擁抱短視頻電商 深度賦能服飾鞋靴產(chǎn)業(yè)帶

活動現(xiàn)場。主辦方供圖

東南網(wǎng)9月28日訊(本網(wǎng)記者 陳詩婷)泉州作為全國重點服飾鞋靴產(chǎn)業(yè)帶城市，其電商發(fā)展對行業(yè)起到一定晴雨表作用。正值秋冬新品上新節(jié)點，一場以短視頻、直播助力泉州服飾產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的系列沙龍近日在泉州舉辦。

為更好地用數(shù)據(jù)賦能商家生意增長，抓住秋冬新品營銷“黃金點”，快手磁力引擎數(shù)據(jù)策略專家楊平現(xiàn)場分享了“快手服飾行業(yè)秋冬趨勢洞察”，指出快手平臺服飾領(lǐng)域內(nèi)容供給充足，搜索持續(xù)增長，且該領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量增勢迅猛。楊平建議服飾品牌及商家抓住春夏、秋冬等服飾上新節(jié)點，以節(jié)點大促或超品日等平臺活動為引爆點，形成內(nèi)容、貨品、流量的周期性分配供給，抓住生意機(jī)遇，實現(xiàn)增長轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)業(yè)藍(lán)海在前，如何抓住風(fēng)口實現(xiàn)快速入局?針對這一問題，快手電商服飾行業(yè)運(yùn)營專家岑岳鑫現(xiàn)場分享了“快手服飾商家成長方法論”。他提到，9、10月是服飾行業(yè)秋冬品類的生意爆發(fā)點，不少服飾行業(yè)品牌商家入駐快手平臺，并期待抓住機(jī)遇，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。直播電商2.0是從傳統(tǒng)的“商品+公域”人貨場思維到“內(nèi)容+私域”的升維，快手電商邏輯是以用戶為核心，以內(nèi)容為驅(qū)動，快手的私域流量沉淀能力為品牌商家?guī)�來了長期價值與復(fù)利效應(yīng)。此外，快手還為新商家提供了流量扶持、廣告費(fèi)獎勵、營銷活動、專屬護(hù)航等多種扶持政策，通過科學(xué)營銷能力，讓新商家更好地?fù)肀Э焓稚鷳B(tài)。

除此之外，商業(yè)運(yùn)營同樣是品牌商家撬動增量的重要一環(huán)。快手磁力引擎服飾行業(yè)運(yùn)營專家黃小芬圍繞“快手服飾行業(yè)商業(yè)運(yùn)營方法”這一議題進(jìn)行了分享。數(shù)據(jù)顯示，快手平臺上每日穿搭鞋服類直播觀看時長超60億小時，短視頻播放量超13億次，快手鞋服GMV同比增長87%。同時，快手龐大的內(nèi)容生態(tài)及流量，也為服飾品牌、商家的商業(yè)運(yùn)營及營銷破圈提供了廣闊的空間。黃小芬提到，服飾品牌和商家應(yīng)充分利用好“貨品、內(nèi)容、磁力金�！比�板斧，圍繞入局、成長、破圈的商家成長路徑，借助快手平臺政策扶持的紅利，捕捉成長機(jī)遇，實現(xiàn)科學(xué)穩(wěn)健的生意增長。

主辦方還為經(jīng)營快手比較出色的泉州本地標(biāo)桿商家/達(dá)人進(jìn)行了現(xiàn)場頒獎�！稗苯恪薄昂谌死项^”憑借優(yōu)秀的綜合實力摘得泉州“產(chǎn)業(yè)帶先鋒獎”。隨后，“薇姐”賬號運(yùn)營方——泉州路遙科技有限公司作為優(yōu)秀合作伙伴進(jìn)行了案例分享，其運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳杰陽從運(yùn)營策略、成長賦能等方面為現(xiàn)場商家、達(dá)人帶來靈感與啟發(fā)。

泉州是“中國休閑服裝名城”、全國最大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地、福建省紡織鞋服產(chǎn)業(yè)的重要集聚地，產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占全省半壁江山。2022年，泉州紡織鞋服企業(yè)達(dá)到1.3萬多家，產(chǎn)值近7000億元。泉州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動作為泉州服飾鞋靴產(chǎn)業(yè)帶與快手深度共建與交流的一個平臺，讓更多產(chǎn)業(yè)帶品牌、商家、達(dá)人找到了其生意增長的新路徑與新機(jī)會。

“非常歡迎各大電商平臺入駐泉州落地官方服務(wù)中心、窗口等，為我們?nèi)�州輸出專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化的服務(wù)，讓商家擁有標(biāo)準(zhǔn)化和確定性的成長路徑�！比�州市電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)副會長張云佳認(rèn)為，泉州紡織鞋服產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢在于擁有全省乃至全國最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一雙鞋、一件服裝從原料采購到生產(chǎn)銷售全過程均可在泉州實現(xiàn)。接下來，協(xié)會將貼近市場的業(yè)務(wù)需求，聯(lián)合打造專業(yè)的策劃團(tuán)隊和運(yùn)營團(tuán)隊，以電商協(xié)會為窗口，圍繞泉州產(chǎn)業(yè)帶電商全領(lǐng)域生態(tài)服務(wù)，整合平臺、品牌、倉配、孵化等上下游資源和合作伙伴，搭建完善的運(yùn)營服務(wù)體系，形成更加完善和高效的價值鏈。