江蘇鎮(zhèn)江：做好“質(zhì)”“量”突破文章 特色產(chǎn)業(yè)在破局中重塑優(yōu)勢(shì)

目前，江蘇鎮(zhèn)江丹徒高橋年產(chǎn)雪地靴已經(jīng)突破1500萬(wàn)雙，總產(chǎn)值接近20億元，容納就業(yè)8300余人。高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)走過(guò)一條怎樣的發(fā)展之路，當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何?記者近日實(shí)地走訪調(diào)查。

“之”形發(fā)展路走向輝煌

高橋的制鞋業(yè)發(fā)軔于上世紀(jì)60年代，原丹徒縣規(guī)模最大的皮革制品企業(yè)就位于高橋。盡管老的集體企業(yè)已經(jīng)退出“舞臺(tái)”，但是一批技術(shù)工人以及了解市場(chǎng)、長(zhǎng)于管理的內(nèi)行留了下來(lái)。這為后來(lái)雪地靴產(chǎn)業(yè)的崛起提供了支撐。

雪地靴作為制鞋業(yè)子類行業(yè)興起于高橋出于偶然。2000年，旺達(dá)鞋業(yè)董事長(zhǎng)陶桂傳在參加展銷會(huì)時(shí)認(rèn)識(shí)了幾位澳大利亞商人，隨后收到一個(gè)3000雙雪地靴訂單。從這些“意外收獲”開(kāi)始，高橋雪地靴從模仿起步、到為知名品牌代工、再到創(chuàng)立自主品牌，經(jīng)過(guò)20多年的沉淀，家庭作坊一步一步發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)集群基地。

高橋鎮(zhèn)經(jīng)發(fā)局局長(zhǎng)陳云介紹，高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了4個(gè)發(fā)展階段：裘皮產(chǎn)業(yè)群形成階段、產(chǎn)業(yè)集群化階段、品牌創(chuàng)建階段和品牌培育階段。目前高橋已形成原料銷售、鞋底加工、成品生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷售、物流快遞等產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作、相互配套日趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是一帆風(fēng)順，而是呈現(xiàn)一條“之”字形發(fā)展之路。這要從兩個(gè)繞不開(kāi)的年份說(shuō)起。2011年初，因?yàn)榉旅捌放�，高橋雪地靴受到消費(fèi)者與媒體的“口誅筆伐”，全行業(yè)接受相關(guān)部門(mén)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)調(diào)查。另一個(gè)不得不提的年份是2016年，高橋鎮(zhèn)成功創(chuàng)建“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”并于2020年通過(guò)復(fù)審。如今，高橋雪地靴已注冊(cè)了“Donessy”“五峰山”“亞泰雅”“Changjia”等自主品牌，擁有省級(jí)著名商標(biāo)2個(gè)、市級(jí)知名商標(biāo)6個(gè)，外觀設(shè)計(jì)專利200余件，正積極申請(qǐng)“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”稱號(hào)。

在“逼仄的街巷”期待突圍

痛定思痛，重新出發(fā)。2011年的“打假”風(fēng)波，成為高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的良好契機(jī)。

高橋鎮(zhèn)政府專門(mén)邀請(qǐng)四川大學(xué)輕紡學(xué)院皮革鞣制系教授到高橋?qū)ｎ}考察指導(dǎo)，委托編制裘皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，合作制定國(guó)家雪地靴生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)向省主管部門(mén)提出雪地靴江蘇省聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目申請(qǐng)并獲得批準(zhǔn)認(rèn)定。在雪地靴尚沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)自此聽(tīng)“高橋話”。企業(yè)規(guī)范、產(chǎn)品升級(jí)也將有據(jù)可依。從仿冒品牌“被打”，到自創(chuàng)品牌“被扶”，高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的陣痛。

2017-2021年，高橋鎮(zhèn)連續(xù)舉辦五屆“雪地靴文化節(jié)”，引進(jìn)設(shè)計(jì)研發(fā)鞋楦大師陳國(guó)學(xué)建立工作室，征集發(fā)布“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌logo，不斷擦亮“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”金字招牌。目前，全鎮(zhèn)有裘皮及雪地靴配套企業(yè)近400家，電商有800多家，年產(chǎn)各類雪地靴1500萬(wàn)雙，產(chǎn)品出口美國(guó)、德國(guó)、澳洲等地，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率40%左右。近年來(lái)，行業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定在20億元左右。

成長(zhǎng)之路總不平坦。隨著錯(cuò)綜復(fù)雜的外部環(huán)境和新冠肺炎疫情影響，企業(yè)訂單量大幅減少，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)營(yíng)收“斷崖式”下跌，眾多電商期待的“雙11”也難掀起銷售奇跡，該鎮(zhèn)一家雪地靴頭部企業(yè)甚至遭遇破產(chǎn)。在陳云看來(lái)，高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)仿佛進(jìn)入一條“逼仄的街巷”，難以施展拳腳，亟待“空間突圍”。

再造“空間”重塑新優(yōu)勢(shì)

制鞋業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)成熟度高、競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化。高橋大多數(shù)雪地靴企業(yè)還停留在制作代工階段，受自動(dòng)化程度低、勞動(dòng)強(qiáng)度大、附加值低等問(wèn)題的困擾，制約著產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步壯大。

面對(duì)困境，如何破局?近年來(lái)，高橋鎮(zhèn)通過(guò)政府引導(dǎo)、商會(huì)主導(dǎo)、企業(yè)積極參與，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，共同打造具有“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”品牌魅力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地。

2021年，高橋引進(jìn)了雪地靴產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目落戶，計(jì)劃建設(shè)雪地靴展示中心、交易中心、雪地靴文化館。下一步，通過(guò)盤(pán)活閑置廠房、新建標(biāo)準(zhǔn)廠房，吸引小、散雪地靴生產(chǎn)企業(yè)入駐，解決中小微企業(yè)生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)不足的問(wèn)題，引導(dǎo)企業(yè)集中、集聚發(fā)展。

為了在雪地靴產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)取更多話語(yǔ)權(quán)、贏得更多市場(chǎng)份額，高橋鎮(zhèn)裘皮行業(yè)商會(huì)充分發(fā)揮在市場(chǎng)開(kāi)拓、標(biāo)準(zhǔn)制定、協(xié)同協(xié)作等方面的作用，促進(jìn)企業(yè)資源要素共享利用、高效合作，積極參與國(guó)家雪地靴質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定，促進(jìn)雪地靴產(chǎn)品質(zhì)量的提升，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。目前，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已制定發(fā)布,將于2024年2月開(kāi)始實(shí)施。

接下來(lái)，高橋?qū)⒗^續(xù)做好VOCs治理、皮毛下腳料管理、三合一場(chǎng)所消防等工作，推動(dòng)本地規(guī)模企業(yè)加大品牌創(chuàng)建投入，積極爭(zhēng)取與百麗、新森達(dá)等鞋企大品牌合作，引導(dǎo)企業(yè)采用新技術(shù)、新設(shè)備，以新的商業(yè)模式和管理方法提高生產(chǎn)效率，全力做好“質(zhì)”“量”突破文章，提升企業(yè)“段位”，重塑產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。(全媒體記者 崔寧華 通訊員 魏玉風(fēng))