運(yùn)動(dòng)品牌掀起“NFT潮” 品牌商紛紛搶灘布局

5月11日消息，據(jù)美國(guó)律師Mike Kondoudis的推文，Lululemon已為其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，涵蓋NFT、加密交易、元宇宙零售店、元宇宙運(yùn)動(dòng)課、虛擬服裝等范圍。

另一運(yùn)動(dòng)品牌彪馬也向NFT邁出了一步。據(jù)英超曼城俱樂(lè)部官網(wǎng)消息，為慶祝曼城第一個(gè)英超聯(lián)賽冠軍十周年和標(biāo)志性的“93:20”時(shí)刻，曼城將與PUMA(彪馬)合作推出由數(shù)字藝術(shù)家Musketon創(chuàng)作的“93:20”數(shù)字足球鞋NFT，5月13日在NFT市場(chǎng)MakersPlace上發(fā)布，限量120件。

據(jù)鈦媒體App不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，安踏、特步、耐克、361°、中國(guó)李寧、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌，均已發(fā)布了NFT相關(guān)運(yùn)動(dòng)潮品。

公開(kāi)資料顯示，NFT全稱(chēng)為Non-Fungible Token，翻譯為非同質(zhì)化代幣，是由區(qū)塊鏈技術(shù)加密的數(shù)字資產(chǎn)，具有獨(dú)一無(wú)二、不可分割的特性。這意味著，不管「附著其上」的是圖畫(huà)、歌曲，盲盒、亦或是虛擬球鞋，人們都能夠進(jìn)行資產(chǎn)交易，尤其是在二級(jí)市場(chǎng)中，通常都有著不錯(cuò)的溢價(jià)。

譬如說(shuō)，冬奧期間，nWayPlay平臺(tái)發(fā)售了一款由國(guó)際奧委會(huì)官方授權(quán)的冰墩墩NFT盲盒，共限量發(fā)售500個(gè)，每個(gè)99美元，每人限購(gòu)5個(gè)，二次交易價(jià)格普遍都漲到了800美元到1000美元不等，甚至還有人報(bào)價(jià)到88888美元。

那么，從耐克、安踏、李寧，再到Lululemon、彪馬，NFT到底有何魅鵒�，吸引了源T�品牌勺T追濁撈膊季?

運(yùn)動(dòng)品牌卷進(jìn)NFT

NFT有多火，看看運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的氛圍就能感知一二。

冬奧會(huì)期間，安踏打造「安踏冰雪靈境」沉浸式互動(dòng)數(shù)字空間，首發(fā)「2022限量高能冰雪NFT數(shù)字藏品」，上線(xiàn)72小時(shí)即發(fā)放完畢。

3月20日，特步發(fā)布了一雙名為「160X-Metaverse」的數(shù)字跑鞋，定價(jià)高達(dá)1603元，全網(wǎng)限量321雙，發(fā)布70分鐘后即告售罄。

4月20日，361°聯(lián)合潮玩品牌IP FATKO首次推出「我是東方未來(lái)」系列NFT數(shù)字藏品， 將當(dāng)下年輕人崇尚的潮流生活方式，以潮玩為載體進(jìn)行了場(chǎng)景化呈現(xiàn)。

4月23日，耐克和加密時(shí)尚潮牌RTFKT推出了其首款基于以太坊的NFT運(yùn)動(dòng)鞋，這是為在元宇宙中使用而設(shè)計(jì)的數(shù)字可穿戴物品。目前，該系列NFT運(yùn)動(dòng)鞋已在二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)售，在OpenSea平臺(tái)的起步價(jià)約為5 ETH，價(jià)格也是一路飛漲。

4月24日，中國(guó)李寧宣布與無(wú)聊猿游艇俱樂(lè)部(Bored Ape Yacht Club)旗下編號(hào)#4102的非同質(zhì)化代幣(NFT)達(dá)成合作，發(fā)售「中國(guó)李寧無(wú)聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部」系列產(chǎn)品，目前已推出T恤和棒球帽等產(chǎn)品，還開(kāi)了名為「無(wú)聊不無(wú)聊」的潮流快閃店，將時(shí)下像素化風(fēng)格與飛盤(pán)、摩托等潮流運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合。

近日，迪卡儂旗下足球品牌Kipsta發(fā)布首款NFT球鞋Kipsta Barrio，附有NFT專(zhuān)屬兌換碼，消費(fèi)者可獲得個(gè)性化及獨(dú)家體驗(yàn)。

進(jìn)入5月，運(yùn)動(dòng)品牌涉水NFT步履不停，Lululemon為其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，彪馬在NFT市場(chǎng)MakersPlace上開(kāi)售NFT足球鞋，大有追趕潮流之勢(shì)。

據(jù)鈦媒體App觀(guān)察，在各大運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)中，耐克在NFT領(lǐng)域的布局最為廣泛。

公開(kāi)資料顯示，此前耐克就在Roblox上打造了「Nikeland」，并內(nèi)置體育主題小游戲，同時(shí)出售數(shù)字虛擬鞋、服裝和配飾等。

去年12月，耐克斥資2億美元收購(gòu)知名虛擬運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)公司RTFKT，耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍(John Donahoe)表示：“此次收購(gòu)是耐克加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步，能夠服務(wù)那些處在體育、創(chuàng)意、游戲和文化交匯中的運(yùn)動(dòng)員和創(chuàng)作者�！�

同時(shí)，耐克申請(qǐng)了區(qū)塊鏈專(zhuān)利「Cryptokicks」，可以追蹤球鞋持有人，以及球鞋、服裝、藝術(shù)品等NFT相關(guān)商標(biāo)。

另外，耐克還宣布成立虛擬工作室Nike Virtual Studios，并任命SNKRS副總裁Ron Faris為新部門(mén)的負(fù)責(zé)人，該部門(mén)會(huì)作為獨(dú)立工作室運(yùn)營(yíng)，在洛杉磯和紐約建立創(chuàng)意中心，服務(wù)這些關(guān)鍵城市的創(chuàng)意社區(qū)。

另一大巨頭阿迪達(dá)斯也沒(méi)閑著，與著名典腘FT收藏家和大使GMoney以及受歡迎的Punks Comic NFT項(xiàng)目合作，在去年年底發(fā)布了首個(gè)NFT系列「Into the Metaverse」，成功售出3萬(wàn)個(gè)，持有者可以在Sandbox元宇宙中開(kāi)啟獨(dú)家體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅該系列阿迪達(dá)斯官方就賺取了超過(guò)2200萬(wàn)美元的收入。

今年4月底，阿迪達(dá)斯宣布將為Into the Metaverse NFT持有者發(fā)放運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)服和小帽等實(shí)物產(chǎn)品，以配合GMoney和Punks Comic的品牌形象。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)一眾運(yùn)動(dòng)品牌將推出的NFT產(chǎn)品稱(chēng)之為「數(shù)字藏品」，而國(guó)外則統(tǒng)一使用「NFT」的說(shuō)法，這是國(guó)內(nèi)外NFT發(fā)展模式不同所導(dǎo)致的。

據(jù)鈦媒體App了解，海外NFT市場(chǎng)中，二級(jí)市場(chǎng)NFT成交額遠(yuǎn)大于一級(jí)市場(chǎng)成交額，其占比高達(dá)80%，這也表明其市場(chǎng)已趨于成熟，金融屬性明顯，NFT產(chǎn)品的流通性更好。

圖片來(lái)源@安信證券

反觀(guān)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)家對(duì)虛擬貨幣的監(jiān)管政策一向嚴(yán)格，雖然NFT與虛擬貨幣有所不同，但鑒于數(shù)字藏品仍存在炒作、非法集資等金融風(fēng)險(xiǎn)，因此更是嚴(yán)加管控。這種情況下，國(guó)內(nèi)NFT交易主要局限在數(shù)字藏品的一級(jí)市場(chǎng)，絕大多數(shù)平臺(tái)并不開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)交易。

目前，包括阿里旗下的鯨探、百度旗下的「百度數(shù)字藏品」、騰訊旗下的「幻核數(shù)字藏品」、網(wǎng)易旗下的「網(wǎng)易星球數(shù)字藏品」等在內(nèi)，均不支持二次交易和任何形式的轉(zhuǎn)賣(mài)行為。

這也意味著，安踏、李寧、361°等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入局NFT，并非主要為了商業(yè)轉(zhuǎn)化，而是更看重其背后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

以中國(guó)李寧為例，與之達(dá)成合作的「無(wú)聊猿」，是全球最知名的NFT頭像項(xiàng)目之一，于2021年發(fā)行一萬(wàn)張，包括周杰倫、賈斯丁·比伯、奧尼爾等在內(nèi)的各界名人都是其買(mǎi)家，依靠這些先鋒人物的背書(shū)，「無(wú)聊猿」成為了NFT界的頂流，吸引到無(wú)數(shù)年輕人追隨。

中國(guó)李寧買(mǎi)下的，是4102號(hào)頭像，而由于NFT對(duì)持有者開(kāi)放IP版權(quán)，中國(guó)李寧可以持續(xù)利用它來(lái)做任何法律允許的事情。譬如生產(chǎn)、售賣(mài)帶有無(wú)聊猿頭像的服裝，鞋帽，或者舉辦線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，甚至是拍攝廣告宣傳片，通過(guò)種種方式來(lái)聚攏人氣。

在年輕人眼里變得炫酷、時(shí)尚、潮流，無(wú)疑是中國(guó)李寧們所追求的，各品牌能夠利用數(shù)字藏品與用戶(hù)直連，進(jìn)行更加精細(xì)化的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，譬如提供電子禮品、卡券，或者是開(kāi)發(fā)虛擬球鞋，以加強(qiáng)用戶(hù)品牌感知，可以說(shuō)玩法繁多，不失為絕佳的營(yíng)銷(xiāo)利器。

當(dāng)然，海外運(yùn)動(dòng)品牌巨頭也不會(huì)錯(cuò)失這一營(yíng)銷(xiāo)紅利，譬如阿迪達(dá)斯就曾拍下無(wú)聊猿編號(hào)#8774，二次創(chuàng)作出名為 「IndigoHerz」的角色，并為其配備了定制的阿迪達(dá)斯品牌運(yùn)動(dòng)服，然后將它用作社交媒體的頭像。營(yíng)銷(xiāo)玩法也是花樣百出，譬如推出系列漫畫(huà)為自己的NFT項(xiàng)目進(jìn)行推廣，最大程度開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

除了運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域外，NFT正在侵入游戲、奢侈品、音樂(lè)等更多領(lǐng)域，譬如奢侈品巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC達(dá)成合作，聯(lián)名推出了「SuperGucci」NFT系列，該系列計(jì)劃打造250款NFT作品，將分為三次發(fā)布。

可以說(shuō)，在「萬(wàn)物皆可NFT」的當(dāng)下，各大品牌不甘于人后，或以營(yíng)銷(xiāo)之名，或以交易之名，紛紛切入NFT賽道，意圖分食市場(chǎng)蛋糕。

NFT擠泡沫，運(yùn)動(dòng)品牌的「虛擬未來(lái)」在哪里?

據(jù)鈦媒體App了解，NFT是web 3.0社區(qū)中的新興技術(shù)之一，被認(rèn)為是打開(kāi)元宇宙的鑰匙或通證。不過(guò)，隨著元宇宙、web3.0熱度越來(lái)越高，NFT風(fēng)潮似乎開(kāi)始出現(xiàn)「泡沫」。

近日，NFT市場(chǎng)數(shù)據(jù)和分析公司Non Fungible發(fā)布的2022年一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全球NFT市場(chǎng)在今年一季度出現(xiàn)了銷(xiāo)售量、活躍錢(qián)包數(shù)量、買(mǎi)家和賣(mài)家數(shù)量的同時(shí)萎靡。

無(wú)獨(dú)有偶，NFT作品的價(jià)值也一落千丈。

根據(jù)NonFungible發(fā)布的《NFT市場(chǎng)2021年度報(bào)告》，無(wú)論是加密藝術(shù)、NFT收藏品，以及元宇宙資產(chǎn)(NFT土地等)去年5月NFT市場(chǎng)暴跌后，在二級(jí)市場(chǎng)，即用戶(hù)間交易中，虧損轉(zhuǎn)賣(mài)交易激增，遠(yuǎn)高于盈利轉(zhuǎn)賣(mài)交易。

相關(guān)案例，比比皆是。

2月11日，冰墩墩NFT在2月11日發(fā)售當(dāng)日，最高成交單價(jià)一度高達(dá)1888美元，然而次日成交量和地板價(jià)就不斷下跌，到了15日，全網(wǎng)冰墩墩NFT成交量?jī)H為3筆，地板價(jià)也從數(shù)千美元跌至340美元。

去年3月，Twitter創(chuàng)始人把自己在2006年發(fā)布的首條推文制作成NFT拍賣(mài)，結(jié)果賣(mài)出了290萬(wàn)美元的天價(jià)，近期買(mǎi)家Sina Estavi想以4800萬(wàn)美元出售，然而只有7位競(jìng)標(biāo)者，最高出價(jià)僅有277美元，價(jià)格縮水了萬(wàn)倍。

另?yè)?jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一名NFT買(mǎi)家在4月時(shí)以約3.2萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了名為「Doggy#4292」的Snoop Dog系列NFT，該作品近期公開(kāi)拍賣(mài)并叫價(jià)2550萬(wàn)美元，尷尬的是最高出價(jià)僅約210美元。

據(jù)此，華爾街日?qǐng)?bào)指出，這一現(xiàn)象或許是NFT市場(chǎng)徹底崩潰的預(yù)兆。

就連「鋼鐵俠」馬斯克，都對(duì)NFT詬病已久。

今年1月22日，推特宣布將在其訂閱服務(wù)Twitter Blue上推出一項(xiàng)功能，讓iOS用戶(hù)使用NFT作為自己的頭像。馬斯克當(dāng)即表達(dá)了自己的態(tài)度：浪費(fèi)資源，太煩人了。

5月4日，馬斯克又將自己的推特頭像，換成了包含101只無(wú)聊猿頭像的形象，同時(shí)發(fā)了一條推特，戲謔稱(chēng)：“我不知道……這似乎有點(diǎn)可替代”，言外之日是用戶(hù)想用「無(wú)聊猿」頭像，到網(wǎng)絡(luò)上隨意下載即可使用。雖然之后不久，他便刪除了該頭像，但仍然引發(fā)了人們對(duì)于NFT不可替代性的質(zhì)疑。

馬斯克的「無(wú)聊猿」頭像

事實(shí)上，近年來(lái)陸續(xù)出現(xiàn)的NFT版權(quán)問(wèn)題，已引起各國(guó)重視，并在不斷收緊監(jiān)管政策。

今年3月，拜登政府發(fā)布了美國(guó)史上首個(gè)針對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的行政令，呼吁強(qiáng)化監(jiān)管，在消費(fèi)者保護(hù)方面，拜登政府針對(duì)投資者騙局進(jìn)行評(píng)估和研究，并對(duì)數(shù)字資產(chǎn)帶來(lái)的系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)加強(qiáng)監(jiān)管。

鈦媒體App注意到，就在上個(gè)月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院依法公開(kāi)開(kāi)庭審理了一起涉及NFT的侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案，這也是國(guó)內(nèi)NFT侵權(quán)“第一案”。

該案件中，擁有「胖虎打疫苗」NFT作品授權(quán)的原告，在被告經(jīng)營(yíng)的「元宇宙」平臺(tái)上，發(fā)現(xiàn)其未經(jīng)允許便銷(xiāo)售該作品。經(jīng)過(guò)案件審理，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院判決被告立即刪除涉案平臺(tái)上發(fā)布的涉案作品，同時(shí)賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用合計(jì)4000元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，該案為數(shù)字藏品市場(chǎng)后續(xù)相關(guān)案件的判罰，提供了一定的參考依據(jù)，也對(duì)交易平臺(tái)提出了更為嚴(yán)苛的合規(guī)要求。

即便NFT泡沫已隱隱浮現(xiàn)，相關(guān)法律法規(guī)趨嚴(yán)，國(guó)內(nèi)一些不合規(guī)的數(shù)字藏品平臺(tái)仍屢見(jiàn)不鮮，前不久包括一點(diǎn)數(shù)藏、元本空間、零號(hào)地球、畫(huà)生Meta、IBox等公眾號(hào)都遭到了封禁，這些平臺(tái)均涉及NFT數(shù)字藏品交易行為。

值得注意的是，身處其中的運(yùn)動(dòng)品牌們，在利用NFT做好營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也要多關(guān)注NFT一級(jí)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

以國(guó)內(nèi)文博類(lèi)數(shù)字藏品為例，去年鯨探聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所推出了兩款數(shù)字藏品，共限量16000套，一經(jīng)發(fā)售便搶購(gòu)一空，此后各大博物館均推出了各具特色的數(shù)字藏品。另外，潮玩類(lèi)數(shù)字藏品，也是一級(jí)市場(chǎng)的「香餑餑」，受到消費(fèi)者青睞。

這些數(shù)字藏品都有一個(gè)特點(diǎn)，即通過(guò)IP化的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字藏品價(jià)值的提升。

如此看來(lái)，無(wú)論是耐克在Roblox上打造虛擬大型旗艦店Nikeland，收購(gòu)RTFKT打造虛擬球鞋，亦或是阿迪達(dá)斯二次創(chuàng)作無(wú)聊猿角色，其背后的邏輯均是虛擬「潮鞋」產(chǎn)業(yè)的IP化經(jīng)營(yíng)，而國(guó)外潮鞋文化的流行，以及相對(duì)寬松的監(jiān)管政策，使其有天然的IP塑造力。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)國(guó)潮的崛起，也賦予了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌商打造數(shù)字藏品IP的機(jī)遇，文創(chuàng)、國(guó)學(xué)等元素與虛擬世界相結(jié)合，將產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，值得期待。