冬奧會和體育產(chǎn)品新的需求為中國制鞋業(yè)注入新的活力

2021年前11個月，中國出口鞋類產(chǎn)品79億雙，這意味著中國為地球上每個人生產(chǎn)了一雙鞋。

但據(jù)萬得(Wind)平臺的數(shù)據(jù)顯示，與2014年相比，中國制鞋行業(yè)在過去七年中損失了約人民幣4,300億元(合678億美元)的出口訂單。

業(yè)內人士稱，自2005年以來，中國鞋業(yè)面臨越來越大的壓力。人民幣匯率變化對制鞋企業(yè)的利潤造成了相當大的壓力，勞動力成本不斷上升，迫使許多國內企業(yè)轉移至勞動力成本較低的東南亞地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，中國仍保持全球最大鞋類生產(chǎn)國的地位，但全球占比從57.5%下降至55.5%。與此同時，越南和印度尼西亞的占比分別為21.4%和21.6%，呈現(xiàn)出上升趨勢。

新型冠狀病毒(COVID-19)疫情對制鞋行業(yè)來講，是雪上加霜，運輸成本飆升，利潤下降。據(jù)海關發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，鞋靴出口額從2014年的563億元下降到2020年的381億元。

廣東一家制鞋企業(yè)劉經(jīng)理在接受《環(huán)球時報》記者在采訪時說，盡管鞋業(yè)正面臨多重挑戰(zhàn)，但中國的鞋企還是決心恢復昔日的輝煌。2005年，人民幣對美元的匯率是8.1-8.3元。2006年10月，當?shù)?00屆廣交會召開時，匯率已經(jīng)達到7.9。隨著匯率的上升，我們的企業(yè)出口利潤下降了約2%。

隨著人民幣的升值和原材料價格的上漲，企業(yè)不提高價格就無法生存。但也意味著中國制鞋企業(yè)失去了他們在國際市場上的優(yōu)勢。2010年以前，大部分制鞋企業(yè)的主營業(yè)務是代加工，現(xiàn)在這一業(yè)務已逐漸向東南亞轉移，尤其是2017年以后。

資深鞋業(yè)分析師周日對《環(huán)球時報》記者稱：“隨著中國勞動力成本的持續(xù)上升，許多代工企業(yè)開始轉移到勞動力成本更低的東南亞。只有通過提升品牌本身的價值，我們才能像國際品牌一樣獲得高利潤回報。”

“此外，中國低端鞋的同質化非常嚴重。如果沒有品牌的附加值，制鞋企業(yè)就會陷入價格競爭的惡性循環(huán)，這不利于行業(yè)的長遠發(fā)展�！�

2011年以來，中國鞋業(yè)進入了一個艱難的轉型和調整時期。

資深鞋業(yè)分析師稱，2020年，在疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展取得顯著成效的背景下，中國制鞋業(yè)復工復產(chǎn)，生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)步回升，營商環(huán)境持續(xù)改善，出口規(guī)模接近上年水平。

國內運動品牌進一步發(fā)展，預計到2025年，運動鞋和服裝的國內市場規(guī)模將達到5989億元，從2021年到2025年的復合年增長率為11.62%。北京2022年冬奧會和冬殘奧會也將推動運動鞋的增長，尤其是國產(chǎn)品牌。

國內品牌正在利用日益增長的消費者偏好，加強產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣，有效提高產(chǎn)品和品牌的影響力。從中長期來看，國產(chǎn)品牌的市場份額和滲透率將會繼續(xù)提高。

在與國際品牌爭奪全球市場的激烈競爭中，國內企業(yè)正尋求小眾市場的突破，并將中國文化與時尚相結合，圍繞品牌、銷售渠道和產(chǎn)品設計全面展開。國信證券在其最新的投資報告中表示，中國運動品牌企業(yè)將不斷擴大其市場份額。