【深度】天冷了，但年輕人還在穿拖鞋

圖片來源：視覺中國(guó)

記者 |覃思悅編輯 |石一瑛十月，各地的天氣開始轉(zhuǎn)涼。在深圳的一所大學(xué)校園里，還有很多學(xué)生們?cè)诖┲�拖鞋出門上課。

學(xué)生們的拖鞋十分多樣，有些是運(yùn)動(dòng)拖鞋，有些則是洞洞鞋或是品牌聯(lián)名潮拖，當(dāng)然還有一些是兩廣地區(qū)最經(jīng)典的人字拖。

正在深圳讀大二的小董就是土生土長(zhǎng)的廣東人。按照小董的說法，廣東小孩都是——“穿著拖鞋長(zhǎng)大的�！�

小董告訴界面新聞，嶺南夏天長(zhǎng)，濕熱，高溫、多雨�！拔覀冞@不僅小朋友穿，大人們都穿拖鞋，只不過年輕人的花樣多些罷了�！�

拖鞋，年輕人的“足力健”

有趣的是，跳出拖鞋文化盛行的兩廣地區(qū)，“拖鞋熱”已經(jīng)在全國(guó)的年輕人之間盛行。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)拖鞋市場(chǎng)的規(guī)模已破300億元，今年中國(guó)拖鞋市場(chǎng)的銷量有望突破16億雙。

無論是在南方，還是中部、北方，各地的大學(xué)校園里都擠滿了穿著拖鞋上課的大學(xué)生們。不少網(wǎng)友笑稱：“這一代大學(xué)生已經(jīng)沒有在乎的人了。”

當(dāng)然，這一代大學(xué)生不是沒有在乎的人，只是在乎的東西變了。

在以前，大學(xué)生考慮的是如何得體、光鮮亮麗地出門。不過在“內(nèi)卷”壓力不斷加重的現(xiàn)在，舒適和方便成為了大學(xué)生出門追求的第一要義。

正在上海某985高校讀研二的許書告訴界面新聞：“在學(xué)校，無非就是吃飯上課取快遞，周圍也都是些認(rèn)識(shí)的人，沒必要搞那么花里胡哨，拖鞋直接一腳蹬得了。平時(shí)又要學(xué)習(xí)拼績(jī)點(diǎn)，還要找實(shí)習(xí)找工作，真的很累，沒心情去考慮怎么收拾自己了�！�

許書的拖鞋。(圖片來源：受訪者)

許書的鞋柜里，有大大小小各種款式五雙拖鞋。許書的舍友也是差不多的情況。

在小紅書、B站等年輕用戶聚集的社交媒體平臺(tái)上，拖鞋測(cè)評(píng)已經(jīng)成為穿搭博主必做的主題，而這些視頻往往也能收獲不錯(cuò)的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

小紅書某條拖鞋測(cè)評(píng)筆記下的最熱門評(píng)論寫到：“拖鞋這個(gè)東西，你就不能開始，穿上就會(huì)脫不下來�！�

和中老年消費(fèi)者必買的舒適老人鞋一樣，拖鞋，已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人鞋柜里必不可少的“足力健”。

從跑鞋到拖鞋，運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)新市場(chǎng)

拖鞋賽道熱度正盛，運(yùn)動(dòng)品牌們自然不會(huì)放過這個(gè)賺錢的機(jī)會(huì)。有的品牌靠著拖鞋在銷量上再上一層樓，有的品牌則靠著拖鞋起死回生。

提到拖鞋熱，自然不得不提掀起這股熱潮的先鋒——阿迪達(dá)斯椰子拖鞋。

侃爺穿著椰子拖鞋外出。(圖片來源：視覺中國(guó))

作為阿迪達(dá)斯的銷量發(fā)動(dòng)機(jī)，椰子系列(Yeezy)在2018年3月發(fā)布了Yeezy slides拖鞋系列。在侃爺穿著其現(xiàn)身多個(gè)重要場(chǎng)合之后，椰子拖鞋的身價(jià)和熱度飆升，多個(gè)新系列一經(jīng)發(fā)布就迅速售罄。

在淘寶搜索“Yeezy”詞條時(shí)，拖鞋已經(jīng)是第一關(guān)聯(lián)詞。

詹姆斯穿著耐克拖鞋參加日常訓(xùn)練。(圖片來源：洛杉磯湖人)

阿迪達(dá)斯的老對(duì)手耐克同樣也沒有放過“拖鞋”這個(gè)香餑餑，甚至更早開拓了拖鞋這條賽道。

1990年代，NBA傳奇球星喬丹就上腳了耐克的AJ拖鞋。2010年前后，隨著一波NBA球星陸續(xù)穿著耐克的新款拖鞋亮相球場(chǎng)和訓(xùn)練場(chǎng)之后，耐克拖鞋也在國(guó)內(nèi)掀起了一波不小的搶購(gòu)熱潮。

而在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，拖鞋熱的最大受益者非匹克莫屬。而匹克也是這一代年輕消費(fèi)者提及最多的品牌。

小董接受電話采訪時(shí)，正在宿舍的樓梯間里。據(jù)小董介紹，他所在的男生宿舍樓，不少同學(xué)買了匹克拖鞋。

匹克(PEAK)，這家老牌國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一直在試圖走出籃球鞋賽道，進(jìn)入其他鞋類品類。2017年之后，匹克先后在北京、廣州、廈門、泉州和美國(guó)洛杉磯成立了5家國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)中心。

2018年12月，匹克推出了一款智能自適應(yīng)技術(shù)鞋款“態(tài)極”(PEAK-TAICHI)。

當(dāng)時(shí)很多人并不知道，態(tài)極的出現(xiàn)，給這家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)老牌帶來了第二春。

匹克在得物app上的銷量。

截至2022年10月中旬，匹克的天貓官方旗艦店有近七百萬粉絲，店鋪內(nèi)銷量最高的是匹克態(tài)極拖鞋，月銷量超過一萬。

而在知名潮流購(gòu)物app得物中，匹克銷量王依舊歸屬于態(tài)極拖鞋，其累計(jì)銷量達(dá)到驚人的近50萬，是得物拖鞋類產(chǎn)品中的佼佼者。

而在線下，匹克在一、二線重點(diǎn)城市開設(shè)的匹克態(tài)極店，也吸引了一些年輕消費(fèi)者。

除了阿迪、耐克外，匹克也成為大學(xué)生購(gòu)買拖鞋的優(yōu)先選。(圖片來源：受訪者)

設(shè)計(jì)時(shí)尚、上腳舒適，而且用一百多元的價(jià)格就能輕松拿下，匹克拖鞋借此得以能在大學(xué)生群體中種草。

據(jù)品牌官方數(shù)據(jù)，匹克態(tài)極系列產(chǎn)品累計(jì)銷量超1500萬雙，銷售額超25億元。其中，匹克態(tài)極拖鞋系列年銷量近200萬雙，這甚至比一些品牌全年的總銷量都要高。六年之前一度在資本市場(chǎng)黯然退市的匹克，憑借著一雙拖鞋，重新回到大眾視野。

可以說，在運(yùn)動(dòng)鞋類市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和的大背景下，拖鞋，為品牌們創(chuàng)造了一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。拖鞋賽道，也成為了運(yùn)動(dòng)品牌的兵家必爭(zhēng)之地。

超模肯達(dá)爾·詹娜穿著拖鞋外出。(圖片來源：視覺中國(guó))

天氣轉(zhuǎn)冷，“拖鞋熱”延續(xù)

十月初，受新一波寒潮影響，全國(guó)各地都迎來了幅度不小的降溫。在一些社交媒體平臺(tái)上有網(wǎng)友分享：“早上20度出門艷陽高照，晚上3度下班凍成傻子�！�

就在大家以為，夏日鞋界“頂流”拖鞋就要退出今年的舞臺(tái)時(shí)，令人意外的是——年輕人們，開始套上襪子，繼續(xù)穿拖鞋。

紀(jì)梵希推出的一款拖鞋。(圖片來源：視覺中國(guó))

與此同時(shí)，在大陸另一端剛剛落幕的巴黎時(shí)裝周上，盡管看秀的觀眾都裹上了厚厚的外套，但腳上依舊蹬著拖鞋。

在Balenciaga(巴黎世家)、Valentino(華倫天奴)、Givenchy(紀(jì)梵希)等奢侈品牌的秀場(chǎng)里，拖鞋也搭配著各種鞋飾出現(xiàn)在模特的腳上。

在過去幾個(gè)季度的四大時(shí)裝周中，類似的場(chǎng)景一直在上演，“名媛拖”、“超模拖”等新概念也隨之誕生。

搭配鞋飾的crocs拖鞋。(圖片來源：視覺中國(guó))

本身就處于拖鞋賽道的拖鞋品牌們也早早加入了內(nèi)卷的行列。

以洞洞鞋品牌crocs為例，自2017年和巴黎世家做出一雙聯(lián)名爆款后，crocs的聯(lián)名產(chǎn)品就一發(fā)不可收拾——據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此之后crocs共有大大小小近20次聯(lián)名合作，合作對(duì)象中不乏Dior、Valentino、Balenciaga以及MCM這樣的奢侈品大牌。

同時(shí)，主打多功能性的一批小眾品牌也在涌現(xiàn)，希望在高手如林的拖鞋市場(chǎng)中分一杯羹。

綠洲拖。(圖片來源：EQUALIZER)

這兩年在二級(jí)市場(chǎng)炒價(jià)頗狠的“綠洲拖”正是國(guó)產(chǎn)品牌EQUALIZER的作品。這雙定價(jià)在一百元上下的拖鞋除了使用雙密度設(shè)計(jì)之外，甚至搭載了可以和很多專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋媲美的緩震科技，在配置上并不遜于大牌。

可以說，從平民潮牌再到奢侈品，大家都在打著拖鞋的算盤。感受到壓力的運(yùn)動(dòng)品牌們開始琢磨襪子、鞋飾等衍生產(chǎn)品，想盡辦法讓自己旗下的拖鞋產(chǎn)品更抓人眼球。

以匹克為例，國(guó)內(nèi)小眾潮牌UZIS就成為了它的合作對(duì)象。消費(fèi)者購(gòu)買部分態(tài)極產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)收獲一雙UZIS的潮襪。耐克、阿迪等傳統(tǒng)大牌也早早推出了專門的拖鞋襪，讓自己的拖鞋更具賣點(diǎn)。

盡管還是個(gè)大學(xué)生，小董已經(jīng)是收藏潮鞋五年的潮流愛好者，在他看來，和普通的潮流單品不同，拖鞋的實(shí)用性、不可替代性更強(qiáng)。

小董說：“我感覺拖鞋熱不會(huì)只是曇花一現(xiàn)�！�

目前，拖鞋賽道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)精細(xì)到造型、材質(zhì)、性價(jià)比、功能性等方方面面，一波中小型品牌加入競(jìng)爭(zhēng)后，未來還會(huì)有更多的新賣點(diǎn)被開發(fā)出來。

在這條全新賽道，競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。

(文中許書為化名)