“莆田鞋”注冊集體商標，鞋服市場“國潮風”勢不可擋

艾媒網(wǎng)(iiMedia.cn)獲悉，據(jù)媒體公開報道，“莆田鞋”集體商標已經(jīng)獲得了國家知識產(chǎn)權局批準注冊成功。坊間輿論普遍認為，這是莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉變的一個重要標志。

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發(fā)布的《2021年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調研分析報告》指出，運動鞋服市場近幾年出現(xiàn)了明顯的“國潮風”�！捌翁镄�”過去以各種代工著稱，此次集體商標的注冊成功，有望進一步加速鞋服市場的“國潮風”趨勢。

 

在中國鞋服制造行業(yè)當中，“莆田鞋”是一股非常厚實的勢力。公開資料顯示，鞋業(yè)是莆田重要的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，莆田共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員，年產(chǎn)鞋13億多雙，產(chǎn)值超千億元，占全國產(chǎn)量的近十分之一。

從上世紀90年代開始，莆田鞋就為眾多知名品牌進行代工或貼牌生產(chǎn)，包括耐克、阿迪達斯等全球知名運動鞋品牌曾經(jīng)陸續(xù)在莆田開設代工廠。但初期由于品質及管理沒有跟上，“莆田鞋”一度成為各種高仿鞋的代表，甚至有假冒偽劣的嫌疑。

近幾年來，莆田鞋業(yè)制造不斷在轉型升級，努力打造自主品牌鞋業(yè)商標。為了加快莆田鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉型升級，莆田方面針對“莆田鞋”注冊集體商標，適用在運動鞋、休閑鞋、旅游鞋以及皮鞋等多種品類。此次“莆田鞋”集體商標的注冊成功，有望幫助莆田鞋切入目前中國運動鞋服市場發(fā)展的快車道。

艾媒咨詢的調研數(shù)據(jù)顯示，預計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。得益于消費者健康意識的增強，運動愛好人群不斷擴大，中國運動鞋服市場將保持高規(guī)模發(fā)展。

 

與此同時，從國際市場看，全球運動服裝市場目前也在不斷上升中，艾媒咨詢的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預計到2025年，全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元，相比2020年增長10.41%。

 

以美國為例，2020年典型運動鞋產(chǎn)品市場規(guī)模達到421.9億美元，并呈現(xiàn)不斷上升趨勢，預計到2025年將達到694.7億美元。

消費者對于價廉物美的運動鞋服更為青睞，數(shù)據(jù)顯示，目前200-400元的運動鞋服為最主要的價格區(qū)間，占比均超過36.0%。

艾媒咨詢分析師認為，隨著運動鞋服的功能性細分化及消費者對生活品質的更高要求，運動鞋服的產(chǎn)品消費均價有望進一步擴大。

以往，“莆田鞋”被很多消費者視作“高仿”的象征，一方面，說明之前存在市場混亂無序、監(jiān)管乏力的問題;但另一方面卻反映出，“莆田鞋”的制造水準并不低。如今莆田鞋業(yè)升級轉型，推出消費者普遍接受價位的鞋，有望在市場上抓住契機。

此外，還有一個市場熱點更值得注意，國人逐漸把目光轉向國貨運動鞋服品牌，“國潮風”是當前市場上相當重要的一個發(fā)展趨勢。以李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業(yè)內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

“莆田鞋”集體商標的出現(xiàn)，預示著莆田鞋將以全新形象亮相鞋服市場，未來有望涌現(xiàn)更多自主品牌的“國潮風”鞋類。