你現(xiàn)在的位置：首頁 > 新聞中心 > 行業(yè)新聞 > 安踏李寧們能夠借勢騰飛嗎

安踏李寧們能夠借勢騰飛嗎

2022-04-19 09:09:19 來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

2022年財(cái)報季，國產(chǎn)運(yùn)動品牌集體用成績單改寫了中國運(yùn)動品牌市場的局面。

從財(cái)報數(shù)據(jù)來看，2021年安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)、361度(01361.HK)等國產(chǎn)運(yùn)動品牌企業(yè)的業(yè)績均實(shí)現(xiàn)了上漲。其中，安踏集團(tuán)2021年?duì)I收首超阿迪達(dá)斯大中華區(qū)，李寧營收首破200億元，特步國際營收首破100億元。

隨著頭部國貨運(yùn)動品牌營收、凈利潤持續(xù)走高，人們盼望已久的運(yùn)動品牌國貨時代來臨了嗎?這些運(yùn)動品牌能否借勢騰飛，讓自己的品牌競爭力有質(zhì)的飛躍?

四大運(yùn)動品牌財(cái)報關(guān)鍵詞：研發(fā)+科技

特步國際控股有限公司于3月16日發(fā)布的年度財(cái)報顯示，2021年特步收入達(dá)到人民幣100.13億元，首次破百億。

3月18日，李寧體育用品有限公司發(fā)布年報，集團(tuán)年?duì)I收首次突破200億元，達(dá)人民幣225.72億元，同比大漲56.1%。

3月22日，安踏體育用品有限公司發(fā)布年報，集團(tuán)全年收入同比增長38.9%，達(dá)到493.3億元。其中，安踏主品牌漲幅52.5%，單品牌年?duì)I收達(dá)人民幣240.12億元。從營收上看，安踏2021年?duì)I收輕松超過了阿迪達(dá)斯中國，距離耐克中國510.2億元的營收僅一步之遙。

3月23日，361度國際有限公司公布2021年業(yè)績報告，集團(tuán)營業(yè)額同比增長15.7%至人民幣59.33億元，毛利潤增長27.3%至24.72億元。其中，兒童業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收11.07億元，同比增長18.7%，占總收入的18.7%，兒童業(yè)務(wù)板塊已成收入第二增長曲線。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，過去一年隨著消費(fèi)升級、國潮崛起和冬奧會頂級體育賽事的舉辦，運(yùn)動健身在國民生活中扮演著愈加重要的角色，體育消費(fèi)需求不斷提升，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也悄然發(fā)生改變，開始信任、偏好于國產(chǎn)品牌。同時，國產(chǎn)品牌在細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)性增強(qiáng)、升級運(yùn)動產(chǎn)品等都使得國產(chǎn)品牌受到青睞，進(jìn)而利好其業(yè)績。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者梳理各家財(cái)報發(fā)現(xiàn)， “研發(fā)”“科技”“創(chuàng)新” 成為關(guān)鍵詞。安踏、李寧、特步、361度4家去年全年研發(fā)開支均在2億元以上。其中，安踏2021年在研發(fā)上的投入達(dá)到11.3億元，研發(fā)投入占收入比例為2.3%;李寧2021年全年研發(fā)開支同比增長28.2%達(dá)4.14億元。

耐克與阿迪達(dá)斯是真“跌倒”了嗎

在多方利好的情況下，國產(chǎn)運(yùn)動品牌在2021年創(chuàng)下新高，國際巨頭耐克與阿迪達(dá)斯是否真的一蹶不振了呢?

3月22日，耐克公布了2022財(cái)年第三季度財(cái)報，截至2022年2月28日的3個月內(nèi)，耐克總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑4%至14億美元。根據(jù)耐克2022財(cái)年前三季度財(cái)報計(jì)算，耐克累計(jì)三季度收入達(dá)344.76億美元，按市場預(yù)估的5.3%增幅，耐克在今年6月的2022財(cái)年?duì)I收預(yù)計(jì)在470億美元左右。

就耐克中國來看，2021財(cái)年最后一個季度(2021年3月—6月)耐克在大中華區(qū)市場的營收持續(xù)走低：2022財(cái)年第三季度財(cái)報顯示，大中華區(qū)營收21.6億美元，同比下降5%，成為該季度唯一負(fù)增長區(qū)域。具體到品類，鞋類產(chǎn)品下滑4%，服飾產(chǎn)品下滑11%，器械產(chǎn)品下滑8%。

3月9日，另一家體育巨頭阿迪達(dá)斯公布了2021財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2021年凈銷售額同比增長15.2%，達(dá)到212.34億歐元，這也是其全球營收首次破200億歐元。

財(cái)報顯示，對阿迪達(dá)斯至關(guān)重要的三大市場，歐洲本土市場營收達(dá)77.6億歐元，增長高達(dá)24%，北美市場營收達(dá)51億歐元，增速達(dá)到了16.6%，大中華區(qū)的營收則呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢。這也是從2021財(cái)年第二季度開始，阿迪達(dá)斯在中國市場銷售增長持續(xù)下滑。

顯然，財(cái)報里的數(shù)字顯示耐克依舊是全球體育用品的“老大哥”，在中國市場雖然進(jìn)入“增長的困境”，但是依舊領(lǐng)跑，安踏則成為中國市場第二，阿迪達(dá)斯和李寧緊緊跟隨。

值得注意的是，就在全年業(yè)績發(fā)布的前一日，阿迪達(dá)斯也官宣了大中華區(qū)換帥的消息，任命蕭家樂(Adrian Siu)接替賈森·托馬斯(Jason Thomas)為中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

公開資料顯示，蕭家樂曾于2002年擔(dān)任阿迪達(dá)斯香港分公司總經(jīng)理，后升任阿迪達(dá)斯中國市場商業(yè)高級副總裁，負(fù)責(zé)阿迪達(dá)斯在華所有業(yè)務(wù)，任職期間阿迪達(dá)斯在華收益每年可錄得可觀增長，于2019年從集團(tuán)離職。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次阿迪達(dá)斯再度請回蕭家樂，反映出阿迪達(dá)斯重振大中華區(qū)業(yè)務(wù)的決心。

服裝行業(yè)專家程偉雄認(rèn)為，隨著耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌的渠道下沉以及融入中國市場的戰(zhàn)略決策落地，推動用戶在細(xì)分場景、個性化、功能化等方面的需求變化，滿足消費(fèi)者的中高檔需求尤為迫切，國產(chǎn)品牌在國貨興起、新疆棉事件、中國文化自信、“雙奧”高光時刻等一系列標(biāo)志性事件中抓住了機(jī)遇，未來本土品牌在渠道端的優(yōu)勢可能會趨于弱化，品牌的競爭力依然會回歸到品牌創(chuàng)意、科技和功能研發(fā)的角力上來。

當(dāng)前，2022年即將輪番上場的各類單項(xiàng)世錦賽、世界杯將陸續(xù)亮相，成都和杭州還將分別舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動會和亞運(yùn)會，這都是非常具有代表性的綜合性體育大賽，真正的競爭就要開始，誰能成為領(lǐng)跑者呢?我們拭目以待!