溫州鞋燃起“第四把火”

33個國家和地區(qū)的鞋類頂尖設計師因為溫州靈感迸發(fā);一批國內外頂級舞團在溫州用踢踏舞演繹“鞋履文化”;5000多名全球鞋類采購商齊聚溫州盡情開展買買買……

連日來，伴隨著2023中國鞋都(溫州)首屆鞋文化周的舉行，一個個關于溫州鞋的消息，不斷刷屏“朋友圈”。

來自四面八方目光的匯集，為溫州鞋產業(yè)的發(fā)展，添了一把“火”。透過這把“火”，溫州鞋吹響了品牌化、時尚化、個性化發(fā)展的沖鋒號。

一把不得不燒的“火”

“記憶中，溫州鞋產業(yè)已經好久沒有這么熱鬧過了�！币晃粡臉I(yè)數十年的鞋企負責人告訴潮新聞記者。

回顧溫州鞋的風雨發(fā)展路，繞不開三把“火”——“恥辱之火”“雪恥之火”“誠信之火”，而這三把“火”，也成為溫州鞋業(yè)發(fā)展史上的重要節(jié)點事件。

1987年8月8日，杭州市下城區(qū)工商局在武林廣場，一把火將一批產自溫州的假冒偽劣鞋付之一炬。

聲名狼籍的溫州鞋痛定思痛，經過了一次次艱苦的皮鞋翻身硬仗，12年后，奧康集團總裁王振滔，又一次殺回杭州，點燃了第二把火，燒毀了2000多雙假冒溫州名牌的偽劣皮鞋。

武林廣場火燒“溫州鞋”20周年，溫州康奈等10多家擁有中國馳名商標的制鞋廠，又一次來到杭州，燒起了第三把火——“誠信之火”，向千千萬萬的消費者發(fā)出了誠信宣言。

此后，沿著內強品質、外樹形象的發(fā)展道路，溫州初步構建起了以鹿城為核心，龍灣、甌海、瑞安、永嘉等多點協同的“中國鞋都”新發(fā)展格局。打造形成了國字號金名片7張、中國名牌7個、中國馳名商標82枚。去年溫州鞋產業(yè)規(guī)上工業(yè)總產值達422.4億元、同比增長7%，年銷售收入超億元的鞋企達82家。

然而，近年來，傳統制鞋利潤降低、中美貿易摩擦及產能轉移等問題日益凸顯，國際國內鞋業(yè)變局顯現。

站在新的十字路口，搶占產業(yè)變革的新風口，開辟產業(yè)發(fā)展的新空間，溫州鞋亟需新的“火把”照亮。

“這把火”燒向哪里?

“希望廣大企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，通過設計大賽這個平臺，充分感受國內外頂尖的設計力量和創(chuàng)意魅力�！痹�6月24日晚舉行的首屆“紅靴獎”中國國際鞋類設計大賽頒獎典禮上，中國輕工業(yè)聯合會黨委常委、副會長李玉中在致辭時指出，鞋業(yè)設計，是鞋業(yè)價值鏈的起點，也是價值鏈競爭的制高點，現在仍然有不少企業(yè)處于價值鏈低端。

推動鞋業(yè)品牌升級、價值提升，成為當務之急。對溫州來說，同樣如此，需要有更多的新元素為鞋企轉型升級助力。

添時尚。作為“中國鞋都”所在地溫州，僅鹿城地區(qū)就集聚了2000多家鞋類企業(yè)，其中相當部分企業(yè)缺乏原創(chuàng)設計能力，只能靠代工賺取微薄利潤。

仿若一塊石頭砸入略顯沉寂的池塘，首屆“紅靴獎”中國國際鞋類設計大賽，不僅吸引了五大洲33個國家和地區(qū)的2021組作品匯聚溫州，一批構思巧妙、美不勝收又飽含寓意的設計作品，有力激發(fā)溫州鞋產業(yè)原創(chuàng)熱情，還直接帶動一批設計人才入駐溫州。賽后，10名設計師攜獲獎作品簽約溫州鞋企。溫州希望以設計為牽引，增添鞋的時尚感。

打品牌。雖然溫州早在20多年前就獲評“中國鞋都”稱號，今年1月，又順利通過復評，但近年來，相比福建晉江等地鞋產業(yè)區(qū)域品牌的做大做強，溫州鞋的區(qū)域品牌仍有不小發(fā)力空間。在25日晚舉行的國際踢踏舞之夜活動現場，伴隨著“噠噠噠”齊整舞步聲，“鞋與舞”碰撞融合，一場“鞋履舞蹈”視覺盛宴，演繹出一部生動璀璨的溫州鞋發(fā)展史，也為溫州鞋的區(qū)域品牌增添了幾分時尚魅力。

強品牌也需要合力。過去提及溫州鞋，不同人腦海里往往會有不同的印象。這跟各個縣市區(qū)的主打不同鞋種有一定關聯。如鹿城主打女鞋、甌海主打童鞋、永嘉主打男鞋、瑞安主打膠鞋，就連采購活動也往往各管各。6月25日至27日，歷屆規(guī)模最大的一次中國鞋都鞋類交易會舉辦，鹿城、龍灣、甌海、瑞安、永嘉五地聯動，合力拓市場、增訂單，凝成了一股繩。

強個性�，F如今消費者對于舒適度、顏值非�？粗�，鞋子不僅要滿足基本的穿著需求，同時還要滿足消費者對于審美、功能等方面的個性化要求。近年來，溫州鞋企不乏探路個性化產品的身影。如紅蜻蜓推出私人訂制服務、康奈推出走路不累高跟鞋、奧康推出運動皮鞋等，拓出了一條增長新路。

智能時代，如何緊緊擁抱智能制造的浪潮，進一步推進鞋革制造業(yè)與數字化、智能化融合發(fā)展成為時代命題。26日，浙江惠利瑪產業(yè)互聯網有限公司發(fā)布Vali鞋履AI設計平臺，可通過大數據整合和智能算法，將輸入的圖片以及靈感描述，快速生成照片級設計稿，從而顛覆傳統鞋履設計流程，大幅提升設計師效率的同時，也為更多個性化產品的研發(fā)制作創(chuàng)造條件。

向未來，聞“火”而動馬不停蹄

讓世界各地更多的人穿上更好的溫州鞋，集群發(fā)展是必由之路。

世界級產業(yè)集群，四大顯而易見的特征是具備規(guī)模優(yōu)勢顯著、市場競爭力強，品牌優(yōu)勢突出、龍頭企業(yè)集聚，創(chuàng)新潛力充足、引領行業(yè)發(fā)展，要素配置高效、產業(yè)協同發(fā)展。

鞋文化周活動期間，中國輕工業(yè)聯合會在溫州發(fā)布世界級鞋業(yè)產業(yè)集群建設指標體系。該體系由5類一級指標、11類二級指標以及25類三級指標組成，其中5類一級指標包含產業(yè)環(huán)境、產業(yè)規(guī)模、產業(yè)創(chuàng)新、產業(yè)品牌以及產業(yè)國際化。

對于堅定推動“中國鞋都”向“世界鞋都”大跨越的溫州來說，未來更高質量發(fā)展的路徑正變得愈加清晰。聞“火”而動，溫州馬不停蹄，制定了創(chuàng)建“世界級鞋業(yè)產業(yè)集群”行動方案，圍繞“溫州SHOES，行世界”，實施S—H—O—E—S五大行動：聚焦全球領先的Smart制造中心，實施“智造行世界”行動;聚焦鏈接全球的Hall營商生態(tài)，實施“服務行世界”行動;聚焦面向行業(yè)的Open研發(fā)設計中心，實施“設計行世界”行動;聚焦合作共贏的Excellent卓越之路，實施“合作行世界”行動;聚焦彰顯溫州魅力的品牌SHOW，實施“名品行世界”行動。

加快打造世界級鞋業(yè)產業(yè)集群，助推“中國鞋都”向“世界鞋都”邁進，溫州提出2025年實現“雙千”目標——鞋業(yè)銷售收入超千億、鞋企智能化改造超千家，建成全球鞋業(yè)供應鏈中心。

“火”力全開，溫州“中國鞋都”的品牌正被越擦越亮。

(圖片由鹿城區(qū)委宣傳部提供)