運(yùn)動(dòng)鞋服三大品牌三季度零售額表現(xiàn)靚麗

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)是今年來各行各業(yè)中復(fù)蘇最為亮眼的板塊之一，延續(xù)著年輕人積極關(guān)注運(yùn)動(dòng)和健康的趨勢(shì)。在大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和馬拉松等眾多體重賽事和活動(dòng)的回歸與帶動(dòng)下，體育服飾用品行業(yè)景氣度較高。

今年上半年，安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)這四大國產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入超過540億元，同比增長(zhǎng)約14%，顯示出運(yùn)動(dòng)鞋服銷售持續(xù)向好趨勢(shì)。

進(jìn)入三季度，國內(nèi)賽事活動(dòng)有所增加，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)繼續(xù)保持較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從安踏、特步和361度近日發(fā)布的三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，三季度流水增長(zhǎng)整體相當(dāng)亮眼。

三季度零售額齊增

除了李寧未披露今年三季度運(yùn)營(yíng)情況外，其他三大體育運(yùn)動(dòng)品牌均發(fā)布了三季度最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，三季度零售額均保持了正增長(zhǎng)。

其中，安踏上半年之所以取得優(yōu)異的盈利表現(xiàn)，F(xiàn)ILA重拾增長(zhǎng)以及其他品牌強(qiáng)勁增長(zhǎng)功不可沒。但在今年三季度，F(xiàn)ILA及其他品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭有所減弱，零售額同比分別錄得10-20%低段正增長(zhǎng)及45-50%正增長(zhǎng)，均不及二季度增長(zhǎng)幅度。安踏品牌方面，三季度則保持高單位數(shù)正增長(zhǎng)，好于預(yù)期。

值得一提的是，為了深化“單聚焦、多品牌、全球化”的戰(zhàn)略，安踏近日再舉起收并購大旗，這次切入了瑜伽賽道。

安踏于10月16日發(fā)布公告稱，公司一間接全資子公司10月13日與瑪伊婭服飾(上海)有限公司的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議，將收購該公司75.13%的股權(quán)。資料顯示，瑪伊婭服飾(上海)成立于2016年，經(jīng)營(yíng)為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌“MAIA ACTIVE”。MAIA ACTIVE通過科技運(yùn)動(dòng)面料和更適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，打造高質(zhì)量的女性運(yùn)動(dòng)服飾，尤其是瑜伽服飾，從而帶來高端的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

特步多年來專注在增長(zhǎng)前景較佳的跑鞋賽道，采用的多品牌戰(zhàn)略也日趨走向成熟，因此實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。今年三季度，特步主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)，繼續(xù)達(dá)到年內(nèi)季度最佳水平。

特步在今年上半年受清庫存所影響，存貨周轉(zhuǎn)由2022年的90天明顯上升至今年上半年的107天，三季度則進(jìn)一步提升至四個(gè)半月至五個(gè)月(約為135天至150天)。為此，特步在三季度加大了折扣力度，與二季度零售折扣水平為約七五折相比，三季度折扣力度更大，達(dá)七至七五折。

361度近年來的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，其持續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國際化”定位，在下沉市場(chǎng)的國潮消費(fèi)紅利中有著很大的增長(zhǎng)潛力。

今年三季度，361度主品牌(線下渠道)實(shí)現(xiàn)了約15%的正增長(zhǎng)，保持較高的增長(zhǎng)水平。童裝品牌(線下渠道)則連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)約20-25%的正增長(zhǎng)，于今年上半年，童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入、銷量及單價(jià)的增長(zhǎng)，東吳證券研報(bào)稱，量的增長(zhǎng)來自加大營(yíng)銷推廣、推出多樣化產(chǎn)品以覆蓋不同年齡的青少年群體，價(jià)的提升來自推出采用新技術(shù)及舒適原材料的新品、帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

此外，361度電商業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，三季度實(shí)現(xiàn)了約30%正增長(zhǎng)。

新品密集上市迎合市場(chǎng)增長(zhǎng)

從中長(zhǎng)期看，運(yùn)動(dòng)仍是兼具高景氣和清晰格局的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)賽道，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)有望保持穩(wěn)定的盈利增長(zhǎng)。

近期，在國內(nèi)亞運(yùn)會(huì)等相關(guān)賽事的帶動(dòng)下，群眾參與體育運(yùn)動(dòng)熱情進(jìn)一步被激發(fā)，體育消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)可觀。國家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期，居民文體消費(fèi)需求上漲，文化體育服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)快速升溫，文化和體育服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)45.4%，體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)27.1%。

趁此機(jī)遇，國產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加大力度推出科技感強(qiáng)的新品，新品主要聚焦在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域。

近期，安踏推出了多款鞋類及服飾類產(chǎn)品，包括“風(fēng)暴甲”沖鋒衣、KT9灣區(qū)魅影跑鞋、氮科技產(chǎn)品—C374跑鞋、太行越野戶外跑鞋、速戰(zhàn)5外場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)籃球鞋等。

李寧也不甘落后，發(fā)布了Project*靈空女子休閑鞋、征榮92S滑板鞋、桀驁野獸籃球鞋、Lu PRO 23越野跑鞋等新品。特步和361度也加快了新品的推出，如特步推出了新一代冠軍版跑鞋160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產(chǎn)品。

除了持續(xù)推出新品外，國產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌也加大品牌營(yíng)銷活動(dòng)，如安踏聯(lián)動(dòng)了國家跆拳道隊(duì)、游泳隊(duì)及體操隊(duì)進(jìn)行賽事宣傳，李寧則持續(xù)為中國乒乓球隊(duì)提供比賽裝備。

中信證券在研報(bào)中表示，各品牌三季度銷售勢(shì)頭良好，大量科技屬性主推新品集中上市，客流與銷售持續(xù)復(fù)蘇。一方面，李寧、安踏等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌三季度新品陸續(xù)上新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚且專業(yè)科技屬性強(qiáng)，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎;另一方面，國際品牌產(chǎn)品上新節(jié)奏逐漸穩(wěn)定，庫存有望呈現(xiàn)逐漸改善的趨勢(shì)。