奧運(yùn)專業(yè)跑鞋被推向大眾市場(chǎng)，冬奧熱潮后安踏怎么走？

安踏正在將原本為奧運(yùn)冠軍們提供的科技產(chǎn)品推向大眾市場(chǎng)。

8月8日，安踏發(fā)布了全新的奧運(yùn)冠軍跑鞋。這款跑鞋是以國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員需求為核心，專為中國國家隊(duì)5-10公里跑步訓(xùn)練而打造的奧運(yùn)冠軍跑鞋。

眼下，科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不再是運(yùn)動(dòng)員們的專屬。隨著全民運(yùn)動(dòng)熱潮的掀起，專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)在拓寬。

與冬奧深度綁定的同時(shí)，安踏也收割了不少大眾消費(fèi)者。今年年初的冬奧會(huì)上，安踏的鋼架雪車鞋、谷愛凌龍紋雪服等產(chǎn)品一度吸睛，冬奧會(huì)期間，安踏在天貓平臺(tái)的成交額實(shí)現(xiàn)了35%的同比增幅。

安踏品牌副總裁CMO朱晨曄告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“其實(shí)在冬奧結(jié)束之后，我們內(nèi)部一直在思考，冬奧到底給安踏留下了怎么樣的資產(chǎn)。當(dāng)然從品牌端來講，安踏經(jīng)過冬奧之后，會(huì)和奧運(yùn)有著更深的綁定。第二點(diǎn)就是，從天貓的大數(shù)據(jù)也可以看到，我們的高質(zhì)(消費(fèi)者)人群，占比大幅增加。”

高質(zhì)消費(fèi)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專業(yè)性自然會(huì)有更多的考察，提升品牌創(chuàng)新能力是運(yùn)動(dòng)品牌們發(fā)展的重中之重。

近日，工信部等五部門發(fā)布的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025 年)》強(qiáng)調(diào)，通過數(shù)字化打造知名品牌，培育新銳精品。其中，品牌培育能力提升工程提出，支持“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)了解，安踏和華為運(yùn)動(dòng)健康的合作是首次，但是安踏在創(chuàng)新研發(fā)投入方面，已經(jīng)與一些高等院校、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)有合作。從2007年公司上市以來，安踏集團(tuán)已累計(jì)投入超56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)。

值得一提的是，近年來，包括安踏在內(nèi)的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在爭(zhēng)奪國外龍頭品牌在國內(nèi)的市場(chǎng)份額，而且差距在一步步縮小。

安踏體育(02020.HK)2021年實(shí)現(xiàn)收入493.3億元，同比增長38.9%，營業(yè)利潤同比增長20.1%至109.9億元，首次突破100億大關(guān);歸母凈利潤同比增長49.6%至77.2億元。

構(gòu)歐睿信息咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)2021年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額(市場(chǎng)占有率)同比上漲了1% 至16.2%，超越占比14.8%的阿迪達(dá)斯中國，與耐克中國的差距進(jìn)一步縮小。

國內(nèi)市場(chǎng)份額的攀升，還離不開安踏近幾年的頻繁收購動(dòng)作。安踏旗下已經(jīng)囊括了大眾品牌、中高端品牌。從受眾來看，也包括了兒童品牌和成人品牌;從運(yùn)動(dòng)品類來說也已經(jīng)覆蓋了滑雪、棒球等品牌。

冬奧的熱潮暫時(shí)退去，接下來，除了迎接其他體育賽事外，安踏會(huì)在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入。據(jù)朱晨曄介紹，到2030年，安踏在研發(fā)方面的累計(jì)投入會(huì)超過200億元。安踏也希望不僅是和華為、高等院校、研究機(jī)構(gòu)合作，也希望和更多的中國科技品牌合作。