瑜伽鞋銷量同比增長超800% 運(yùn)動(dòng)健身迎來新潮流

在健康需求不斷升級(jí)的趨勢(shì)下，人們對(duì)健康的需要不再局限于“不生病”，而是追求更高層次的健康狀態(tài)——“好精神”與“好身體”并重的身心健康，運(yùn)動(dòng)健身則成為了強(qiáng)身健體與舒緩解壓的重要方式之一。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《春夏運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告顯示：3月以來，最受消費(fèi)者喜愛的運(yùn)動(dòng)方式分別為球類運(yùn)動(dòng)、垂釣、健身訓(xùn)練、騎行運(yùn)動(dòng)和瑜伽舞蹈，其中瑜伽舞蹈類產(chǎn)品的銷量取得了高速成長，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、現(xiàn)代舞鞋、瑜伽半圓球、瑜伽包產(chǎn)品銷量同比增長分別達(dá)868%、816%、700%、110%、104%。

適用于局部訓(xùn)練的新產(chǎn)品更受歡迎

隨著全民健康意識(shí)的覺醒，越來越多的人開始參與體育鍛煉，體育消費(fèi)也逐漸成熟，球類運(yùn)動(dòng)及其消費(fèi)成為最受消費(fèi)者關(guān)注，也是商業(yè)化程度最高的一類運(yùn)動(dòng)方式。從報(bào)告呈現(xiàn)的的消費(fèi)趨勢(shì)來看，羽毛球、籃球、乒乓球相關(guān)商品的銷量排名前三位。球類運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)是滿足消費(fèi)者“社交互動(dòng)”的需求，在進(jìn)行球類運(yùn)動(dòng)的時(shí)候往往要在兩人及兩人以上才能進(jìn)行，這不僅達(dá)到健身的目的，還有助于提高社交生活的質(zhì)量。同時(shí)垂釣、健身訓(xùn)練、騎行運(yùn)動(dòng)、瑜伽舞蹈等運(yùn)動(dòng)方式在這個(gè)季節(jié)也是收獲了不少關(guān)注。

從各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)上來看，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分化消費(fèi)的需求更為強(qiáng)烈。一些針對(duì)局部訓(xùn)練的新產(chǎn)品也很受消費(fèi)者歡迎，如健腹燃脂的扭腰機(jī)、提高臂力的飛力士棒、鍛煉腿部的美腿夾、摸高訓(xùn)練的彈跳器等銷量都取得了高速增長，這些產(chǎn)品都具備更高的鍛煉目的性。目前隨著運(yùn)動(dòng)愛好者不斷提升專業(yè)度、專業(yè)型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的涌現(xiàn)和小眾健身器材的日漸普及，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品仍將進(jìn)一步細(xì)分化發(fā)展。

同時(shí)，運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景更加多元化，戶外之外的“居家運(yùn)動(dòng)”也成為了一個(gè)重要的運(yùn)動(dòng)健身方式，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好、房屋空間、器械、裝備等綜合考量適合自身的居家運(yùn)動(dòng)方式，小型器械、瑜伽舞蹈類裝備深受消費(fèi)者青睞。

運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，也有不少消費(fèi)者同步選購了更多的配套裝備，不僅要“武裝到牙齒”，還喜歡選擇更適合自己的專業(yè)產(chǎn)品，讓運(yùn)動(dòng)更加安全舒適，自己在運(yùn)動(dòng)中的身影也更美。護(hù)臂、護(hù)齒、運(yùn)動(dòng)肌肉貼等護(hù)具類產(chǎn)品銷量同比增長分別達(dá)352%、109%和94%，球鞋定制、運(yùn)動(dòng)半身裙、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等運(yùn)動(dòng)鞋服類產(chǎn)品銷量同比增長也分別達(dá)到220%、93%和92%。

東北消費(fèi)者偏好“局部健身”華北消費(fèi)者更愛“球類運(yùn)動(dòng)”

報(bào)告顯示，不同區(qū)域消費(fèi)者的健身鍛煉特色各異，遼寧、黑龍江、吉林東北區(qū)域的消費(fèi)者注重健身訓(xùn)練，家用器械類健身裝備更受到他們的青睞;天津、北京等華北區(qū)域省市的消費(fèi)者更偏愛進(jìn)行球類運(yùn)動(dòng)，更喜歡社交型的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目;寧夏、內(nèi)蒙古等地消費(fèi)者則對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)更為關(guān)注，購買了更多的騎行裝備;垂釣類悠閑運(yùn)動(dòng)的愛好者多來自華中區(qū)域，如湖南和湖北等。總體來看，最愛購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的TOP5省市分別為廣東、江蘇、北京、四川和山東。

春夏之際健身熱，不同人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)帶來不一樣的觸動(dòng)效應(yīng)。16-25歲消費(fèi)者偏愛球類運(yùn)動(dòng)，26-35歲消費(fèi)者偏愛垂釣，36-45歲消費(fèi)者偏愛騎行運(yùn)動(dòng)，同時(shí)16歲至25歲的消費(fèi)者更愛買運(yùn)動(dòng)裝備，購買了更多的運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)鞋包，而26-35歲的消費(fèi)者則更加注重運(yùn)動(dòng)防護(hù)，購買了更多的運(yùn)動(dòng)護(hù)具類產(chǎn)品。此外，男性消費(fèi)者更偏愛垂釣和騎行運(yùn)動(dòng)，女性消費(fèi)者更偏愛瑜伽舞蹈和游泳。

報(bào)告預(yù)測(cè)，運(yùn)動(dòng)健身的消費(fèi)需求將持續(xù)細(xì)分化、專業(yè)化，一方面表現(xiàn)在不同群體的運(yùn)動(dòng)類型偏好、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品訴求將更加細(xì)化發(fā)展;另一方面運(yùn)動(dòng)健身的場(chǎng)景將更加多元化，不再局限于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，更加豐富的場(chǎng)景將會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)新的產(chǎn)品消費(fèi)。