用虛擬球鞋充當(dāng)代幣？耐克進軍NFT市場

西班牙《經(jīng)濟學(xué)家報》網(wǎng)站近日報道稱，當(dāng)許多消費者仍然無法了解元宇宙或NFT(非同質(zhì)化代幣)是什么時，大型跨國公司正爭先恐后地成為這個可能的細分市場的第一人。耐克就是這種情況。這一知名運動品牌希望旗下的運動鞋也能虛擬化，以滿足不少這類產(chǎn)品的愛好者和收藏家的渴望。

報道稱，耐克的想法將通過推出NFT運動鞋模型來實現(xiàn)，NFT已成為保證數(shù)字代表真實性的方式。它將把該品牌和其他競爭對手已經(jīng)在某些產(chǎn)品上反復(fù)做的事情帶到虛擬世界，推出限量系列，由于數(shù)量少，其價值成倍增加。

這個基礎(chǔ)設(shè)施將如何建立?12月初，耐克以未公開的價格收購了Rtfkt，這是一家2020年成立的初創(chuàng)公司，創(chuàng)建了運動鞋和其他收藏品的NFT。耐克最近還提交了商標(biāo)申請，希望出售其運動鞋、服裝和其他印有其著名標(biāo)志商品的NFT。此外，在臉書向元宇宙世界邁進后激發(fā)的期望下，耐克在羅布樂思游戲公司支持的平臺上推出了一個虛擬游戲空間，用戶可以在那里用耐克的衣服來裝扮自己的虛擬形象。

Rtfkt在5月的一輪融資后估值為3330萬美元，它設(shè)計了自己的虛擬運動鞋和虛擬形象，這些產(chǎn)品在幾分鐘內(nèi)就以數(shù)百萬美元的價格售出。該公司通過所謂的“鍛造事件”制造實體產(chǎn)品，其工作室NFT的所有者可以要求將他們的虛擬鞋子變成真實的蝎子。

盡管耐克和Rtfkt都不愿意向《華爾街日報》記者評論他們的計劃，但在眾多時尚和其他消費品公司爭先恐后想在虛擬世界中占據(jù)一席之地，期待人們進入這里學(xué)習(xí)、工作、購物和娛樂時，耐克的舉措反映出了它的雄心。“周仰杰”(Jimmy Choo)和阿迪達斯均已推出NFT。巴倫西亞加與著名的“堡壘之夜”游戲的開發(fā)者英佩游戲公司展開了合作，而古馳與羅布樂思游戲公司合作創(chuàng)造了身臨其境的數(shù)字世界。

長期以來，耐克通過銷售有限數(shù)量的獨家商品并宣傳其獨特性，掌握了實體世界的稀缺模式，派杰公司高級分析師埃琳·墨菲表示，耐克在數(shù)字領(lǐng)域也有很大的發(fā)展空間。此外，數(shù)字投資也推動了銷售�？偟膩碚f，耐克在線渠道的凈銷售額超過實體店的銷售額已有一年多時間。

但在這項業(yè)務(wù)中，并非一切都如此有前途。技術(shù)分析師聲稱NFT可能會給買家?guī)�來財�?wù)風(fēng)險，因為它們的價值主要基于投機，因此往往會波動。盡管NFT的創(chuàng)建者可能會吹捧代幣的獨特性，但他們有時會為同一個項目創(chuàng)建數(shù)千個代幣。

在盈利能力方面，NFT可能需要數(shù)年時間才能成為耐克的主要銷售驅(qū)動力。但該公司的“同行”在這一領(lǐng)域取得了一些成功。阿迪達斯近期發(fā)布了其NFT系列“走入元宇宙”(Into the Metaverse)，實時成交額約為2300萬美元。