巴黎世家將和 Kanye West

直到現(xiàn)在，元宇宙這個(gè)概念聽起來依然虛無縹緲，但時(shí)尚品牌已經(jīng)在元宇宙有了許多足跡。

TommyHilfiger發(fā)布了一個(gè)虛擬時(shí)尚系列，耐克則開放了一個(gè)名為Nikeland的虛擬世界，說唱歌手LilNasX還舉辦了一場虛擬音樂會(huì)�，F(xiàn)在，就連網(wǎng)紅ParisHilton也宣布要進(jìn)軍元宇宙了。

這個(gè)事就發(fā)生在前幾天，Hilton宣布要在跨年夜的晚上發(fā)布一個(gè)虛擬島嶼，至于這個(gè)島嶼長什么樣無法得知，但它建在一個(gè)游戲平臺(tái)里面，這個(gè)平臺(tái)正是時(shí)尚品牌的老伙伴——Roblox。

Roblox對(duì)國內(nèi)游戲用戶和網(wǎng)友來說可能還有些陌生，但時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)和這個(gè)平臺(tái)開展了相當(dāng)多的合作了。目前，Roblox上每月活躍玩家超過了2億，其估值在一年內(nèi)漲了9倍。這家公司在2021年3月時(shí)于紐交所上市，上市發(fā)行價(jià)每股45美元，目前市場價(jià)格為每股103美元，上漲幅度達(dá)129%。

Roblox帶來的熱潮還不僅此，事實(shí)上，耐克搭建的Nikeland便正是在Roblox平臺(tái)里。

讓我們來盤點(diǎn)一下，究竟有多少品牌已經(jīng)在Roblox搭建的“元宇宙”里面有亮相�！�—Vans此前在Roblox上推出了一個(gè)以滑板為主題的虛擬游樂園;Gucci則在xx月的時(shí)候和Roblox合作推出了GucciGarden虛擬展覽;Coach、Prada等奢侈品牌也都同Roblox進(jìn)行了合作;Forever21還在Roblox上搭建了一個(gè)虛擬商店等等。

還有一點(diǎn)值得注意，Roblox上的用戶非常年輕，而且有許多的兒童用戶，根據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，在英國有約150萬的兒童玩Roblox。

Roblox的游戲有一個(gè)特點(diǎn)，那就是非結(jié)構(gòu)化，也就是說，大部分游戲是一個(gè)開放世界，類似于《我的世界》。

除了Roblox，另一個(gè)元宇宙熱門則是EpicGames，和Roblox一樣，Epic也是一家游戲公司，旗下的《堡壘之夜》是全球最 受歡迎的游戲之一，游戲用戶數(shù)量超過3.5億。

奢侈品牌Balenciaga在2021年九月時(shí)和EpicGames合作，在《堡壘之夜》中發(fā)布一系列裝扮：包括服裝和包袋。

但為什么時(shí)尚品牌如此熱衷于這些平臺(tái)呢?很大一個(gè)原因是，平臺(tái)中的游戲資產(chǎn)是共通的，你購買的這個(gè)品牌的虛擬服裝在平臺(tái)中的游戲都可以裝扮上。這也是為什么時(shí)尚品牌看上了這塊市場。

另一方面，元宇宙已經(jīng)成為時(shí)尚品牌新的營銷世界，和這些平臺(tái)合作，不僅可以制造社交媒體聲響，還能去影響一大批還在青少年階段的“未來消費(fèi)者”們。不過目前來看，時(shí)尚品牌在元宇宙的探索還是多在游戲這一塊，未來的發(fā)展機(jī)遇如何還有待觀察。