逆勢“狂飆” 體育用品晉江系再創(chuàng)佳績

安踏集團(tuán)2022年?duì)I收再創(chuàng)新高，突破500億元大關(guān)，達(dá)到536.51億元，打破耐克在國內(nèi)市場的領(lǐng)跑地位;特步2022年?duì)I收大增近3成，達(dá)到129.3億元的歷史高位,其主品牌首破百億元;361°去年全年業(yè)績接近70億元，同比增長17.3%，保持良好增長勢頭……

這幾天，晉江體育用品企業(yè)一家接一家的“飆紅”業(yè)績著實(shí)振奮人心。一系列的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)都在向外界透露，國產(chǎn)體育品牌已經(jīng)崛起，在體育用品行業(yè)坡長雪厚的優(yōu)質(zhì)賽道上更具角逐的實(shí)力與底氣。而在國產(chǎn)體育品牌大軍中，晉江企業(yè)更是當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者。

回顧2022年的中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場，除了本就十分激烈的市場競爭，還有疫情反復(fù)及原材料成本大幅上升帶來的不利影響。這樣的形勢下，晉江體育品牌如何做到逆勢再創(chuàng)佳績?

冬奧會(huì)上的一幕幕，或許能讓我們找尋到一些答案。2022年北京冬奧會(huì)賽場上，安踏為12支中國運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造了高水準(zhǔn)的比賽裝備。這當(dāng)中，安踏應(yīng)用空氣湍流控制、邊界滑移技術(shù)、高彈減阻面料和表面導(dǎo)流結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)減阻技術(shù)，為中國體育健兒的競技表現(xiàn)助力。

出圈的，不只安踏。2022年，特步集團(tuán)在跑鞋領(lǐng)域再度實(shí)現(xiàn)多個(gè)“第一”，其自主品牌實(shí)現(xiàn)了從國產(chǎn)第一到中國市場第一的突破，成為首個(gè)打破外資品牌壟斷的中國跑鞋品牌。

實(shí)現(xiàn)如此眾多突破，源自于國產(chǎn)體育品牌科技創(chuàng)新能力的不斷提升和科研投入的逐年增加。2022年，安踏體育研發(fā)成本比率上升0.1個(gè)百分點(diǎn)至2.4%，研發(fā)投入金額12.79億元;特步在研發(fā)端投入了2.99億元的資金，占營收比重2.3%;361°的研發(fā)開支同比增加7.6%至2.66億元，占總營收的3.8%。

晉江體育品牌深知，擁有雄厚研發(fā)實(shí)力，掌握關(guān)鍵面料，才能成為擁有更高市場份額的頭部品牌。安踏的奧運(yùn)資產(chǎn)帶動(dòng)科技成果市場轉(zhuǎn)化便是一個(gè)很好的證明。2022年，安踏氮科技、熾熱科技等科技產(chǎn)品流水占比達(dá)20%以上。

研發(fā)不斷投入，產(chǎn)品力上去了，消費(fèi)者自然而然就被吸引了。

隨著國人的文化自信不斷增強(qiáng)，國產(chǎn)品牌受到越來越多年輕人的喜愛。這樣的背景下，聚集資源強(qiáng)化主品牌，也不約而同成了晉江各大體育品牌的主要打法。去年，安踏主品牌實(shí)現(xiàn)收入277.23億元，同比增長15.5%;特步主品牌收入111.28億元，同比增長25.9%;361°收益69.61億元，同比增長17.3%。

以361°為例，這兩年，361°持續(xù)聚集資源強(qiáng)化主品牌優(yōu)勢，豐富跑步、籃球、綜訓(xùn)及運(yùn)動(dòng)潮流方面的資源矩陣。值得一提的是，361°在籃球與跑步領(lǐng)域成績斐然，跑鞋及籃球鞋產(chǎn)品屢獲行業(yè)殊榮，并已形成矩陣式發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，361°鞋類及服裝的平均發(fā)售價(jià)分別同比上升6.1%及7.9%，成人鞋類及服裝收入分別同比增長12.7%、14%至28.54億元、24.47億元。

在國內(nèi)市場受到極大歡迎的晉江體育品牌，其國際影響力在過去的一年也更為凸顯。

安踏集團(tuán)全球化進(jìn)程在2022年取得里程碑式的進(jìn)展。2022年，亞瑪芬體育合營公司實(shí)現(xiàn)史上最佳業(yè)績，同比增長21.8%。過去一年，特步集團(tuán)旗下的索康尼、邁樂、蓋世威、帕拉丁四大新品牌的業(yè)績表現(xiàn)也十分突出，索康尼更是實(shí)現(xiàn)營收99%的同比增長，多品牌協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢凸顯。

近幾年來，國產(chǎn)體育品牌得益于全民健身的升溫和國家體育產(chǎn)業(yè)政策紅利的釋放，在產(chǎn)品科技創(chuàng)新、銷售渠道改革、拓展品牌國際影響力等多方面發(fā)力，乘勢趕超，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)非凡業(yè)績。

成績屬于過去，對(duì)于未來發(fā)展，晉江體育品牌更是信心十足。

安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠指出，隨著國家對(duì)民營企業(yè)的進(jìn)一步支持，體育產(chǎn)業(yè)的快速復(fù)蘇及中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，安踏更有信心在社會(huì)責(zé)任、市場份額、科技創(chuàng)新、品牌價(jià)值和員工發(fā)展五大維度，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)達(dá)成。

秉持同樣觀點(diǎn)的還有特步。特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波認(rèn)為，已處于有利位置的特步，應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)下人們對(duì)健身的熱情，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長，并通過多品牌組合，發(fā)揮長期可持續(xù)的優(yōu)勢。

杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)即將舉辦。361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)直言，展望未來，體育行業(yè)擁有廣闊發(fā)展空間，增長動(dòng)力十足。即將到來的亞運(yùn)會(huì)，將是361°展現(xiàn)品牌實(shí)力與魅力的又一良機(jī)。(晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 柯雅雅)