中國鞋服品牌重塑ESG形象

鞋服行業(yè)價值鏈，作為碳排放大戶和勞動密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及企業(yè)ESG(環(huán)境、社會和公司治理)形象一直是投資者和消費(fèi)者關(guān)注的議題。

隨著中國鞋服制造品牌走向全球以及ESG越來越受到投資者和消費(fèi)者重視，中國服裝企業(yè)在ESG信息披露與表現(xiàn)已經(jīng)接近國際一線品牌。近日，安踏集團(tuán)、361°等體育鞋服品牌相繼發(fā)布2022年度ESG報告(以下簡稱“報告”)。

2022年安踏集團(tuán)營收同比增長8.8%，達(dá)到536.5億元，超過了同期耐克中國514億元的營收，更是遠(yuǎn)超同期阿迪達(dá)斯在中國的營收。財(cái)務(wù)業(yè)績向好的同時，中國企業(yè)也在重視ESG的提升，避免過度滯后于品牌建設(shè)的進(jìn)展。

商道縱橫零碳倡議項(xiàng)目首席顧問曹原接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時建議，企業(yè)應(yīng)該從品牌資產(chǎn)價值的角度看待改進(jìn)ESG表現(xiàn)的投入，需要日久見人心，而非大力出奇跡。從優(yōu)秀到卓越(ESG)，從產(chǎn)品驅(qū)動走向品牌驅(qū)動，都需要持續(xù)積累。在ESG投入方面，例如材料和工藝研發(fā)，從投入到見效周期較長，也需要有產(chǎn)量規(guī)模來分?jǐn)�。在�?zhàn)略層面需要整合思考，做到ESG改進(jìn)與品牌成長協(xié)同、持續(xù)投入與短期財(cái)務(wù)預(yù)期匹配。

安踏、361°更新ESG報告

3月末，安踏發(fā)布2022年的ESG報告。報告顯示，2022年FILA超過50%的鞋類產(chǎn)品(包括鞋盒、吊牌以及包裝紙)已經(jīng)使用可持續(xù)包裝，各品牌也在研究電子吊牌等項(xiàng)目，以減少過度包裝對地球的影響。

報告稱，集團(tuán)各品牌開展可持續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃，為每個品牌設(shè)定了具體的目標(biāo)，持續(xù)提升可持續(xù)產(chǎn)品占比，在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮正面影響力。

安踏明確產(chǎn)品中化學(xué)品使用要求，承諾逐步減少至停止使用有害及受限化學(xué)品并識別及管理業(yè)務(wù)活動對生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生的潛在負(fù)面影響，重視產(chǎn)品的環(huán)境友好屬性。安踏集團(tuán)也成為SAC成員，展現(xiàn)對鞋服產(chǎn)品從全生命周期的影響評估及管理的承諾。

報告還提到，安踏探索價值鏈上的綠色材料，逐步加大對可持續(xù)原材料的采購，以期減少產(chǎn)品全生命周期的環(huán)境影響，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)在2030年前50%產(chǎn)品制造使用可持續(xù)原材料的戰(zhàn)略目標(biāo)。

報告還提到，安踏集團(tuán)2022年吸納超1.7萬名高校畢業(yè)生和年輕人才，提供5.9萬個直接就業(yè)崗位;目前集團(tuán)總監(jiān)及以上管理人員女性占比為36.1%，同比提升1.4個百分點(diǎn)，董事會成員女性占比達(dá)20%。

361°的ESG報告顯示，根據(jù)該重要性分析。集團(tuán)確定溫室氣體排放、能源管理、水資源和廢水管理、固體廢棄物管理、氣候變化緩解和適應(yīng)及可再生和清潔能源為2022財(cái)年度對集團(tuán)高度重要的議題，已將內(nèi)部管理的主要精力集中于這些領(lǐng)域。在溫室氣體排放方面，2022年361°集團(tuán)的溫室氣體排放總量為18,815.30噸二氧化碳當(dāng)量，較上年減少16%。在廢水處理方面，2022年361°集團(tuán)產(chǎn)生合共333,970立方米廢水，較去年減少36%。鑒于廢水量很大程度上取決于用水量，故本集團(tuán)已采取專門措施，積極節(jié)約用水。有關(guān)提升用水。

報告還提到，361°加大綠色生產(chǎn)材料及環(huán)保生產(chǎn)線的研發(fā)投入，集團(tuán)一直在積極探索在業(yè)務(wù)營運(yùn)過程中采用更多可再生能源的能力，以期減少對傳統(tǒng)能源的依賴，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的碳減排。

ESG評級爭議

在當(dāng)前全球化的背景下，ESG評級在評估企業(yè)績效和投資價值中扮演著越來越重要的角色。投資機(jī)構(gòu)可以通過ESG評級快速了解一家企業(yè)ESG風(fēng)險特征，或了解企業(yè)在同業(yè)中績效排位。

MSCI ESG評級是受全球投資機(jī)構(gòu)關(guān)注的ESG評價體系之一。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者梳理中國服裝企業(yè)的MSCI ESG評分及其ESG報告披露信息發(fā)現(xiàn)，比較有代表性的服裝企業(yè)波司登2022年獲得了MSCI ESG評分A，是目前評分最高的中國服裝品牌企業(yè)。體育鞋服品牌，李寧2022年MSCI ESG評分BB級，安踏的MSCI ESG評分從2019年的BB級降到了2022年的B級。特步的評級于2022年7月啟動，2022年的評級為BB.361°暫未被納入MSCI ESG評級范圍。

根據(jù)MSCI的評級數(shù)據(jù)，安踏的評級情況在紡織、服裝和奢侈品行業(yè)被納入評級范圍的27家公司中排名靠后。

圖：MSCI、企業(yè)ESG報告

不過，關(guān)于ESG評級的爭議也一直存在，中國企業(yè)在努力爭取ESG評級較好結(jié)果方面花費(fèi)了不少努力，比如設(shè)置新的ESG管理構(gòu)架，設(shè)置ESG相關(guān)的崗位，花高價找專業(yè)機(jī)構(gòu)寫ESG報告，但評級也存在局限。一方面，評級依靠企業(yè)公開信息，不能完整體現(xiàn)企業(yè)價值鏈對各個可持續(xù)發(fā)展議題的影響;另一方面，ESG評級所使用標(biāo)準(zhǔn)也可能存在爭議。

有行業(yè)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，一些ESG評級甚至采用一些并不被中國社會接納的評價方式。以紡織面料和原料為例，國際評級機(jī)構(gòu)甚至并不能對中國供應(yīng)鏈的ESG表現(xiàn)給出公允評價。中國有關(guān)部門可以進(jìn)一步完善和發(fā)展國內(nèi)的ESG評估體系，以便更好地指導(dǎo)企業(yè)在環(huán)境、社會和治理方面的改進(jìn)。同時，政府和行業(yè)組織可以加強(qiáng)對企業(yè)ESG實(shí)踐的監(jiān)督和指導(dǎo)，提高企業(yè)對ESG的認(rèn)識和重視，從而推動中國企業(yè)在全球市場上實(shí)現(xiàn)更高的ESG表現(xiàn)。

曹原表示，國際評級機(jī)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)關(guān)注中國市場特點(diǎn)，尊重中國企業(yè)各相關(guān)方對ESG議題的具體關(guān)切，客觀體現(xiàn)中國企業(yè)在ESG方面的努力，以期實(shí)現(xiàn)一個更具包容性、公平的ESG評估體系。社會各方對評級關(guān)注、討論的增加，也將促進(jìn)國際和國內(nèi)評級體系發(fā)展，共同助力中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)、提升市場影響力。

中國鞋服品牌重塑ESG形象

相對來說，國際鞋服品牌在ESG信息披露和實(shí)踐領(lǐng)域起步早、重視ESG風(fēng)險管理，一直是中國企業(yè)對照的標(biāo)桿。其中，雖然Adidas在過去一年財(cái)報數(shù)據(jù)不盡人意，市值縮水，但在ESG方面一直是國際運(yùn)動品牌中MSCI ESG評分最高的企業(yè)。近年在中國備受歡迎的運(yùn)動品牌Lululemon最近幾年ESG評分也有了明顯提升。

數(shù)據(jù)來源：MSCI

從ESG評分和ESG報告披露信息來看，曹原認(rèn)為，對照國際運(yùn)動服飾品牌，中國企業(yè)ESG信息披露仍有強(qiáng)化的空間。要短期快速提升ESG績效，通過提供更多環(huán)境、社會和治理方面的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，提高品牌透明度和信譽(yù)，是目前中國企業(yè)最顯著的改進(jìn)舉措。

此外，曹原認(rèn)為，從國際服裝品牌成長的歷程來看，成為品牌或ESG標(biāo)桿企業(yè)都是一個持續(xù)投入的過程。對于消費(fèi)品牌來說，ESG風(fēng)險管理和績效提升是塑造品牌的基礎(chǔ)條件，但不是充分條件。在企業(yè)能夠有效管理ESG風(fēng)險的前提下，才能持續(xù)投入品牌資產(chǎn)建設(shè)。只有當(dāng)品牌價值成長超過臨界值以后，才能在短期經(jīng)營業(yè)績中體現(xiàn)ESG實(shí)踐的邊際貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、國家體育總局體科所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心首席品牌管理專家張慶表示，中國的幾家頭部體育鞋服品牌在ESG方面的工作，近些年有明顯進(jìn)步，企業(yè)從相對注重E和S，到現(xiàn)在也同時重視G，通過有效的治理來推進(jìn)E和S;其二，在利益相關(guān)方的考量方面，從重視外部性到外部性和內(nèi)部性兼顧;其三，企業(yè)在通過技術(shù)研發(fā)投入和創(chuàng)新來降低對環(huán)境的影響。對于運(yùn)動鞋服品牌的ESG報告，可以重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)的供應(yīng)鏈管理，另外看企業(yè)的新技術(shù)、新材料的使用，比如通過可持續(xù)材料降低碳排放等，其三是需要關(guān)注企業(yè)和雇員、消費(fèi)者之間的關(guān)系。