中國(guó)鞋服品牌重塑ESG形象

鞋服行業(yè)價(jià)值鏈，作為碳排放大戶和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及企業(yè)ESG(環(huán)境、社會(huì)和公司治理)形象一直是投資者和消費(fèi)者關(guān)注的議題。

隨著中國(guó)鞋服制造品牌走向全球以及ESG越來(lái)越受到投資者和消費(fèi)者重視，中國(guó)服裝企業(yè)在ESG信息披露與表現(xiàn)已經(jīng)接近國(guó)際一線品牌。近日，安踏集團(tuán)、361°等體育鞋服品牌相繼發(fā)布2022年度ESG報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。

2022年安踏集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.8%，達(dá)到536.5億元，超過(guò)了同期耐克中國(guó)514億元的營(yíng)收，更是遠(yuǎn)超同期阿迪達(dá)斯在中國(guó)的營(yíng)收。財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)向好的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也在重視ESG的提升，避免過(guò)度滯后于品牌建設(shè)的進(jìn)展。

商道縱橫零碳倡議項(xiàng)目首席顧問(wèn)曹原接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)建議，企業(yè)應(yīng)該從品牌資產(chǎn)價(jià)值的角度看待改進(jìn)ESG表現(xiàn)的投入，需要日久見(jiàn)人心，而非大力出奇跡。從優(yōu)秀到卓越(ESG)，從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)走向品牌驅(qū)動(dòng)，都需要持續(xù)積累。在ESG投入方面，例如材料和工藝研發(fā)，從投入到見(jiàn)效周期較長(zhǎng)，也需要有產(chǎn)量規(guī)模來(lái)分?jǐn)�。在�?zhàn)略層面需要整合思考，做到ESG改進(jìn)與品牌成長(zhǎng)協(xié)同、持續(xù)投入與短期財(cái)務(wù)預(yù)期匹配。

安踏、361°更新ESG報(bào)告

3月末，安踏發(fā)布2022年的ESG報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年FILA超過(guò)50%的鞋類(lèi)產(chǎn)品(包括鞋盒、吊牌以及包裝紙)已經(jīng)使用可持續(xù)包裝，各品牌也在研究電子吊牌等項(xiàng)目，以減少過(guò)度包裝對(duì)地球的影響。

報(bào)告稱，集團(tuán)各品牌開(kāi)展可持續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃，為每個(gè)品牌設(shè)定了具體的目標(biāo)，持續(xù)提升可持續(xù)產(chǎn)品占比，在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮正面影響力。

安踏明確產(chǎn)品中化學(xué)品使用要求，承諾逐步減少至停止使用有害及受限化學(xué)品并識(shí)別及管理業(yè)務(wù)活動(dòng)對(duì)生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生的潛在負(fù)面影響，重視產(chǎn)品的環(huán)境友好屬性。安踏集團(tuán)也成為SAC成員，展現(xiàn)對(duì)鞋服產(chǎn)品從全生命周期的影響評(píng)估及管理的承諾。

報(bào)告還提到，安踏探索價(jià)值鏈上的綠色材料，逐步加大對(duì)可持續(xù)原材料的采購(gòu)，以期減少產(chǎn)品全生命周期的環(huán)境影響，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)在2030年前50%產(chǎn)品制造使用可持續(xù)原材料的戰(zhàn)略目標(biāo)。

報(bào)告還提到，安踏集團(tuán)2022年吸納超1.7萬(wàn)名高校畢業(yè)生和年輕人才，提供5.9萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)崗位;目前集團(tuán)總監(jiān)及以上管理人員女性占比為36.1%，同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，董事會(huì)成員女性占比達(dá)20%。

361°的ESG報(bào)告顯示，根據(jù)該重要性分析。集團(tuán)確定溫室氣體排放、能源管理、水資源和廢水管理、固體廢棄物管理、氣候變化緩解和適應(yīng)及可再生和清潔能源為2022財(cái)年度對(duì)集團(tuán)高度重要的議題，已將內(nèi)部管理的主要精力集中于這些領(lǐng)域。在溫室氣體排放方面，2022年361°集團(tuán)的溫室氣體排放總量為18,815.30噸二氧化碳當(dāng)量，較上年減少16%。在廢水處理方面，2022年361°集團(tuán)產(chǎn)生合共333,970立方米廢水，較去年減少36%。鑒于廢水量很大程度上取決于用水量，故本集團(tuán)已采取專(zhuān)門(mén)措施，積極節(jié)約用水。有關(guān)提升用水。

報(bào)告還提到，361°加大綠色生產(chǎn)材料及環(huán)保生產(chǎn)線的研發(fā)投入，集團(tuán)一直在積極探索在業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)過(guò)程中采用更多可再生能源的能力，以期減少對(duì)傳統(tǒng)能源的依賴，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的碳減排。

ESG評(píng)級(jí)爭(zhēng)議

在當(dāng)前全球化的背景下，ESG評(píng)級(jí)在評(píng)估企業(yè)績(jī)效和投資價(jià)值中扮演著越來(lái)越重要的角色。投資機(jī)構(gòu)可以通過(guò)ESG評(píng)級(jí)快速了解一家企業(yè)ESG風(fēng)險(xiǎn)特征，或了解企業(yè)在同業(yè)中績(jī)效排位。

MSCI ESG評(píng)級(jí)是受全球投資機(jī)構(gòu)關(guān)注的ESG評(píng)價(jià)體系之一。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理中國(guó)服裝企業(yè)的MSCI ESG評(píng)分及其ESG報(bào)告披露信息發(fā)現(xiàn)，比較有代表性的服裝企業(yè)波司登2022年獲得了MSCI ESG評(píng)分A，是目前評(píng)分最高的中國(guó)服裝品牌企業(yè)。體育鞋服品牌，李寧2022年MSCI ESG評(píng)分BB級(jí)，安踏的MSCI ESG評(píng)分從2019年的BB級(jí)降到了2022年的B級(jí)。特步的評(píng)級(jí)于2022年7月啟動(dòng)，2022年的評(píng)級(jí)為BB.361°暫未被納入MSCI ESG評(píng)級(jí)范圍。

根據(jù)MSCI的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)，安踏的評(píng)級(jí)情況在紡織、服裝和奢侈品行業(yè)被納入評(píng)級(jí)范圍的27家公司中排名靠后。

圖：MSCI、企業(yè)ESG報(bào)告

不過(guò)，關(guān)于ESG評(píng)級(jí)的爭(zhēng)議也一直存在，中國(guó)企業(yè)在努力爭(zhēng)取ESG評(píng)級(jí)較好結(jié)果方面花費(fèi)了不少努力，比如設(shè)置新的ESG管理構(gòu)架，設(shè)置ESG相關(guān)的崗位，花高價(jià)找專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)寫(xiě)ESG報(bào)告，但評(píng)級(jí)也存在局限。一方面，評(píng)級(jí)依靠企業(yè)公開(kāi)信息，不能完整體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值鏈對(duì)各個(gè)可持續(xù)發(fā)展議題的影響;另一方面，ESG評(píng)級(jí)所使用標(biāo)準(zhǔn)也可能存在爭(zhēng)議。

有行業(yè)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，一些ESG評(píng)級(jí)甚至采用一些并不被中國(guó)社會(huì)接納的評(píng)價(jià)方式。以紡織面料和原料為例，國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)甚至并不能對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈的ESG表現(xiàn)給出公允評(píng)價(jià)。中國(guó)有關(guān)部門(mén)可以進(jìn)一步完善和發(fā)展國(guó)內(nèi)的ESG評(píng)估體系，以便更好地指導(dǎo)企業(yè)在環(huán)境、社會(huì)和治理方面的改進(jìn)。同時(shí)，政府和行業(yè)組織可以加強(qiáng)對(duì)企業(yè)ESG實(shí)踐的監(jiān)督和指導(dǎo)，提高企業(yè)對(duì)ESG的認(rèn)識(shí)和重視，從而推動(dòng)中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)更高的ESG表現(xiàn)。

曹原表示，國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，尊重中國(guó)企業(yè)各相關(guān)方對(duì)ESG議題的具體關(guān)切，客觀體現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在ESG方面的努力，以期實(shí)現(xiàn)一個(gè)更具包容性、公平的ESG評(píng)估體系。社會(huì)各方對(duì)評(píng)級(jí)關(guān)注、討論的增加，也將促進(jìn)國(guó)際和國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)體系發(fā)展，共同助力中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)、提升市場(chǎng)影響力。

中國(guó)鞋服品牌重塑ESG形象

相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)際鞋服品牌在ESG信息披露和實(shí)踐領(lǐng)域起步早、重視ESG風(fēng)險(xiǎn)管理，一直是中國(guó)企業(yè)對(duì)照的標(biāo)桿。其中，雖然Adidas在過(guò)去一年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不盡人意，市值縮水，但在ESG方面一直是國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌中MSCI ESG評(píng)分最高的企業(yè)。近年在中國(guó)備受歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon最近幾年ESG評(píng)分也有了明顯提升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：MSCI

從ESG評(píng)分和ESG報(bào)告披露信息來(lái)看，曹原認(rèn)為，對(duì)照國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌，中國(guó)企業(yè)ESG信息披露仍有強(qiáng)化的空間。要短期快速提升ESG績(jī)效，通過(guò)提供更多環(huán)境、社會(huì)和治理方面的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，提高品牌透明度和信譽(yù)，是目前中國(guó)企業(yè)最顯著的改進(jìn)舉措。

此外，曹原認(rèn)為，從國(guó)際服裝品牌成長(zhǎng)的歷程來(lái)看，成為品牌或ESG標(biāo)桿企業(yè)都是一個(gè)持續(xù)投入的過(guò)程。對(duì)于消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，ESG風(fēng)險(xiǎn)管理和績(jī)效提升是塑造品牌的基礎(chǔ)條件，但不是充分條件。在企業(yè)能夠有效管理ESG風(fēng)險(xiǎn)的前提下，才能持續(xù)投入品牌資產(chǎn)建設(shè)。只有當(dāng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)超過(guò)臨界值以后，才能在短期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中體現(xiàn)ESG實(shí)踐的邊際貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、國(guó)家體育總局體科所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心首席品牌管理專(zhuān)家張慶表示，中國(guó)的幾家頭部體育鞋服品牌在ESG方面的工作，近些年有明顯進(jìn)步，企業(yè)從相對(duì)注重E和S，到現(xiàn)在也同時(shí)重視G，通過(guò)有效的治理來(lái)推進(jìn)E和S;其二，在利益相關(guān)方的考量方面，從重視外部性到外部性和內(nèi)部性兼顧;其三，企業(yè)在通過(guò)技術(shù)研發(fā)投入和創(chuàng)新來(lái)降低對(duì)環(huán)境的影響。對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的ESG報(bào)告，可以重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)的供應(yīng)鏈管理，另外看企業(yè)的新技術(shù)、新材料的使用，比如通過(guò)可持續(xù)材料降低碳排放等，其三是需要關(guān)注企業(yè)和雇員、消費(fèi)者之間的關(guān)系。