激蕩新十年，李寧不忘體育初心見(jiàn)證強(qiáng)國(guó)夢(mèng)

國(guó)運(yùn)興，體育興。在中華民族的歷史長(zhǎng)卷上，過(guò)去十年足以描繪出波瀾壯闊的篇章。

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)體育劈波斬浪，競(jìng)技體育佳績(jī)不斷，全民健身蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)由弱變強(qiáng)，體育文化普及深入，在新時(shí)代的浪潮中，上演了無(wú)數(shù)精彩的體育故事，李寧就是其中典型一例。

實(shí)踐“自我革命”，低谷中重新崛起

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，創(chuàng)始人李寧在鳥(niǎo)巢點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火的歷史場(chǎng)景永遠(yuǎn)印刻在國(guó)人心中。李寧品牌也隨之達(dá)到巔峰。一年后，李寧品牌營(yíng)業(yè)收入達(dá)到83.87億元，凈利潤(rùn)9.45億元，全國(guó)旗下門(mén)店7249家，中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超越國(guó)際巨頭阿迪達(dá)斯，僅次于耐克，升至第二。

然而，隨著北京奧運(yùn)熱度的消退，市場(chǎng)大環(huán)境陡然變化，行業(yè)整體庫(kù)存高企，逐漸步入去庫(kù)存周期。2011年，李寧公司出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。2012年，行業(yè)庫(kù)存危機(jī)徹底爆發(fā)。

在公司業(yè)績(jī)急劇滑坡，創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李寧臨危出山，兼任CEO坐鎮(zhèn)公司，開(kāi)始了李寧第一次的“自我革命”，提出三個(gè)聚焦“聚焦中國(guó)、聚焦體育、聚焦李寧牌”，并加強(qiáng)產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營(yíng)能力的全面提升。

實(shí)踐充分證明，“自我革命”就是補(bǔ)鈣壯骨、壯士斷腕、去腐生肌，不斷提高自身免疫力。李寧通過(guò)“自我革命”跳出行業(yè)周期興衰，十年里，從虧損低谷到恢復(fù)盈利，而后再攀高峰，在起伏歷練中壯大，成為了過(guò)去十年里中國(guó)品牌發(fā)展歷程中的代表之一。

數(shù)字反映變化。2012年，李寧當(dāng)年?duì)I收67.39億元，凈利潤(rùn)為-19.79億元;2021年，李寧營(yíng)收為225.7億元，凈利潤(rùn)40.11億元。2022年上半年，李寧營(yíng)收124.1億元，凈利潤(rùn)21.89億元。

時(shí)至今日，李寧初步完成了鳳凰涅槃。但公司始終惕厲自省、慎終如始。2019年，錢(qián)煒加盟出任李寧聯(lián)席CEO，仍然堅(jiān)持“自我革命”，在公司“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”策略的基礎(chǔ)上，提出打造“肌肉型企業(yè)”這一命題。近年來(lái)，李寧公司狠抓產(chǎn)品內(nèi)功和內(nèi)部管理，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上提出打造并真正實(shí)現(xiàn)了單店千萬(wàn)店效的目標(biāo)，且在2022年上半年實(shí)現(xiàn)了一款“超輕19”跑鞋銷(xiāo)售約兩百萬(wàn)雙的紀(jì)錄。

十年時(shí)間，李寧在低谷中成長(zhǎng)、在挫折中奮起、在奮斗中壯大。

初心不改，始終立足專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、聚焦專(zhuān)業(yè)體育

行程萬(wàn)里，不忘初心。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，不論經(jīng)營(yíng)歷程如何跌宕起伏，李寧始終扎根中國(guó)體育事業(yè)，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的初心，對(duì)中國(guó)體育予以持續(xù)的贊助和投入，大力參與推動(dòng)全民健身和運(yùn)動(dòng)發(fā)展，為中國(guó)體育由大變強(qiáng)做出了巨大貢獻(xiàn)。

作為一個(gè)擁有運(yùn)動(dòng)員基因的品牌，李寧品牌的創(chuàng)立就源于“讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿著自己國(guó)家的品牌服裝站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”的初心，是最早贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表和奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

創(chuàng)立以來(lái)，李寧長(zhǎng)期支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，自1992年起連續(xù)四屆成為奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表指定領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商，并前后攜手中國(guó)體操隊(duì)、中國(guó)射擊隊(duì)、中國(guó)跳水隊(duì)、中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)羽毛球隊(duì)等國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)，成為賽場(chǎng)裝備指定合作伙伴，伴隨中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)外賽事。2012年至今，李寧公司成為CBA最長(zhǎng)期的官方戰(zhàn)略合作伙伴，陪伴并見(jiàn)證了中國(guó)籃球職業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，堅(jiān)定專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)發(fā)展策略。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)馬拉松熱的興起，李寧為最早參與路跑項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)品牌之一，先后贊助了杭州馬拉松、青島馬拉松、無(wú)錫馬拉松等一系列專(zhuān)業(yè)馬拉松賽事，搭建頂尖跑步營(yíng)銷(xiāo)體系的同時(shí)，為廣大跑者提供了專(zhuān)業(yè)的賽事體驗(yàn)服務(wù)。

長(zhǎng)久以來(lái)，李寧一直重視提升消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，始終追求在運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的突破和創(chuàng)新，在產(chǎn)品中融入新材料、新技術(shù)，不斷以科技升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，近年更是有諸多標(biāo)志性成果——2019年，李寧自主科技矩陣中革命性的“李寧䨻”輕彈科技平臺(tái)推出，率先引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)中底技術(shù)革新。2020年，“李寧弜”減震回彈科技標(biāo)志著李寧在結(jié)構(gòu)減震科技領(lǐng)域的又一次突破。

目前，通過(guò)在產(chǎn)品科技創(chuàng)新領(lǐng)域厚積薄發(fā)，以籃球和跑步為核心驅(qū)動(dòng)力的專(zhuān)業(yè)品類(lèi)已經(jīng)成為李寧在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，自成立以來(lái)，李寧努力回饋社會(huì)，始終不忘企業(yè)公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。不僅發(fā)揮體育資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)援建“風(fēng)雨操場(chǎng)”，發(fā)起 “一起運(yùn)動(dòng)”等多個(gè)體育公益項(xiàng)目，提升邊遠(yuǎn)地區(qū)體育教育水平，幫助青少年健康成長(zhǎng)并享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。此外，作為中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，公司還長(zhǎng)期通過(guò)“母親郵包”“母親健康快車(chē)”等活動(dòng)推進(jìn)女性公益慈善事業(yè)。面對(duì)社會(huì)公共突發(fā)事件，李寧公司踴躍承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，多次第一時(shí)間籌措現(xiàn)金、物資捐贈(zèng)，積極助力救災(zāi)及災(zāi)后重建工作。在積極主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，為共同構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

科技融合創(chuàng)新，用體育詮釋中國(guó)文化魅力

李寧在鞏固專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域領(lǐng)先地位的同時(shí)，也注重科技及設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新，并在弘揚(yáng)中國(guó)文化的道路上從未停歇過(guò)腳步，一直在孜孜努力。

9月，當(dāng)25歲的埃塞俄比亞小伙德邁·塔杜·阿巴特?cái)y手“馬拉松之王”基普喬格站上柏林馬拉松的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，展示人類(lèi)運(yùn)動(dòng)史上偉大一刻的時(shí)候，他腳下的李寧飛電3Ultra跑鞋也在用另一種方式向世界傳遞中國(guó)產(chǎn)品的實(shí)力和中國(guó)文化的魅力。

飛電之名來(lái)自中國(guó)古代名馬，唐代劉長(zhǎng)卿的詩(shī)句“一從換仙骨，萬(wàn)里乘飛電”形容其奔馳之快。這一飛電跑鞋的BOOM FIBER䨻絲鞋面科技，采用中國(guó)傳統(tǒng)的紗羅編織工藝為靈感，將䨻絲結(jié)合先進(jìn)的編織技術(shù)，打造集輕質(zhì)、透氣、舒適于一體的鞋面。

2月，李寧旗下簽約球員吉米巴特勒入選NBA全明星，李寧為其推出了馭帥十四䨻低幫黑白“虎符”特別版本。9月開(kāi)學(xué)納新之際，李寧推出韋德之道10“魁星點(diǎn)斗”，將科舉狀元主題融入設(shè)計(jì)，寓意步步高升，為莘莘學(xué)子送上美好祝愿。

諸如此類(lèi)的產(chǎn)品創(chuàng)意還有很多。在給消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，李寧品牌還注重融合中華民族所特有的文化元素，兼具潮流時(shí)尚屬性，滿足消費(fèi)者多方面的需求，創(chuàng)造符合當(dāng)下消費(fèi)者的國(guó)貨產(chǎn)品。

回望十年，中國(guó)由體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的征程上，李寧是重要見(jiàn)證者之一，也成為具有典型意義的一塊時(shí)代拼圖。而展望新時(shí)代，這批像李寧一樣的民族企業(yè)，也將為未來(lái)的“中國(guó)印象”錨定新的起點(diǎn)。在未來(lái)新征程中，新形勢(shì)也帶來(lái)了復(fù)雜的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，民族企業(yè)也應(yīng)繼續(xù)以“自我革命”為己任，才能不斷成長(zhǎng)上升到新的高度。(來(lái)源：新華網(wǎng) )