中性運(yùn)動鞋越來越受到消費(fèi)者的追捧

隨著時尚包容性的討論受到越來越多的消費(fèi)者關(guān)注，鞋類品牌開始推出無性別或中性鞋類系列產(chǎn)品。例如：本月初，阿迪達(dá)斯和斯特拉·麥卡特尼合作推出了一款黑色和橙色的中性運(yùn)動鞋。耐克與美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽(WNBA)球星塞布麗娜·伊內(nèi)斯庫(Sabrina Ionescu)合作開發(fā)了一款中性運(yùn)動鞋Sabrina 1，并于今年夏天晚些時候推出。Wolf & Shepherd是一個介于運(yùn)動鞋和奢侈品鞋之間的鞋類品牌，3月初推出了第一個無性別系列Cruise。

與中性服裝一樣，中性鞋類產(chǎn)品也開始在主流和高端時尚消費(fèi)者中受到追捧。傳統(tǒng)的制鞋行業(yè)，將鞋款分為男式或女式，但越來越多的品牌正在創(chuàng)造他們認(rèn)為能吸引所有人的鞋款。Circana鞋業(yè)分析師貝絲•戈爾茨坦在接受《現(xiàn)代零售》雜志采訪時表示，就市場而言，所謂的“中性鞋”已經(jīng)存在多年。洞洞鞋、匡威、Birkinstock和許多其他品牌都為他們的顧客制作了相同顏色的相同鞋品。然而，他們通常被分為男鞋和女鞋。如今，在時尚界，人們更關(guān)注“無性別”或“中性”，尤其是年輕消費(fèi)者不以同樣的方式看待性別。

NiK Kacy在2013年創(chuàng)立了自己的同名鞋履公司，接受《現(xiàn)代零售》(Modern Retail)采訪時Kacy表示:“我一生都在努力尋找不僅適合我的腳，而且適合我的性別表達(dá)的鞋子�！� Kacy開始專注于建立自己的品牌。幾個月來，凱西往返于歐洲做研究和制作樣品。然而，很難找到一家工廠來生產(chǎn)他們的鞋款。制鞋行業(yè)非常傳統(tǒng)，他們的答復(fù)通常是我們知道有問題，但不值得這樣做�；蛘撸�“你想給女人做一雙男鞋?”’

最后，凱西找到了一家制鞋商，盡管他們對這款鞋表示懷疑，但還是同意生產(chǎn)。凱西稱，疫情導(dǎo)致人們居家辦公，購物模式發(fā)生了變化，公司業(yè)務(wù)放緩。但是，這兩年，銷售出現(xiàn)反彈，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是籌集足夠的資金來滿足市場增長的需求，如何擴(kuò)大和發(fā)展業(yè)務(wù)。”

Wolf & Shepherd成立于2015年，最初是一家生產(chǎn)男鞋的品牌。然而，隨著越來越多的女性開始喜歡穿著他們的品牌，Wolf & Shepherd的聯(lián)合創(chuàng)始人賈斯汀·施耐德(Justin Schneider開始打造一款無性別的鞋款Cruise，3月初推出了三種不同的款式:Lace-Up、Mule和Tre。

Circana的戈爾茨坦在接受《現(xiàn)代零售》采訪時表示，預(yù)計市場上會出現(xiàn)更多中性鞋類產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。零售商也開始重新思考如何對產(chǎn)品進(jìn)行分類。目前，大多數(shù)零售商仍然把商店分為男裝區(qū)和女裝區(qū)。未來，如何以更吸引人的方式銷售這類無性別產(chǎn)品值得零售商們思考。如：最好不要劃分男女裝區(qū)域，集中展示，最終結(jié)果將根據(jù)消費(fèi)者喜好來決定。