福建莆田多措并舉構建莆田鞋“1+N”品牌體系

新華財經杭州5月12日電(記者吳叢司、孫廣見)5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。莆田市工信局三級調研員鄭瑋在大會演播室接受新華財經記者專訪時表示，鞋業(yè)是莆田市的支柱產業(yè)、民生產業(yè)、當家產業(yè)，是莆田市第一大產值規(guī)模超千億元的產業(yè)集群，帶動了上下游產業(yè)鏈快速發(fā)展。近年來，莆田市加大政策力度，以構建莆田鞋“1+N”品牌體系，促進鞋業(yè)品牌發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，莆田全市鞋業(yè)規(guī)模產值1207.4億元，占福建省1/3、全國近1/10。

鄭瑋表示，在政策支持方面，莆田市先后制定出臺《加快鞋業(yè)高質量發(fā)展十條措施》等政策，加大對企業(yè)創(chuàng)牌的扶持力度，引導企業(yè)轉型發(fā)展自主品牌。

在品牌培育方面，莆田市著力打造莆田鞋“1+N”品牌體系，通過做強“莆田鞋”區(qū)域品牌帶動孵化企業(yè)聚焦細分領域自主品牌。

“去年，我們成功注冊了莆田鞋‘PT’圖形集體商標，組建了國有企業(yè)莆田名品品牌管理有限公司負責運營，發(fā)布了《莆田鞋集體商標使用管理辦法》，運營了京東、天貓、抖音等線上旗艦店和北京線下窗口�！编崿|表示，玩覓專業(yè)跑鞋、云戈商務定制鞋、易佰達安全鞋、福建華躍科創(chuàng)等一批細分品牌嶄露頭角。

在創(chuàng)新驅動方面，莆田市積極嫁接高端資源，與知名高校、設計研發(fā)機構建立合作關系，深化產學研機制，相繼落地北京理工大學東南信息研究院、莆田學院華峰產業(yè)學院等機構。

鄭瑋告訴記者，莆田市正在對接中國皮革制鞋研究院，加強研發(fā)設計、行業(yè)標準等領域合作。加快培育創(chuàng)新支撐，以專精特新企業(yè)倍增計劃為抓手，引導企業(yè)提升核心競爭力，近兩年，一大批企業(yè)獲評國家級工業(yè)設計中心、省級企業(yè)技術中心、省級“專精特新”等稱號。

在數(shù)字賦能方面，鄭瑋表示，莆田市還積極推進以“未來工廠”為引領，以“5G+工業(yè)互聯(lián)網”試點為支撐的數(shù)字化車間、智能工廠建設。建成了雙馳大規(guī)模個性化定制智能工廠等一批示范帶動作用性強的新型生產車間。通過政府購買服務為企業(yè)提供“智改數(shù)轉”診斷咨詢服務，增強企業(yè)的生產效能，促進提升國際市場競爭力。

在品牌發(fā)展規(guī)劃方面，鄭瑋表示，未來要進一步打造龍頭品牌標桿企業(yè)。支持有能力的企業(yè)發(fā)展自主品牌，培育一批創(chuàng)新能力強、成長性好的專精特新鞋業(yè)品牌企業(yè)。加大產品研發(fā)創(chuàng)新，搭建工業(yè)設計、材料研發(fā)、大數(shù)據(jù)研究等產業(yè)公共服務平臺。鼓勵企業(yè)柔性化引進設計人才，形成創(chuàng)意資源無縫對接，促進企業(yè)從創(chuàng)造向創(chuàng)意升級。

此外，推進制造龍頭企業(yè)與世界一流品牌合作的同時，鼓勵企業(yè)收購國內外知名品牌，以“制造+品牌”，重點發(fā)展時尚化、高端化和功能性的鞋業(yè)產品，提升企業(yè)綜合競爭力。提升莆田鞋品牌運營能力，高位嫁接引入第三方專業(yè)運營團隊，賦能提升莆田鞋品牌運營，完善品牌管理體系，做大線上線下市場量級。

據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題，是業(yè)內首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內外知名企業(yè)、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質量發(fā)展。