跑步鞋兩年提升2.5倍 京東運(yùn)動(dòng)“打?qū)Ｍ菩隆辈呗猿尚э@著

(京東運(yùn)動(dòng)戶外事業(yè)部負(fù)責(zé)人王學(xué)松與361°高管及跑步代言人共同發(fā)布專業(yè)新品)

跑步鞋2022年1-4月的成交額達(dá)到2020年同期的近2.5倍，重點(diǎn)合作的7大跑鞋品牌成交額同比增速是行業(yè)整體增速的近3倍。國(guó)內(nèi)大品牌如李寧、喬丹、特步、鴻星爾克，國(guó)際四大跑鞋(New Balance、布魯克斯、亞瑟士、索康尼)及安德瑪、hoka one one等專業(yè)品牌業(yè)績(jī)和用戶雙增長(zhǎng)……京東運(yùn)動(dòng)近期發(fā)布專業(yè)跑步相關(guān)銷售數(shù)據(jù)，讓大眾對(duì)于跑步市場(chǎng)的火熱有了更具體的感知，也為自身與合作品牌一起推動(dòng)的“打?qū)Ｍ菩隆辈呗越怀隽艘环轁M意的成績(jī)單。

全民健身熱潮來(lái)襲 科學(xué)健身助推消費(fèi)市場(chǎng)全面進(jìn)化

2021年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》，鼓勵(lì)廣泛開(kāi)展全民健身賽事活動(dòng)，這使得人民群眾對(duì)于體育健身的熱情進(jìn)一步提升，同時(shí)也帶動(dòng)了體育消費(fèi)的全面增長(zhǎng)。在“全民健身熱”的大背景下，各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目百花齊放，跑步鍛煉因其便利性，門(mén)檻低以及能給跑步者身體帶來(lái)諸多好處的特點(diǎn)，一躍成為當(dāng)下最受歡迎和時(shí)尚的大眾運(yùn)動(dòng)之一。根據(jù)《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》，我國(guó)成年人經(jīng)常參加體育鍛煉的比例為30.3%。經(jīng)常鍛煉人口中選擇跑步的比例為19.8%，那么根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以計(jì)算出，我國(guó)參加體育鍛煉的成年人中選擇跑步的比例為6%。根據(jù)2021年5月發(fā)布的我國(guó)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)為依據(jù)，我們以15-59歲人口大概為8.5億，那么我國(guó)19-59歲成年人中跑步人口約為5000-6000萬(wàn)左右，并且這個(gè)數(shù)字目前依然呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多人成為“跑友”當(dāng)中的一員。

在全民健身的熱潮背后，是規(guī)模宏大的消費(fèi)市場(chǎng)。而伴隨全民健身運(yùn)動(dòng)邁入科學(xué)健身時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)的需求愈發(fā)向?qū)I(yè)層面邁進(jìn)，這一變化也催生了市場(chǎng)的不斷進(jìn)化，就跑步消費(fèi)市場(chǎng)而言，以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體對(duì)專業(yè)跑鞋尤為青睞，科技含量將成為未來(lái)跑鞋制造的主要發(fā)力點(diǎn)。

京東運(yùn)動(dòng)精準(zhǔn)洞察用戶需求，憑借專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，以專業(yè)跑步為重要依托，為用戶打造“一站式體育服務(wù)平臺(tái)”，真正實(shí)現(xiàn)“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”的用戶承諾。

與合作伙伴一起“打?qū)Ｍ菩隆?全面“領(lǐng)跑”專業(yè)市場(chǎng)

基于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的專業(yè)化升級(jí)，京東運(yùn)動(dòng)制定“打?qū)Ｍ菩隆辈呗�，�?lián)合行業(yè)主流品牌，全力推動(dòng)專業(yè)新品。2022年上半年，在跑步方面重點(diǎn)開(kāi)展了一系列動(dòng)作，精耕專業(yè)跑步場(chǎng)景，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行深度合作�；趯�(duì)京東運(yùn)動(dòng)專業(yè)性的認(rèn)可，在跑步領(lǐng)域，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌，還是新銳品牌，都將京東作為其新品發(fā)布的首要陣地。1月1日-1月11日，李寧聯(lián)合京東新品小魔方打造李寧超輕19專業(yè)跑鞋新品上市，并順勢(shì)發(fā)起#忍不住想跑#活動(dòng)，順應(yīng)運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)新趨勢(shì)。2月22日，針對(duì)專業(yè)跑步愛(ài)好者和競(jìng)速馬拉松跑者，喬丹飛影PB2新品在京東“搶鮮”上線，引爆鞋圈共振，激發(fā)了眾多跑步愛(ài)好者的熱切關(guān)注和期待。3月2日，在361°競(jìng)速家族產(chǎn)品發(fā)布上，361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣、361°電子商務(wù)管理中心兼鞋產(chǎn)品中心總經(jīng)理王新寧等眾多高管齊上陣，與京東運(yùn)動(dòng)戶外事業(yè)部負(fù)責(zé)人王學(xué)松、361°跑步代言人李子成一起發(fā)布了361°專業(yè)飛飚跑鞋。3月12日，京東運(yùn)動(dòng)特步氫風(fēng)科技5.0系列飛織版新色首發(fā)，并打造限量特色禮盒，受到消費(fèi)者強(qiáng)烈追捧。5月6日，國(guó)潮品牌鴻星爾克更是聯(lián)合京東運(yùn)動(dòng)發(fā)布第一雙馬拉松鞋——“極風(fēng)SP”強(qiáng)勢(shì)亮相，備受消費(fèi)者矚目。極風(fēng)SP是鴻星爾克在馬拉松跑鞋領(lǐng)域的一次全新嘗試，它也成為了著名女子馬拉松選手李芷萱加入鴻星爾克后上腳的第一雙馬拉松跑鞋。

(京東運(yùn)動(dòng)戶外事業(yè)部負(fù)責(zé)人王學(xué)松與361°高管及跑步代言人共同發(fā)布專業(yè)新品)

不僅如此，京東運(yùn)動(dòng)深刻洞察消費(fèi)者需求，不斷將高品質(zhì)的產(chǎn)品與消費(fèi)者的個(gè)性化需求相匹配，再配以極致的服務(wù)，致力于打造專業(yè)化、一站式體育服務(wù)平臺(tái)。3月18日，京東運(yùn)動(dòng)超級(jí)品類日，結(jié)合春季跑步季并聚焦多形式跑步場(chǎng)景，從體育培訓(xùn)、賽事報(bào)名、裝備購(gòu)買(mǎi)等方面，進(jìn)行品牌發(fā)聲，助力全民重燃運(yùn)動(dòng)熱情。

縱觀一季度京東運(yùn)動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)，“打?qū)Ｍ菩隆辈呗酝苿?dòng)下的專業(yè)跑步相關(guān)品類交出了一份十分亮眼的成績(jī)單。京東跑步鞋2022年1-4月的成交額是2020年同期的近2.5倍，重點(diǎn)合作的7大跑鞋品牌成交額同比增速是行業(yè)整體增速的近3倍。國(guó)內(nèi)大品牌如李寧、喬丹、特步、鴻星爾克，國(guó)際四大跑鞋(New Balance、布魯克斯、亞瑟士、索康尼)及安德瑪、hoka one one等專業(yè)品牌全面引領(lǐng)銷售業(yè)績(jī)和用戶雙增長(zhǎng)，且用戶消費(fèi)意愿比去年更高。其中鴻星爾克、特步成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%，國(guó)際四大跑鞋也表現(xiàn)不俗，深受眾多專業(yè)跑步愛(ài)好者的青睞。其他專業(yè)品牌中，salomon薩洛蒙實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)，昂跑的業(yè)績(jī)和用戶都拿出了同比增長(zhǎng)100%的優(yōu)異表現(xiàn)。京東運(yùn)動(dòng)積極攜手優(yōu)質(zhì)品牌廠商一起“打?qū)Ｍ菩隆保妗邦I(lǐng)跑”專業(yè)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)!

專業(yè)與服務(wù)全鏈路發(fā)力 推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)健身專業(yè)化

今年下半年，京東運(yùn)動(dòng)將繼續(xù)與多個(gè)專業(yè)馬拉松賽事合作，同時(shí)舉辦線上馬拉松比賽，帶動(dòng)全民跑步。通過(guò)同城社群開(kāi)展系列跑步比賽，用實(shí)際行動(dòng)助力“全民健身”事業(yè)，讓運(yùn)動(dòng)融入國(guó)民生活，全民共享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。此外，京東站內(nèi)也將上線運(yùn)動(dòng)Π頻道，不論是新晉酷跑一族，還是資深跑步達(dá)人，都能從京東運(yùn)動(dòng)提供的選貨品、身體測(cè)評(píng)、報(bào)賽事、約教練、學(xué)課程等多維度、全鏈路服務(wù)中，系統(tǒng)體驗(yàn)全方位的優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)內(nèi)容。

在服務(wù)上，京東運(yùn)動(dòng)更是頻頻發(fā)力，消費(fèi)者在這里不僅可以享受到運(yùn)動(dòng)前的裝備選擇、運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)課程指導(dǎo)，運(yùn)動(dòng)后的注意事項(xiàng)建議等全方位一體化服務(wù)，一站式解決所有運(yùn)動(dòng)難題，還能享受到京東運(yùn)動(dòng)即將在618前推出的“5A”級(jí)品質(zhì)保障服務(wù)，包含品控體系、正品聯(lián)盟、專業(yè)鑒別、極速售后和保險(xiǎn)服務(wù)等。京東運(yùn)動(dòng)通過(guò)升級(jí)后的“放心購(gòu)”2.0服務(wù)，更是解決了一切后顧之憂。

近年來(lái)，京東運(yùn)動(dòng)持續(xù)深化布局體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的全民普及，用實(shí)際行動(dòng)號(hào)召全民參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，并始終秉承著“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”的品牌理念，讓用戶無(wú)憂盡享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣!此外，京東運(yùn)動(dòng)也在不斷利用自身優(yōu)勢(shì)，為合作伙伴助力，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域攜手品牌廠商一起“打?qū)Ｍ菩隆�，豐富多元化產(chǎn)品體系、提供專業(yè)化權(quán)威的內(nèi)容、完善全方位服務(wù)體系，精準(zhǔn)輸出與市場(chǎng)融合度較高的系列產(chǎn)品與服務(wù)策略，滿足各階段運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的不同需求。

今年首次亮相618的京東新百貨，融合了服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表等五大業(yè)務(wù)的全新沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，將為更多消費(fèi)者帶來(lái)兼具豐富性和品質(zhì)力的優(yōu)選商品、更加高效的商品上新和周轉(zhuǎn)、更加多元的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)特色，以及全鏈路服務(wù)等一站式解決方案。隨著京東618的持續(xù)推進(jìn)，包括運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的京東新百貨將繼續(xù)發(fā)力，以全面升級(jí)的專業(yè)化產(chǎn)品與服務(wù)，提升全民運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，提前引爆618消費(fèi)熱潮!目前京東運(yùn)動(dòng)618預(yù)售已經(jīng)開(kāi)啟，超多專業(yè)、正品運(yùn)動(dòng)好物，帶你開(kāi)啟健康夏季，以運(yùn)動(dòng)之名感受健康生活，以新潮運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,點(diǎn)燃理想生活新方式。更有部分產(chǎn)品領(lǐng)券疊加滿400減80，5.31晚8點(diǎn)至6.18 限時(shí)搶的福利。這個(gè)618來(lái)京東運(yùn)動(dòng)，提前解鎖專屬于你的潮流運(yùn)動(dòng)新生活吧!