年輕人迷上奢侈品外包裝改造，這門(mén)生意能長(zhǎng)久嗎？

很難想象!LV鞋盒加上手提袋能賣(mài)到1800元/套，愛(ài)馬仕包裝盒900元/個(gè)……

近期，奢侈品外包裝在二手交易平臺(tái)上火起來(lái)了，成交量明顯增多。為什么這些奢侈品外包裝突然火起來(lái)了?

原來(lái)是近期在年輕人群中流行起了奢侈品外包裝改造的時(shí)尚小風(fēng)潮，直接帶火了奢侈品外包裝的買(mǎi)賣(mài)交易。

NBS新品略在小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞[奢侈品包裝]共顯示出1萬(wàn)篇+筆記，不少是奢侈品包裝袋集合，改造，還有定制產(chǎn)品。 網(wǎng)上有很多奢侈品外包裝DIY改造 教程、短視頻和種草筆記，引發(fā)了很多年輕人關(guān)注和共鳴評(píng)論。

年輕人迷上奢侈品外包裝改造

奢侈品包裝屬于奢侈品的一部分，雖然是附屬品，但也有一定的商業(yè)價(jià)值。

這些奢侈品外包裝，大品牌、有設(shè)計(jì)感、精美，還有品牌主色調(diào)，忠實(shí)粉絲或收藏愛(ài)好者會(huì)喜歡奢侈品外包裝，一般用來(lái)收納，或是買(mǎi)來(lái)送人。

就連奢侈品配飾也具備一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，分享一個(gè)真實(shí)案例。

NBS新品略認(rèn)識(shí)一位95后任性女生，不喜歡一款新愛(ài)馬仕手提包的小吊墜配飾，直接扔進(jìn)垃圾桶，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這件小吊墜在網(wǎng)上居然能賣(mài)到2500元。

年輕人將奢侈品外包裝玩出了新花樣，給奢侈品外包裝袋加一個(gè)透明包身、打孔、上螺絲釘、加包袋，“搖身一變”變成一個(gè)時(shí)尚購(gòu)物袋或時(shí)尚手提包。

NBS新品略關(guān)注到，一位有47萬(wàn)粉絲的女時(shí)尚美妝博主在抖音上，分享了一條把奢侈品包裝袋改造成購(gòu)物袋的短視頻，點(diǎn)贊量高達(dá)45.6萬(wàn)，評(píng)論數(shù)多達(dá)1.7萬(wàn)。

其實(shí)品牌外包裝改造不是新事物，不只是奢侈品外包裝，一些熱門(mén)或網(wǎng)紅品牌的包裝袋、包裝盒被網(wǎng)友們?cè)倮�用，比如將喜茶、星巴克、瑞幸的手提袋改造成收納盒、紙巾盒等。

奢侈品外包裝改造魅力在哪里?

年輕人為何流行起了奢侈品外包裝改造?其魅力何在?

在NBS新品略看來(lái)，年輕人迷上奢侈品外包裝改造，能享受改造的過(guò)程及收獲成果的喜悅，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種悅己消費(fèi)的體現(xiàn)。

過(guò)去很少會(huì)有人用奢侈品包裝盒來(lái)進(jìn)行改造，不在乎會(huì)直接扔掉，或是作為收納盒。

年輕人愿意自己動(dòng)手跟著網(wǎng)紅博主嘗試，從網(wǎng)上花幾十元買(mǎi)工具或配件，對(duì)奢侈品外包裝進(jìn)行改造，改造成專(zhuān)屬于自己的“限量版”。

動(dòng)手改造奢侈品外包裝，自己能享受改造過(guò)程帶來(lái)的樂(lè)趣，也能享受最終帶來(lái)的成果，上街回頭率超高，不在意別人的眼光，乃至是非議。

小紅書(shū)博主[歡樂(lè)時(shí)光]分享了將一個(gè)LV包裝袋改造成了一個(gè)時(shí)尚購(gòu)物袋，表示簡(jiǎn)直就是大型真香現(xiàn)場(chǎng)，直言感覺(jué)自己瞬間又多了一個(gè)包包，還點(diǎn)評(píng)稱(chēng)：“只要我不覺(jué)得尷尬，誰(shuí)愛(ài)尷尬誰(shuí)尷尬�！�

可見(jiàn)，跟風(fēng)改造奢侈品外包裝，實(shí)則是年輕人悅己消費(fèi)的體現(xiàn)。

更重要的是，我們透過(guò)年輕人對(duì)奢侈品外包裝改造及再利用現(xiàn)象，還能看到背后更深層次的相關(guān)性原因，更能看到年輕人越來(lái)越務(wù)實(shí)的理性消費(fèi)觀。

第一，從行業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài)屬性來(lái)看，奢侈品包裝的高價(jià)值與近年來(lái)二手奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展，特別是二手奢侈品消費(fèi)年輕化趨勢(shì)密切相關(guān)。

要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品包裝在二手市場(chǎng)的高價(jià)值，與中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展和巨大潛力有關(guān)。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年，中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為162億元，2020年升至510億元，到2025年，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2080億元。

這屆年輕人不再“喜新厭舊”，對(duì)二手奢侈品消費(fèi)態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，在二手奢侈品消費(fèi)中，90后買(mǎi)家和賣(mài)家占主導(dǎo)，95后和00后的消費(fèi)能力正在快速增長(zhǎng)。

第二，年輕人正變得越來(lái)越務(wù)實(shí)，追求性價(jià)比，重視環(huán)保，認(rèn)可循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色消費(fèi)。

不僅在奢侈品及奢侈品外包裝買(mǎi)賣(mài)中，在整個(gè)二手交易生態(tài)中，年輕人占了很大一部分比例。

據(jù)Quest Mobile發(fā)布報(bào)告顯示，90后是閑置交易的主要人群，特別是在一線城市年輕人在二手交易市場(chǎng)的活躍度更為突出，年輕人在商品消費(fèi)態(tài)度上，既關(guān)注性價(jià)比，也愿意超前享受。

數(shù)據(jù)顯示，在小紅書(shū)上，2021年與環(huán)保、可持續(xù)、綠色生活等關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)129%。同時(shí)，在小紅書(shū)《可持續(xù)XX》系列筆記發(fā)布量上，2021年相比2020年增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

所以，從消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)背后原因以及年輕人消費(fèi)觀的變化三大角度來(lái)看，就很容易理解為什么年輕人會(huì)迷上奢侈品外包裝改造。

奢侈品外包裝改造成為一門(mén)新生意

奢侈品外包裝改造及再利用熱潮下，一些人很快看到了帶來(lái)的商機(jī)，快速響應(yīng)。

原本奢侈品外包裝就已經(jīng)形成了一個(gè)轉(zhuǎn)手、回收、再轉(zhuǎn)賣(mài)的產(chǎn)業(yè)鏈，如今又衍生出了新業(yè)務(wù)。

那么，這股奢侈品外包裝改造熱背后成了誰(shuí)的生意?誰(shuí)又是背后的商業(yè)贏家?

在NBS新品略看來(lái)，圍繞奢侈品外包裝為載體，衍生出的改造熱及再利用的產(chǎn)業(yè)鏈上，主要有以下兩大贏家。

第一大贏家，就是活躍在電商平臺(tái)、二手交易平臺(tái)上從事奢侈品外包裝收購(gòu)、轉(zhuǎn)賣(mài)的商家和個(gè)人，其中不乏有專(zhuān)業(yè)企業(yè)。

一般奢侈品品牌不會(huì)回收包裝袋，但在泛奢侈品行業(yè)中，特別是二手奢侈品交易市場(chǎng)上，早就把奢侈品外包裝、配飾、配件等當(dāng)成了一門(mén)生意，進(jìn)行回收和買(mǎi)賣(mài)。

在二手交易平臺(tái)上，不僅有個(gè)人買(mǎi)家，而且還有商家批量購(gòu)買(mǎi)，以“打包收購(gòu)”方式進(jìn)行，其中不乏有專(zhuān)門(mén)從事奢侈品生意，特別是二手奢侈品交易商。

現(xiàn)在的年輕人掀起了奢侈品外包裝改造及購(gòu)買(mǎi)需求，也讓一些商家看到了機(jī)會(huì)，開(kāi)始加大力度在各大平臺(tái)上回收和售賣(mài)奢侈品外包裝。

這些二手奢侈品包裝袋交易并不會(huì)明碼標(biāo)價(jià)，買(mǎi)家需要和賣(mài)家私聊才會(huì)進(jìn)一步告知具體價(jià)格。

這波年輕人奢侈品外包裝消費(fèi)熱潮背后，那些專(zhuān)門(mén)從事奢侈品外包裝業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)者自然是贏家。

第二大贏家：奢侈品外包裝配件賣(mài)家及改造服務(wù)商家。

當(dāng)奢侈品外包裝成為一種小眾時(shí)尚風(fēng)潮，這就催生了奢侈品外包裝二手改造需求。在電商、社交等平臺(tái)上，奢侈品外包裝二手改造成為了一門(mén)新生意。

不僅催生了一批材料包裝配件商家，出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)針對(duì)LV、愛(ài)馬仕、GUCCI等奢侈品及其他熱門(mén)品牌外包裝五金、包帶等配件的售賣(mài)。

還有專(zhuān)門(mén)的商家提供奢侈品外包裝改造服務(wù)，一般改造一個(gè)奢侈品外包裝的收費(fèi)從80元至上百元不等，看起來(lái)改造費(fèi)不算高，有網(wǎng)友表示并不值得，認(rèn)為這是交“智商稅”。

但在這些奢侈品外包裝的購(gòu)買(mǎi)者或改造者看來(lái)，將奢侈品外包裝改造后，可以另做新用，也為生活增添新點(diǎn)綴及新趣味，何樂(lè)而不為呢。

奢侈品外包裝改造熱會(huì)持續(xù)多久?

年輕人對(duì)奢侈品外包裝有興趣，愿意自己動(dòng)手，甚至是在網(wǎng)上付費(fèi)找商家進(jìn)行奢侈品外包裝改造，未來(lái)這股熱潮會(huì)持續(xù)多久?

這需要從市場(chǎng)供給需求，行業(yè)發(fā)展衍生性，是否具備可持續(xù)發(fā)展支撐力三個(gè)角度來(lái)看。

第一，從市場(chǎng)供給需求角度來(lái)看，無(wú)論是此前的奢侈品外包裝回收，還是最近興起的奢侈品外包裝改造熱潮，有著明顯的需求方和供給方。

有需求就有供給，這就形成了一個(gè)商業(yè)利益鏈，年輕人很容易受網(wǎng)紅效應(yīng)、環(huán)保意識(shí)影響，對(duì)新事物感興趣，充滿好奇心，悅己消費(fèi)會(huì)更自我，也會(huì)更任性。

第二，從行業(yè)發(fā)展衍生性角度來(lái)看，奢侈品外包裝成為了奢侈品行業(yè)中的一個(gè)新熱點(diǎn)和新方向。

正如前文所述，最近幾年，年輕人作為主力軍，成為二手奢侈品市場(chǎng)交易買(mǎi)賣(mài)主體，行業(yè)也會(huì)呈現(xiàn)出發(fā)展的新趨勢(shì)和新特征。

在這樣的大背景下，奢侈品行業(yè)就催生出了奢侈品外包裝回收及再交易市場(chǎng)，都是基于年輕人的新需求。

艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受媒體采訪時(shí)表示，奢侈品外包裝的買(mǎi)賣(mài)現(xiàn)在是一個(gè)熱門(mén)方向。

當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)新消費(fèi)及新需求時(shí)，奢侈品行業(yè)從業(yè)者以及商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的人就會(huì)看到商機(jī)，快速入局，分得一杯羹。

第三，從行業(yè)可持續(xù)發(fā)展未來(lái)驅(qū)動(dòng)力角度來(lái)看，奢侈品外包裝改造會(huì)存在下去，但難以成為主流。

從行業(yè)未來(lái)發(fā)展角度來(lái)看，在二手奢侈品行業(yè)未來(lái)將會(huì)保持繼續(xù)快速發(fā)展的大趨勢(shì)下，具有廣闊的市場(chǎng)前景，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力及市場(chǎng)供給力明顯，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間也存在。

奢侈品外包裝只是作為奢侈品行業(yè)衍生出的一個(gè)小品類(lèi)，屬于附屬產(chǎn)品商業(yè)交易，小品類(lèi)交易量就會(huì)決定市場(chǎng)規(guī)模。

更重要的是，奢侈品外包裝改造及再利用，有明顯的網(wǎng)紅效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及跟風(fēng)效應(yīng)存在，很容易只會(huì)火一陣子，風(fēng)頭一過(guò)，熱度就會(huì)快速下降。

奢侈品外包裝交易買(mǎi)賣(mài)注定只是一個(gè)小眾市場(chǎng)，很難成為主流，未來(lái)這股風(fēng)潮還會(huì)持續(xù)下去，行業(yè)里也會(huì)出現(xiàn)新的玩法，也會(huì)催生出新需求，催生新商機(jī)。

一位專(zhuān)注大消費(fèi)賽道的投資機(jī)構(gòu)資深投資人對(duì)NBS新品略表示，“現(xiàn)在年輕人群中流行起奢侈品外包裝改造，現(xiàn)階段看來(lái)是一種流行趨勢(shì)，但未來(lái)可持續(xù)性存疑，還有待觀察�！�

總結(jié)來(lái)看，年輕人的奢侈品外包裝改造的新愛(ài)好，撐起了一門(mén)新生意，雖然未來(lái)還會(huì)是小眾市場(chǎng)，小市場(chǎng)也是一門(mén)小生意，也會(huì)存在下去。

同時(shí)，我們也應(yīng)該關(guān)注到，二手奢侈品市場(chǎng)也有其諸多局限性和痛點(diǎn)，比如很難標(biāo)準(zhǔn)化，魚(yú)龍混雜，假貨橫行，真假混賣(mài)，甚至還暗藏騙局和“殺豬盤(pán)”等市場(chǎng)亂象。

奢侈品外包裝交易市場(chǎng)背后，也暗藏著不少貓膩，甚至為假貨“披上”正品包裝盒，“搖身一變”就變成了“正品”，最終被騙的還是消費(fèi)者。

高仿奢侈品領(lǐng)域有高達(dá)650%的暴利，背后的生產(chǎn)制作高仿品工廠的利潤(rùn)空間約為20%至30%，中間商依靠正品十分之一的價(jià)格銷(xiāo)售高仿品，可獲利約100%的利潤(rùn)率。

所以，也有一些網(wǎng)友對(duì)奢侈品外包裝交易持以負(fù)面態(tài)度。

你如何看年輕人喜歡上奢侈品外包裝改造現(xiàn)象?