科技是運動品牌競賽的角力點

泉企加大創(chuàng)新力度，打造科技單品。(鄭雅虹 攝)

4月17日，北服-安踏運動裝備研究院揭牌儀式舉行。

近些年運動品牌們之間的競爭已經(jīng)越來越演變成產(chǎn)品技術(shù)上的交鋒。有業(yè)內(nèi)人士認為，科技是運動品牌最后的角力點，也是其最終能否在中高端收獲穩(wěn)定用戶群的關鍵所在。泉州運動品牌通過研發(fā)投入打造自有核心科技，強化專業(yè)與功能屬性，已收獲了市場的積極反饋。

科技研發(fā)上重金投入

科研投入比例已經(jīng)成為評判品牌未來走向的全新風向標

每年財報季，科研投入比例已經(jīng)成為評判品牌未來走向的全新風向標。

從安踏、李寧、特步、361度日前發(fā)布的2022年業(yè)績報告來看，這四大國產(chǎn)體育品牌2022年都在科技研發(fā)上重金投入，成為其業(yè)績齊創(chuàng)新高的重要推動因素。

安踏公布的業(yè)績報告顯示，2022年，安踏的研發(fā)成本比率上升0.1%至2.4%，研發(fā)投入金額12.79億元。在2021年安踏品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，安踏對外表示到2025年，安踏計劃投入超40億元研發(fā)成本，強化科技創(chuàng)新的核心能力。為完成旗下亞瑪芬體育“五個10億歐元戰(zhàn)略”目標，安踏還宣布每年投入10億元研發(fā)創(chuàng)新資金，設立超過2億元的專項創(chuàng)新基金，用于支持各品牌研發(fā)創(chuàng)新，鼓勵內(nèi)部孵化創(chuàng)新項目。

同樣的，以跑鞋見長的特步也十分舍得在研發(fā)上下血本。早在2015年，特步就建立了我國體育行業(yè)首個針對鞋履測試、設計及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心。目前，特步的跑步產(chǎn)品已經(jīng)打造出大眾系列、專業(yè)系列、精英系列三大矩陣，并推出160X系列、特步260等多款核心跑鞋產(chǎn)品，其中160X系列跑鞋被譽“冠軍跑鞋”，面世3年來已經(jīng)助力49名中國運動員奪得228個冠軍。數(shù)據(jù)還顯示，在2022年的中國馬拉松運動員百強中，使用特步跑鞋的運動員占比35%，位居第一。

據(jù)特步的業(yè)績報告顯示，2022年投入研發(fā)費用2.99億元，占總營收的2.3%�！坝媱澰谖磥�10年投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、跑步群體運營支持等。”在去年的品牌定位發(fā)布會上，特步曾對外強調(diào)。

在上述四大國產(chǎn)體育品牌中，作為追趕者的361度在研發(fā)投入上也毫不吝惜，2022年研發(fā)投入為2.66億元，占總營收的3.8%。361度專門組建了“全球創(chuàng)新合作伙伴”團隊，邀請清華大學、上海交大、上海體院和南通大學等相關領域的院士團隊成員合作，借力高�！爸悄覉F”攻克行業(yè)痛點，利用高�？蒲性核�的智力資源進行攻關，主動進行逆向的產(chǎn)學研合作，助力創(chuàng)新工作的開展與高效產(chǎn)出。

此外，聚焦跑步品類，鴻星爾克也在以技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新不斷構(gòu)筑起自己的跑鞋產(chǎn)品矩陣，開啟屬于自己的品牌進化之路。鴻星爾克提出，“無論你是初級跑者、進階跑者，還是精英跑者、職業(yè)運動員，在鴻星爾克總有一雙適合你的跑鞋”。

“隨著全民健身意識持續(xù)增強、體育運動產(chǎn)業(yè)勢頭正好，國貨運動品牌面臨很大的發(fā)展機會。我們將不斷創(chuàng)新突破，滿足大眾運動的裝備需求和服務需求，為體育事業(yè)發(fā)展作出新貢獻，更好向世界展現(xiàn)中國品牌的科技力�！兵櫺菭柨硕�事長吳榮照說。

雖然上述運動品牌在努力深耕運動科技，但鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，國產(chǎn)運動品牌在研發(fā)上的投入和國際運動品牌相比還是偏少，這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、新材料應用、運動功能提升、中國人腳型等方面的研究有待強化。

向科技要效益

消費者對于運動產(chǎn)品的專業(yè)性和功能性越來越重視，產(chǎn)品科技正在占有更大的權(quán)重

運動品牌的研發(fā)投入最終轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力，為公司創(chuàng)造效益。

北京冬奧會等體育賽事結(jié)束后，安踏順勢將氮科技、冰膚科技、熾熱科技等國家隊裝備的核心科技應用到更多大眾產(chǎn)品中，高效完成了商業(yè)段的轉(zhuǎn)化。目前，奧運科技產(chǎn)品流水占比已達20%。在每年的科技發(fā)布會上，奧運冠軍和代言人齊聚一堂宣傳“冠軍科技”已經(jīng)成為常態(tài)化。2020年，安踏首次面向廣大消費者售賣的國旗款特許商品，一年后，安踏干脆推出了新的品牌零售終端“安踏冠軍”門店，將國旗款等高端系列放在安踏冠軍店里。加上衣服上印有國旗和“中國”二字的安踏產(chǎn)品頻繁登上時裝周，以往，國旗款運動服只出現(xiàn)在專業(yè)運動員和教練員的身上，但現(xiàn)在，普通大眾穿著國旗款逛街、擠地鐵也已經(jīng)是常見的事。

一個新科技改變一家公司，對于匹克而言，這一說法毫不夸張。2018年12月，匹克自主創(chuàng)新科技——智能自適應鞋中底科技“態(tài)極”面世。當時，匹克正陷入2016年退市的低谷，“態(tài)極”成為匹克打開新局面的鑰匙，這種改變更體現(xiàn)在實實在在的營收數(shù)據(jù)上。據(jù)匹克對外的數(shù)據(jù)，“態(tài)極”科技系列產(chǎn)品已經(jīng)累積銷售超過2000萬雙，截止到現(xiàn)在貢獻的銷售數(shù)字已超過40億元。圍繞著“態(tài)極”，匹克整個公司都在發(fā)生著變化，從品牌、營銷、產(chǎn)品研發(fā)等都走上更互聯(lián)網(wǎng)化、更科技的路徑。除了匹克粉絲節(jié)，每年還會舉辦“12.5未來科技大會”，以向用戶展現(xiàn)與眾不同的匹克。

特步在跑鞋科技上孜孜以求的投入，加上馬拉松賽事營銷，特步構(gòu)建的“跑步王朝”進一步鞏固。特步從2007年就開始布局跑步市場，從2007年贊助第一場馬拉松到現(xiàn)在，特步累計贊助馬拉松賽事和活動超過1000場。原先特步就已經(jīng)手握多個馬拉松賽事的主贊助權(quán)，再加上明星產(chǎn)品的加成，即便是大型參與性賽事受疫情影響的3年里，只要有馬拉松比賽能成功舉辦，就能看到越來越多頂尖跑者穿著160X系列完賽甚至奪冠。受益馬拉松賽事，2022年特步主品牌收入達到111.28億元，同比大幅增長25.9%，這背后貢獻主力軍來自跑步板塊。

另一家國產(chǎn)運動品牌李寧也在投資上獲得出色回報。以李寧在2019年推出的自主研發(fā)的某款科技面料為例，公司持續(xù)對材料本身進行調(diào)校、優(yōu)化和升級，旨在將其靈活拓展到更加廣泛的應用場景中。目前，這款科技面料已經(jīng)成為李寧標志性的中底科技，廣泛覆蓋于李寧全品類鞋產(chǎn)品中。而使用這款科技面料的超輕19跑鞋在2022年全年累計銷量突破300萬雙，創(chuàng)造了李寧單款鞋商品銷售的歷史紀錄，成為當年跑步市場的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

調(diào)查顯示，越來越多消費者愿意為科技買單。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，中高端運動市場的消費者有60%會考慮產(chǎn)品功能，有44%會考慮智能科技。美國市場調(diào)研機構(gòu)NPD集團也在一份研究報告中指出，“消費者對于運動產(chǎn)品的專業(yè)性和功能性越來越重視，產(chǎn)品科技正在占有更大的權(quán)重。”