞋”突圍突破，打造特色、打響品牌。

“一起推動(dòng)‘莆田鞋’成為‘制鞋產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠’�！比涨�，莆田市鞋服產(chǎn)業(yè)專題會(huì)議發(fā)出倡議�！捌翁镄�”已站位新時(shí)代、開啟新賽道，要堅(jiān)定發(fā)展信心，順應(yīng)風(fēng)向標(biāo)和大趨勢，找準(zhǔn)定位、抱團(tuán)聚力，把好節(jié)奏、久久為功。緊抓“品牌為王”的核心，深入挖掘“莆田鞋”內(nèi)涵、特質(zhì)、精神等，講好產(chǎn)品和企業(yè)的故事，深化“莆田鞋”區(qū)域品牌運(yùn)營推廣;加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，聚焦行業(yè)技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化創(chuàng)新賦能，深化“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展;持續(xù)延鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，著力做強(qiáng)龍頭企業(yè)、壯大“專精特新”企業(yè)、培育上市后備企業(yè)。同時(shí)，要持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，強(qiáng)化服務(wù)保障，激發(fā)企業(yè)活力。

“莆田鞋”區(qū)域品牌就像一棵茁壯成長的“樹木”，需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等沉下心來、久久發(fā)力，在有為政府與有效市場的有機(jī)結(jié)合中，推動(dòng)“莆田鞋”區(qū)域品牌和越來越多自主品牌的“小樹苗”，共同長成“參天大樹”，最終實(shí)現(xiàn)“莆田鞋、行天下”的目標(biāo)。