喬丹體育：通過(guò)登上國(guó)際舞臺(tái)去驗(yàn)證品牌實(shí)力

“我們推出的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,是基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求衍生的,體現(xiàn)在產(chǎn)品的科技性能、設(shè)計(jì)理念、文化主張等各個(gè)方面�！苯�日喬丹體育品牌高級(jí)總監(jiān)劉鵬程在接受采訪時(shí)說(shuō)。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)逐步轉(zhuǎn)變成一種文化

近年來(lái),我國(guó)體育消費(fèi)潛力加快釋放。與此同時(shí),新時(shí)代的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)者們呈現(xiàn)出更加專業(yè)和多元的消費(fèi)特征,國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌風(fēng)頭勢(shì)不可擋。

劉鵬程認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品消費(fèi)有三種趨勢(shì)。首先,在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品科技的訴求越來(lái)越高。過(guò)去,消費(fèi)者選擇運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)主要考慮是否合體、是否舒適、是否耐穿。但現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的專業(yè)性能提出更高的要求。這就迫使運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)要在科技上做深入研發(fā)和創(chuàng)新升級(jí)。

其次,運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)愈發(fā)細(xì)分。以往體育品牌更多定義為泛運(yùn)動(dòng)類品牌,但現(xiàn)在很多新興品牌定位更加小眾和精準(zhǔn)。比如有專業(yè)的瑜伽服品牌,跑步鞋品牌,戶外運(yùn)動(dòng)品牌。越來(lái)越多的品牌在細(xì)分市場(chǎng)占有一席之地,使得整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。這種現(xiàn)象,實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)需求細(xì)分化的結(jié)果。

最后,運(yùn)動(dòng)與休閑的概念結(jié)合越來(lái)越緊密。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)本身已逐步變成了一種文化消費(fèi),運(yùn)動(dòng)與休閑之間的界限越來(lái)越模糊,使得運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道以外,又衍生出運(yùn)動(dòng)休閑這個(gè)新賽道。

通過(guò)登上國(guó)際舞臺(tái)去證明品牌實(shí)力

劉鵬程認(rèn)為,國(guó)際舞臺(tái)和國(guó)際市場(chǎng)是兩個(gè)概念。拓展國(guó)際市場(chǎng)意味著企業(yè)需要挖掘海外市場(chǎng)需求,并有針對(duì)性的開發(fā)出系列產(chǎn)品,建立銷售渠道,從而在海外市場(chǎng)上占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。而登上國(guó)際舞臺(tái)則是將產(chǎn)品帶到世界高水準(zhǔn)的競(jìng)技舞臺(tái)。國(guó)際舞臺(tái)是驗(yàn)證品牌實(shí)力的最重要的方式之一。劉鵬程表示,當(dāng)前,喬丹體育會(huì)把精力繼續(xù)聚焦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)數(shù)億消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求是一個(gè)巨大的“藍(lán)�！薄�

“聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng),并不意味著品牌不去國(guó)際舞臺(tái)展示自己。NBA賽事是重要的國(guó)際舞臺(tái)之一,世界杯和奧運(yùn)會(huì)都是我們品牌未來(lái)的目標(biāo)。我們希望通過(guò)國(guó)際舞臺(tái)去驗(yàn)證和證明品牌的影響力�！眲Ⅸi程說(shuō)。

能夠滿足消費(fèi)者需求就是價(jià)值

目前,喬丹體育把經(jīng)營(yíng)核心聚焦在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng),并定義自己為“國(guó)民品牌”。劉鵬程認(rèn)為,在中國(guó)有80%的人群生活在二三四線城市,他們是真正的“國(guó)民消費(fèi)者”。生活在不同區(qū)域的消費(fèi)者有著完全不同的生活和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。品牌需要深入挖掘這些消費(fèi)者的需求差異,才能為不同消費(fèi)群體創(chuàng)造價(jià)值,我們的產(chǎn)品就是要在這些群體里建立品牌影響力。

針對(duì)一些消費(fèi)者認(rèn)知二三線城市收入水平低,東西便宜如何保證質(zhì)量的問(wèn)題。劉鵬程認(rèn)為,好的產(chǎn)品質(zhì)量可靠性和值得被信任很關(guān)鍵。我們并不認(rèn)同價(jià)格低就意味著產(chǎn)品質(zhì)量不好。在中國(guó)客觀存在著不同收入層級(jí),也存在著不同消費(fèi)水準(zhǔn)的群體,每一個(gè)消費(fèi)群體實(shí)際上都有運(yùn)動(dòng)的訴求。喬丹體育就是要為這些群體的消費(fèi)水平和生活方式開發(fā)出具有針對(duì)性的產(chǎn)品,在適合價(jià)格段位里為他們提供物美價(jià)優(yōu)的選擇。

劉鵬程說(shuō):“現(xiàn)在有一些消費(fèi)群體有個(gè)誤區(qū),認(rèn)為一定要對(duì)標(biāo)國(guó)際知名品牌才是好產(chǎn)品。我認(rèn)為只有能真正能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才是有價(jià)值的產(chǎn)品�！�

沒(méi)有一雙鞋子能夠適合所有人

喬丹體育在品牌成立之初,產(chǎn)品的開發(fā)更多放在服務(wù)大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者層面。最近幾年品牌戰(zhàn)略升級(jí),在科技研發(fā)上和產(chǎn)品專業(yè)化上進(jìn)行深耕。同時(shí)與越來(lái)越多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員開展合作,在科技研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷突破。

就在2022年10月19日,喬丹體育正式宣布簽約NBA球員凱爾登·約翰遜。其生產(chǎn)的專業(yè)籃球鞋也正式在NBA賽場(chǎng)上。對(duì)于此事情,劉鵬程表示,沒(méi)有一雙鞋子能夠適合所有人,為不同類型和風(fēng)格的球員開發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品更加重要。

“很多事情只有堅(jiān)持不懈、反復(fù)沉淀,才不會(huì)浪費(fèi)之前積累的經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值�！眲Ⅸi程說(shuō),“喬丹體育在經(jīng)營(yíng)上不斷深化‘賽道細(xì)分’,把有限的資源聚焦在核心賽道,持續(xù)深耕籃球和跑步領(lǐng)域。未來(lái),大家將在賽場(chǎng)上看到喬丹體育推出更多專業(yè)化、細(xì)分化、科技化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品�！�(作者:趙森 馬敏)