LPL隊服李寧接班耐克，保健品贊助翻車 | 12月下半7起營銷事件一覽

1. LPL賽區(qū)、T1戰(zhàn)隊與耐克合約到期，分別與李寧、Goal StUDVior簽約

合作類型：戰(zhàn)隊贊助

合作概述：與LPL合作4年的耐克在2022年底合約到期。新年的第一天，LPL的官方微博發(fā)帖，國產(chǎn)運動服飾品牌李寧成為新的隊服贊助商。同樣與耐克合約到期的還有LCK賽區(qū)的豪門戰(zhàn)隊T1，他們與Goal StUDVior簽下三年的新合同，后者成為戰(zhàn)隊的隊服贊助商。

Goal Studio是基于足球運動誕生的街頭服飾品牌，是英國知名足球媒體GOAL.com的全球獨家戰(zhàn)略伙伴。目前他們已經(jīng)將消費者拓展到說唱、街頭運動與電競?cè)�層�?

Meta提要：作為中國最大的運動服飾品牌之一，李寧的簽約算不上令人意外，而Goal Studio也非常契合目前電競?cè)诤辖诸^文化的趨勢。耐克在4年的長約之后選擇退出是一個更值得關(guān)注的信號，電競對于他們的吸引力，或許與他們當(dāng)初的預(yù)期有一定的偏差。

2. ITTI Sports與巴薩創(chuàng)新中心合作，將開展電競管理課程。

合作類型：機構(gòu)合作

合作概述：體育教育機構(gòu)ITTI Sports，與巴塞羅那俱樂部的巴薩創(chuàng)新中心(Barca Innovation Hub)就電競管理課程達(dá)成了合作。ITTI方面表示，該課程由頂級公司和行業(yè)專業(yè)人士設(shè)計，以滿足快速發(fā)展的電子競技行業(yè)的需求。雖然還沒有公布授課的人員，但從ITTI公布的信息來看，這些人員有來自拳頭游戲、Twitch平臺、西甲聯(lián)盟，以及Team Liquid和G2這樣的電競豪門俱樂部。參會學(xué)員不僅能夠在課程中學(xué)習(xí)，還能參加明年由巴薩創(chuàng)新中心舉辦的體育創(chuàng)新大會“Sports Tomorrow”，與體育行業(yè)的權(quán)威人士交流。

ITTI Sports的總部位于西班牙馬德里，由專注于法律的新聞出版物《經(jīng)濟學(xué)家與法學(xué)家》創(chuàng)辦。

Meta提要：巴薩創(chuàng)新中心以及每年的Sports Tomorrow匯集了體育界最前沿的討論與想法，如今，他更融合了電競方面一些最大的組織的經(jīng)驗與想法。這樣對于電競的有力支持，對歐洲議會支持電競的決議也是一種積極的響應(yīng)。

3. 亞洲電子體育聯(lián)合會與WCG達(dá)成合作

合作類型：賽事合作

合作概述：亞洲電子競技聯(lián)盟(AESF)，與擁有超過20年歷史的WCG世界電子競技大賽達(dá)成合作。雙方簽署了一份諒解備忘錄，將共同推進(jìn)、促進(jìn)、發(fā)展和保護(hù)草根電競。兩家公司還將在活動和學(xué)生倡議方面展開合作。

雙方還在聲明中提到，AESF會為WCG在電競項目的選擇上提供咨詢支持，并在各大洲推廣WCG總決賽。此外，他們還將共同舉辦各項電競大會、論壇以及活動。

Meta提要：雖然頂著“世界”的頭銜，WCG卻是由韓國企業(yè)發(fā)起的一項賽事，經(jīng)過多年之后，WCG也面臨著人氣衰退的問題，得到AESF的支持，至少在亞洲范圍內(nèi)對于WCG的推廣有一定的幫助。

4. Faze Clan與生活方式品牌OVO達(dá)成合作

合作類型：聯(lián)名商品

合作概述：今年上市的電競品牌Faze Clan與加拿大的生活方式品牌OVO達(dá)成合作，后者在2008創(chuàng)立，其中一位創(chuàng)始人是加拿大說唱歌手德雷克(Drake)，目前，這個品牌已經(jīng)是加拿大最知名的生活方式品牌之一。雙方將合作開發(fā)一系列游戲手柄、鼠標(biāo)墊和服飾，包括夾克和衛(wèi)衣。這是雙方的首次合作，不過在進(jìn)入2023年后，雙方還將會有幾項后續(xù)的合作。

Meta提要：說唱、街頭文化，F(xiàn)aze已經(jīng)離不開這些標(biāo)簽，這也算是繼Snoop Dogg之后，第二位與Faze有合作的知名說唱歌手。

5. 國際電子競技聯(lián)合會與沙特VOV Gaming達(dá)成合作

合作類型：機構(gòu)合作

合作概述：在上半月剛剛與紐卡斯?fàn)柭?lián)隊達(dá)成合作后，隸屬于沙特Savvy游戲集團旗下的VOV再次有了新的合作，本次的對象是國際電子競技聯(lián)合會(GEF)。作為協(xié)議的一部分，GEF將成為VOV Gaming的全球支持者。雙方的合作將集中在三個關(guān)鍵領(lǐng)域:“社區(qū)游戲委員會”、“場館到場館”的比賽以及健康與幸福計劃。

在第一個領(lǐng)域中，雙方將建立一個推動全球電競社區(qū)事務(wù)的平臺。在第二個領(lǐng)域，雙方將加強國際上場地對場地的賽事對接，加強電競生態(tài)。雙方還將關(guān)注電競中的健康問題，致力于實現(xiàn)聯(lián)合國教科文組織的“Fit for Life”目標(biāo)，該健康計劃也得到了足球巨星C羅的支持。

Meta提要：如果說與紐卡的合作算是自己人的抱團取暖，那么與GEF的合作對于VOV來說就是真正“抱上了大腿”，登上電競的中心舞臺。加上Savvy集團旗下的ESL FACEIT，沙特人已經(jīng)與三個重要的國際電競組織牽線搭橋。

6. EXCEL ESPORTS與磁療品牌達(dá)成合作，但3天后就解約

合作類型：戰(zhàn)隊贊助

合作概述：在12月19日，英國電競俱樂部EXCEL ESPORTS與磁療保健品牌Bioflow達(dá)成了合作，這家1991年創(chuàng)立的品牌還是首次進(jìn)行電競合作嘗試，他們將會為俱樂部成員提供包括磁療手環(huán)在內(nèi)的一系列產(chǎn)品。不過，距離合作公布僅僅三天，EXCEL俱樂部就不得不終止協(xié)議，原因是俱樂部的粉絲對這項合作的反響極其負(fù)面。即便合約終止，也依然有部分粉絲認(rèn)為EXCEL欠大家一個道歉，原因是他們試圖推廣磁療產(chǎn)品這種“騙局”。

Meta提要：磁療產(chǎn)品和其他保健品一樣，在國內(nèi)受到不少人的青睞，但在外國并不是這么一回事。例如，美國食品藥品管理局(FDA)幾十年來從未批準(zhǔn)過任何一款磁療產(chǎn)品上市，并且嚴(yán)厲打擊相關(guān)企業(yè)�？雌饋碓谟�國，人們對這類產(chǎn)品的態(tài)度和美國差不多。EXCEL俱樂部在挑選合作伙伴之前沒有謹(jǐn)慎地考慮到輿情反應(yīng)。這也是繼Astralis因法律問題與博彩企業(yè)解約后，今年第二起因負(fù)面影響導(dǎo)致毀約的贊助事件。

7. Nigma Galaxy戰(zhàn)隊與中東地產(chǎn)商Aldar達(dá)成合作

合作類型：戰(zhàn)隊贊助

合作概述：活躍于中東地區(qū)的電競俱樂部Nigma Galaxy，與位于阿聯(lián)酋阿布扎比的地產(chǎn)開發(fā)商Aldar達(dá)成了合作，后者將為Nigma戰(zhàn)隊在亞斯碼頭建造一座電競訓(xùn)練設(shè)施，該設(shè)施將成為培養(yǎng)新人才的中心，為學(xué)生和電子競技愛好者提供培訓(xùn)計劃和實習(xí)機會。亞斯碼頭還坐落著F1的官方賽道。Aldar的品牌LOGO也將出現(xiàn)在Nigma的隊服上。