喬丹體育：通過登上國際舞臺去驗證品牌實力

“我們推出的運動產(chǎn)品,是基于對中國消費者需求衍生的,體現(xiàn)在產(chǎn)品的科技性能、設(shè)計理念、文化主張等各個方面�！苯�日喬丹體育品牌高級總監(jiān)劉鵬程在接受采訪時說。

當(dāng)運動逐步轉(zhuǎn)變成一種文化

近年來,我國體育消費潛力加快釋放。與此同時,新時代的運動產(chǎn)品消費者們呈現(xiàn)出更加專業(yè)和多元的消費特征,國潮運動品牌風(fēng)頭勢不可擋。

劉鵬程認(rèn)為,目前國內(nèi)體育產(chǎn)品消費有三種趨勢。首先,在運動鞋服行業(yè),消費者對產(chǎn)品科技的訴求越來越高。過去,消費者選擇運動鞋服時主要考慮是否合體、是否舒適、是否耐穿。但現(xiàn)在的消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的專業(yè)性能提出更高的要求。這就迫使運動鞋服企業(yè)要在科技上做深入研發(fā)和創(chuàng)新升級。

其次,運動鞋服行業(yè)愈發(fā)細(xì)分。以往體育品牌更多定義為泛運動類品牌,但現(xiàn)在很多新興品牌定位更加小眾和精準(zhǔn)。比如有專業(yè)的瑜伽服品牌,跑步鞋品牌,戶外運動品牌。越來越多的品牌在細(xì)分市場占有一席之地,使得整個運動鞋服市場的競爭變得更加激烈。這種現(xiàn)象,實際上是消費者對運動需求細(xì)分化的結(jié)果。

最后,運動與休閑的概念結(jié)合越來越緊密。運動消費本身已逐步變成了一種文化消費,運動與休閑之間的界限越來越模糊,使得運動鞋服行業(yè)在專業(yè)運動賽道以外,又衍生出運動休閑這個新賽道。

通過登上國際舞臺去證明品牌實力

劉鵬程認(rèn)為,國際舞臺和國際市場是兩個概念。拓展國際市場意味著企業(yè)需要挖掘海外市場需求,并有針對性的開發(fā)出系列產(chǎn)品,建立銷售渠道,從而在海外市場上占據(jù)一定的市場份額。而登上國際舞臺則是將產(chǎn)品帶到世界高水準(zhǔn)的競技舞臺。國際舞臺是驗證品牌實力的最重要的方式之一。劉鵬程表示,當(dāng)前,喬丹體育會把精力繼續(xù)聚焦在國內(nèi)市場,國內(nèi)數(shù)億消費者的運動需求是一個巨大的“藍(lán)�！�。

“聚焦國內(nèi)市場,并不意味著品牌不去國際舞臺展示自己。NBA賽事是重要的國際舞臺之一,世界杯和奧運會都是我們品牌未來的目標(biāo)。我們希望通過國際舞臺去驗證和證明品牌的影響力。”劉鵬程說。

能夠滿足消費者需求就是價值

目前,喬丹體育把經(jīng)營核心聚焦在深耕國內(nèi)市場,并定義自己為“國民品牌”。劉鵬程認(rèn)為,在中國有80%的人群生活在二三四線城市,他們是真正的“國民消費者”。生活在不同區(qū)域的消費者有著完全不同的生活和運動習(xí)慣。品牌需要深入挖掘這些消費者的需求差異,才能為不同消費群體創(chuàng)造價值,我們的產(chǎn)品就是要在這些群體里建立品牌影響力。

針對一些消費者認(rèn)知二三線城市收入水平低,東西便宜如何保證質(zhì)量的問題。劉鵬程認(rèn)為,好的產(chǎn)品質(zhì)量可靠性和值得被信任很關(guān)鍵。我們并不認(rèn)同價格低就意味著產(chǎn)品質(zhì)量不好。在中國客觀存在著不同收入層級,也存在著不同消費水準(zhǔn)的群體,每一個消費群體實際上都有運動的訴求。喬丹體育就是要為這些群體的消費水平和生活方式開發(fā)出具有針對性的產(chǎn)品,在適合價格段位里為他們提供物美價優(yōu)的選擇。

劉鵬程說:“現(xiàn)在有一些消費群體有個誤區(qū),認(rèn)為一定要對標(biāo)國際知名品牌才是好產(chǎn)品。我認(rèn)為只有能真正能滿足消費者需求的產(chǎn)品才是有價值的產(chǎn)品�！�

沒有一雙鞋子能夠適合所有人

喬丹體育在品牌成立之初,產(chǎn)品的開發(fā)更多放在服務(wù)大眾運動消費者層面。最近幾年品牌戰(zhàn)略升級,在科技研發(fā)上和產(chǎn)品專業(yè)化上進(jìn)行深耕。同時與越來越多專業(yè)運動員開展合作,在科技研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計上不斷突破。

就在2022年10月19日,喬丹體育正式宣布簽約NBA球員凱爾登·約翰遜。其生產(chǎn)的專業(yè)籃球鞋也正式在NBA賽場上。對于此事情,劉鵬程表示,沒有一雙鞋子能夠適合所有人,為不同類型和風(fēng)格的球員開發(fā)有針對性的產(chǎn)品更加重要。

“很多事情只有堅持不懈、反復(fù)沉淀,才不會浪費之前積累的經(jīng)驗和價值。”劉鵬程說,“喬丹體育在經(jīng)營上不斷深化‘賽道細(xì)分’,把有限的資源聚焦在核心賽道,持續(xù)深耕籃球和跑步領(lǐng)域。未來,大家將在賽場上看到喬丹體育推出更多專業(yè)化、細(xì)分化、科技化的運動產(chǎn)品�！�(作者:趙森 馬敏)