基層教師參與內(nèi)容共創(chuàng)、舊鞋回收做操場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)校園新招不斷

圖片來源：耐克

記者|覃思悅

北京時(shí)間2023年8月9日，第六屆“活力校園”創(chuàng)新優(yōu)秀案例年度活動(dòng)迎來了中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員蘇炳添、梁小靜，他們和超過300名來自全國(guó)各地的一線體育教師、教研員參與交流。

今年，征集創(chuàng)新優(yōu)秀案例的“活力校園”項(xiàng)目，共收到來自31個(gè)省、市、自治區(qū)的超過2900份優(yōu)秀案例申報(bào)，最終有100份創(chuàng)新案例入選年度盛典，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

耐克集團(tuán)副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒指出，“活力校園”是一項(xiàng)長(zhǎng)期項(xiàng)目。

董煒告訴界面新聞：“體育老師們對(duì)于體育教育的熱情與創(chuàng)造力讓孩子們從小從校園中獲得積極的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，從而成為終身運(yùn)動(dòng)者�！�

耐克2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，公司全年?duì)I收512億美元(約合3713.27億元人民幣)，同比增長(zhǎng)16%。其中，DTC驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成為耐克業(yè)務(wù)最重要的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。

2022年，耐克完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內(nèi)的自有數(shù)字平臺(tái)全面升級(jí)，并在電商方面升級(jí)了“耐克會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃”。

耐克大中華區(qū)商店及市場(chǎng)發(fā)展伙伴副總裁門立俊告訴界面新聞：“中國(guó)是全球數(shù)字化程度最高的消費(fèi)者市場(chǎng)之一，中國(guó)消費(fèi)者非常熱衷新技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字趨勢(shì)及這些技術(shù)為日常生活帶來的改變。”

除了參與品牌產(chǎn)品的宣傳和流通，數(shù)字化也在耐克中國(guó)的多個(gè)項(xiàng)目中扮演著越來越重要的角色。

公開數(shù)據(jù)顯示，“活力校園”創(chuàng)新優(yōu)秀案例年度盛典和抖音、騰訊等多個(gè)平臺(tái)都有合作。2022年，有超過60萬名觀眾在線上觀看了當(dāng)年的年度盛典。

耐克大中華區(qū)體育公益部負(fù)責(zé)人許琳在接受界面新聞采訪時(shí)表示，社交媒體平臺(tái)的投放是耐克公益數(shù)字化最主要的板塊。

許琳說：“我們希望打造一個(gè)內(nèi)容共創(chuàng)的平臺(tái)，自下而上的，讓基層的老師們都參與進(jìn)來。疫情期間，社交媒體的使用幫助我們打破了時(shí)間和空間上的局限，讓項(xiàng)目持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，受眾也在不斷擴(kuò)大�！�

除了“活力校園”，耐克還在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了針對(duì)女性的“撒開腳丫”項(xiàng)目以及將環(huán)保和運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的“舊鞋新生”項(xiàng)目。

“撒開腳丫”項(xiàng)目會(huì)邀請(qǐng)社會(huì)組織伙伴和大學(xué)生志愿者去到基層學(xué)校，讓更多的女孩加入運(yùn)動(dòng)。

在“舊鞋新生”項(xiàng)目中，消費(fèi)者可以通過耐克線下指定門店、支付寶小程序、高校服務(wù)站點(diǎn)捐贈(zèng)舊鞋。回收的舊鞋經(jīng)Nike Grind技術(shù)加工后，將用于建造環(huán)保球場(chǎng)。

許琳告訴界面新聞，耐克希望借助運(yùn)動(dòng)這個(gè)工具讓這些項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)起來。

許琳說：“未來三到五年，在加大對(duì)‘活力校園’投入的基礎(chǔ)上，耐克會(huì)整合多個(gè)項(xiàng)目的資源，在中國(guó)呈現(xiàn)更多樣的計(jì)劃。‘舊鞋新生’計(jì)劃在2030年前在大中華區(qū)建造100個(gè)環(huán)保運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，而大部分的新建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)將服務(wù)于參與‘活力校園’項(xiàng)目的學(xué)校�！�