回歸中國(guó)市場(chǎng)，茵寶境遇幾何？

近日，茵寶中國(guó)發(fā)布消息稱“回歸中國(guó)市場(chǎng)”，將從3月開始布局線上、線下的銷售網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)了解，2020年7月31日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育(現(xiàn)更名為“中喬體育”)以6250萬(wàn)美元價(jià)格，從美國(guó)公司艾康奈崴故展閡鴇χ泄�股权壹s耙鴇υ詿籩謝���(包括中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、澳門)的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中喬體育獲得茵寶中國(guó)完整業(yè)務(wù)的控制權(quán)。

據(jù)了解，2020年7月31日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育(現(xiàn)更名“中喬體育”)以6250萬(wàn)美元價(jià)格，從美國(guó)公司艾康尼斯收購(gòu)茵寶中國(guó)股權(quán)以及茵寶在大中華區(qū)(包括中國(guó)大陸、香 港、臺(tái) 灣、澳 門)的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中喬體育獲得茵寶(umbro)中國(guó)完整業(yè)務(wù)的控制權(quán)。

作為老牌足球裝備品牌，茵寶近年來幾乎快被消費(fèi)者遺忘，國(guó)際份額被各大勢(shì)頭強(qiáng)勁的品牌搶占，茵寶想從中突圍，便也不斷拓寬品牌邊界，與Off-White、Vetements、Palace等眾多知名時(shí)尚潮流品牌共同推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，在經(jīng)典英倫復(fù)古風(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入足球基因與潮流化設(shè)計(jì)，為品牌注入更多年輕力量。

中喬體育收購(gòu)茵寶中國(guó)背后，是對(duì)中國(guó)足球市場(chǎng)的布局，也是中喬多品牌戰(zhàn)略中的重要舉措。據(jù)悉，中喬體育計(jì)劃將進(jìn)一步投入資金進(jìn)行品牌重塑及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，在其原有業(yè)務(wù)板塊持續(xù)發(fā)展的前提下，將借助自身在中國(guó)市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，結(jié)合茵寶在足球領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)及知名度，聚焦運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)品牌煥新升級(jí)。

本次茵寶以“茵為熱愛”之名回歸中國(guó)市場(chǎng)，除推出擁有深厚歷史底蘊(yùn)的足球、訓(xùn)練及跑步專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列外，還將為中國(guó)消費(fèi)者帶來運(yùn)動(dòng)休閑、1924系列高端產(chǎn)品及眾多品牌聯(lián)名系列產(chǎn)品，并陸續(xù)登陸天貓、京東、得物等平臺(tái)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中，茵寶備受矚目的開局，其和中喬體育之間會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，還有待時(shí)間驗(yàn)證。