當(dāng)回力遇見10后，看老字號品牌的傳承、創(chuàng)新與跨界融合

近些年，國貨品牌在各大消費(fèi)領(lǐng)域影響力與日俱增，國潮成為了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮中異軍突起的一股力量。清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺曾說：“‘國潮’不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運(yùn)之潮�！畤�潮’里邊有很重要的三個元素支撐著它，一個是民族文化，一個是國貨品牌，再一個最重要的是青年力量。”

如今國潮消費(fèi)群體還在繼續(xù)擴(kuò)大，且更加趨于年輕化�？梢灶A(yù)見，未來00后、10后將逐漸成為國內(nèi)消費(fèi)市場及國潮文化產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。

近日，“傳承經(jīng)典 創(chuàng)新未來”2022年上海女性創(chuàng)新課堂聯(lián)合“我最喜愛的中華傳統(tǒng)文化”上海青少年征文活動，帶領(lǐng)青少年朋友走進(jìn)中華老字號回力的時尚新地標(biāo)--回力創(chuàng)新中心 。那么作為老字號代表品牌，回力用怎樣的方式向新一代年輕人傳達(dá)國潮文化呢?

回力的創(chuàng)新中心展廳以“人的大腦構(gòu)成”作為設(shè)計(jì)靈感，分為代表回力近百年歷史傳承的腦干，體現(xiàn)回力對材質(zhì)工藝以及品類思考的左腦，以及展示了回力 DESIGN與藝術(shù)家合作的產(chǎn)品的右腦，分別對應(yīng)回力的歷史傳承、技術(shù)發(fā)展和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

這些“10后”的中小學(xué)生們通過參觀展廳，不僅了解到了回力的品牌故事、理念以及文化，還感受到這個經(jīng)典國民品牌所傳承下來的工匠精神。

從單一鞋款到多品類，活力迸發(fā)演繹創(chuàng)新魅力

經(jīng)典不僅需要傳承，也需要創(chuàng)造，更需要超越。其實(shí)，從2017年開始，回力就已開始進(jìn)入“煥新”階段，在時尚潮流領(lǐng)域大放異彩，不斷以創(chuàng)新的產(chǎn)品和品類刷新著消費(fèi)者們的認(rèn)知。

除了主打鞋子品類，箱包和服飾也是其大力拓展的兩大新品類。據(jù)悉，在箱包和服飾兩大品類上，回力有著詳細(xì)的分類，如1927系列、國潮刺繡系列、動感型格系列和休閑運(yùn)動系列……這些獨(dú)具特色的箱包產(chǎn)品以及服飾，既體現(xiàn)了回力的創(chuàng)新，又帶給了Z世代消費(fèi)者更加多元化的潮流穿搭新體驗(yàn)。

多元新潮聯(lián)名與跨界合作，不斷續(xù)寫國潮精彩

一個優(yōu)秀的國潮品牌，不是通過簡單的擴(kuò)張，增加一些中國元素就能滿足當(dāng)代年輕人的。只有足夠有個性、潮流的設(shè)計(jì)，再加上獨(dú)特的品牌特色和時尚態(tài)度，才能徹底點(diǎn)燃“挑剔”的Z世代消費(fèi)者們的國貨熱情。近年來，隨著回力開啟「DESIGN」計(jì)劃，便是著力于將產(chǎn)品創(chuàng)新力拉滿。

所謂回力DESIGN計(jì)劃，是指沒有固定的風(fēng)格或流派，意在聚合不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同理念的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、品牌，對回力經(jīng)典款式再設(shè)計(jì)，推出全新新品。目前回力已經(jīng)簽約Come4arts、魔樂塔香料公主、Sank Toys、所樂Soul Happy、URLAZH有蘭、成都AG超玩會夢淚等知名博主以及品牌作為簽約設(shè)計(jì)師，并推出多款聯(lián)名回力鞋。

比如今年回力聯(lián)合同道大叔，帶來了水象星座、風(fēng)象星座、土象星座、火象星座四大星座鞋子。國潮的文字加上動感豐富的顏色，以及定制星座魔術(shù)貼點(diǎn)綴，引爆視覺，拉滿潮流!另外值得一提的是，今年中國航天日，回力還致敬中國航天，推出了2022航天系列，一整個鞋身為飛行器，以鞋頭藍(lán)色半圓以及雙層膠為飛行器駕駛艙，以鞋口帆布為飛行器尾翼，并添加了宇航員主圖標(biāo)注。這種創(chuàng)新聯(lián)動的鞋子將科技與時尚結(jié)合，充滿著熱情，也展現(xiàn)了回力對未來的信心滿滿。

時尚賦能，國貨正當(dāng)時!一路向潮而生的回力，其實(shí)在告訴我們：時尚可以屬于我們每一個人!期待未來，回力能夠繼續(xù)立足經(jīng)典，守正創(chuàng)新，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一種更多元化，更年輕化，更時尚的品牌形象，讓國潮風(fēng)刮得更烈。