英國(guó)奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 去年銷(xiāo)售額大增69%，突破1億歐元大關(guān)

英國(guó)奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik(馬諾洛)在10月2日公布了2022財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，年度銷(xiāo)售額有史以來(lái)首次突破1億歐元。

2022年，Manolo Blahnik 的銷(xiāo)售額達(dá)到1.18億歐元，同比增長(zhǎng)69%，稅前利潤(rùn)2370萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)415%。

品牌表示，2022年集團(tuán)所有渠道的銷(xiāo)售需求都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈，門(mén)店的客流量恢復(fù)到了新冠病毒疫情之前的水平，電商渠道的銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)了24%。

Manolo Blahnik 與德國(guó)涼鞋品牌 Birkenstock 的聯(lián)名系列表現(xiàn)尤其出色，“在發(fā)布后數(shù)個(gè)小時(shí)內(nèi)就銷(xiāo)售一空，極大的增強(qiáng)了品牌知名度，并為品牌帶來(lái)了大量新的消費(fèi)者�！苯刂沟侥壳拔恢�，聯(lián)名系列在二手鞋履交易平臺(tái) StockX 上的價(jià)格依然要高于最初發(fā)售時(shí)的價(jià)格。

此外，品牌在美國(guó)紐約和東漢普頓的門(mén)店表現(xiàn)也非常出色，“證明了品牌在美國(guó)消費(fèi)者中的影響力”。

女的銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要來(lái)自疫情封鎖結(jié)束之后，消費(fèi)者對(duì)于休閑風(fēng)格的需求上漲，但是在2022財(cái)年末“對(duì)更多簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)的需求開(kāi)始增加”，因此 Maysale 系列對(duì)年末銷(xiāo)售起到了很大推動(dòng)作用。”

Manolo Blahnik 的男鞋品類(lèi)也保持了增長(zhǎng)，第四季度在各個(gè)渠道推出的、主要針對(duì)英國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略“非常成功”。今年6月，Manolo Blahnik在英國(guó) Harrods 哈羅德百貨開(kāi)設(shè)了品牌首個(gè)男士鞋履快閃店(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：英國(guó)奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 發(fā)力男士品類(lèi))。

品牌的首席執(zhí)行官 Kristina Blahnik 表示：“我們?cè)?022年取得了創(chuàng)紀(jì)錄的表現(xiàn)，所有渠道都強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，并成功在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟�？紤]到目前經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)的走勢(shì)，2023年的整體表現(xiàn)無(wú)疑會(huì)有所平衡和調(diào)整�！�

今年6月，Manolo Blahnik 任命了前 La Perla 和 Boucheron 的高管 Elodie Bougenault 為首席商務(wù)官，以加強(qiáng)亞太地區(qū)業(yè)務(wù)。