巴黎世家將和 Kanye West

直到現(xiàn)在，元宇宙這個(gè)概念聽(tīng)起來(lái)依然虛無(wú)縹緲，但時(shí)尚品牌已經(jīng)在元宇宙有了許多足跡。

TommyHilfiger發(fā)布了一個(gè)虛擬時(shí)尚系列，耐克則開(kāi)放了一個(gè)名為Nikeland的虛擬世界，說(shuō)唱歌手LilNasX還舉辦了一場(chǎng)虛擬音樂(lè)會(huì)。現(xiàn)在，就連網(wǎng)紅ParisHilton也宣布要進(jìn)軍元宇宙了。

這個(gè)事就發(fā)生在前幾天，Hilton宣布要在跨年夜的晚上發(fā)布一個(gè)虛擬島嶼，至于這個(gè)島嶼長(zhǎng)什么樣無(wú)法得知，但它建在一個(gè)游戲平臺(tái)里面，這個(gè)平臺(tái)正是時(shí)尚品牌的老伙伴——Roblox。

Roblox對(duì)國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)和網(wǎng)友來(lái)說(shuō)可能還有些陌生，但時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)和這個(gè)平臺(tái)開(kāi)展了相當(dāng)多的合作了。目前，Roblox上每月活躍玩家超過(guò)了2億，其估值在一年內(nèi)漲了9倍。這家公司在2021年3月時(shí)于紐交所上市，上市發(fā)行價(jià)每股45美元，目前市場(chǎng)價(jià)格為每股103美元，上漲幅度達(dá)129%。

Roblox帶來(lái)的熱潮還不僅此，事實(shí)上，耐克搭建的Nikeland便正是在Roblox平臺(tái)里。

讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，究竟有多少品牌已經(jīng)在Roblox搭建的“元宇宙”里面有亮相�！�—Vans此前在Roblox上推出了一個(gè)以滑板為主題的虛擬游樂(lè)園;Gucci則在xx月的時(shí)候和Roblox合作推出了GucciGarden虛擬展覽;Coach、Prada等奢侈品牌也都同Roblox進(jìn)行了合作;Forever21還在Roblox上搭建了一個(gè)虛擬商店等等。

還有一點(diǎn)值得注意，Roblox上的用戶(hù)非常年輕，而且有許多的兒童用戶(hù)，根據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，在英國(guó)有約150萬(wàn)的兒童玩Roblox。

Roblox的游戲有一個(gè)特點(diǎn)，那就是非結(jié)構(gòu)化，也就是說(shuō)，大部分游戲是一個(gè)開(kāi)放世界，類(lèi)似于《我的世界》。

除了Roblox，另一個(gè)元宇宙熱門(mén)則是EpicGames，和Roblox一樣，Epic也是一家游戲公司，旗下的《堡壘之夜》是全球最 受歡迎的游戲之一，游戲用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3.5億。

奢侈品牌Balenciaga在2021年九月時(shí)和EpicGames合作，在《堡壘之夜》中發(fā)布一系列裝扮：包括服裝和包袋。

但為什么時(shí)尚品牌如此熱衷于這些平臺(tái)呢?很大一個(gè)原因是，平臺(tái)中的游戲資產(chǎn)是共通的，你購(gòu)買(mǎi)的這個(gè)品牌的虛擬服裝在平臺(tái)中的游戲都可以裝扮上。這也是為什么時(shí)尚品牌看上了這塊市場(chǎng)。

另一方面，元宇宙已經(jīng)成為時(shí)尚品牌新的營(yíng)銷(xiāo)世界，和這些平臺(tái)合作，不僅可以制造社交媒體聲響，還能去影響一大批還在青少年階段的“未來(lái)消費(fèi)者”們。不過(guò)目前來(lái)看，時(shí)尚品牌在元宇宙的探索還是多在游戲這一塊，未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇如何還有待觀察。