2022年中國運動鞋服行業(yè)完成轉型，將迎來“出海熱”

隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元。

運動鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業(yè)鞋服類代工集團受到資本追捧。運動品牌商對產(chǎn)品的用料品質、科技發(fā)展更為重視。貴人鳥、回力等一眾國產(chǎn)運動品牌產(chǎn)品競爭力不足，面臨轉型問題。

中國運動鞋服行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展驅動力

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2021年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國消費者的消費欲望和消費能力提高，為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?

2022中國運動鞋服類消費品類

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋市場中跑步鞋最受歡迎，消費者對籃球鞋、足球鞋和登山鞋的選擇結果無太大差別。消費者對運動服的選擇更偏愛球類運動服，有61.4%的消費者經(jīng)常購買球類運動服，其次，消費者熱衷于購買田徑服。

2022中國運動鞋服類行業(yè)用戶滿意度

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，用戶在運動鞋服的產(chǎn)品質量、款式設計與性價比方面的滿意度都相對較高，而對于市場的售后服務滿意度則偏低。艾媒咨詢分析師認為，運動鞋服的銷量仍然取決于消費者對于該產(chǎn)品的質量與款式設計方面的認可。而行業(yè)對于售后服務方面的優(yōu)化將會對行業(yè)的用戶認可度提升起到促進作用。

中國運動鞋服行業(yè)趨勢：轉型問題

2021年3月9日，運動品牌貴人鳥股份有限公司發(fā)布風險預警：公司存在因重整失敗而被宣告破產(chǎn)和從A股退市的風險。其主要原因有二：一是公司盲目擴張導致的現(xiàn)金流告急;二是產(chǎn)品競爭力不足，自身的設計能力以及對市場潮流的把控能力不足。而作為老牌國貨的回力，2016年在上海啟動了品牌升級戰(zhàn)略，將自己的目標人群定位為中高端消費者，推出12款新品，對經(jīng)典產(chǎn)品進行了升級，憑借“復古”風出圈。艾媒分析師認為，隨著中國運動鞋服行業(yè)涌現(xiàn)出越來越多的品牌，老品牌和現(xiàn)有品牌要想在市場競爭中取得優(yōu)勢，就必須有正確的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，這樣在面對不斷改變的市場潮流時才可以成功轉型。

中國運動鞋服行業(yè)趨勢：品牌出海

國產(chǎn)運動品牌有了更多底氣向世界展現(xiàn)實力。李寧通過秀場T臺讓海外消費者熟知，安踏、特步則通過收購國際品牌轟動國際體育圈。2019年3月12日，由安踏、方源資本、AnameredInvestments及騰訊組成的投資者財團宣布，以46億歐元的價格收購亞瑪芬體育公司，這是我國服裝行業(yè)史上規(guī)模最大的一筆海外并購。2019年8月1日，特步以2.7億美元的價格收購了蓋世威、帕拉丁及Supra三家運動品牌。目前中國運動鞋服品牌安踏的市值已躋身世界體育運動品牌第三位。中國運動鞋服品牌逐漸走向國際化已經(jīng)成為必然的趨勢。中國的運動品牌目前在海外的銷售市場主要分布在東南亞，未來也會逐步向廣闊的歐美發(fā)達國家市場進駐，中國運動鞋服品牌或迎來“出海熱”。