熱衷國(guó)潮追逐沉浸式娛樂(lè),Z世代青年消費(fèi)有哪些特點(diǎn)?
12月14日,新浪發(fā)布《走進(jìn)自信的Z世代 2021新青年洞察報(bào)告》,作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,Z世代新青年身上散落著獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特征和亞文化符號(hào)。
他們興趣愛(ài)好廣泛,圈層文化個(gè)性十足,他們的信息獲取豐富多樣,人生觀、消費(fèi)觀更加隨性自我,超級(jí)自信,自我聚焦,以自我為中心,自成焦點(diǎn)。
從人群特征、信息獲取、生活消費(fèi)、智能生活等多個(gè)維度出發(fā),12月14日發(fā)布的《2021新青年洞察報(bào)告》對(duì)Z世代進(jìn)行深入洞察,認(rèn)為出生于1995年到2009年的之間的Z世代,有著和之前兩代人截然不同的生活方式和價(jià)值理念。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、CNNIC數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月,95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已超2.2億,約占全體移動(dòng)網(wǎng)民的22%。報(bào)告顯示,作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,Z世代新青年身上散落著獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特征和亞文化符號(hào),信息獲取、消費(fèi)決策、生活空間等更具互聯(lián)網(wǎng)特征,也更加注重個(gè)性化和互動(dòng)體驗(yàn)。
Z時(shí)代擁有很?a href="http://xibolg.cn/kenol-brand/" target="blank">康奈幕孕,他酶[不豆逼放,穿着汉服走奢牅P竅虺櫛镅扒籩斡緹貉∈炙⒈⒉┖團(tuán)笥訝,也粛*一库S蘗堪婷ず刑涂漲。峨s諳咽諧,他们是致枔瓷腮o男孿訝巳骸?
Z世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民,數(shù)據(jù)顯示,他們?cè)氯司诰時(shí)長(zhǎng)達(dá)170個(gè)小時(shí)。相比之下,X世代是151小時(shí),Y世代是141小時(shí)。Z世代偏愛(ài)短視頻,喜歡社會(huì)熱點(diǎn)、深度原創(chuàng)以及新知趣聞。
在碎片化、信息化時(shí)代,Z世代用戶對(duì)于深度原創(chuàng)依然有著非常專注的態(tài)度。83%的Z世代將社會(huì)熱點(diǎn)作為他們最喜歡的內(nèi)容類型,除了關(guān)注熱點(diǎn)的真實(shí)性、時(shí)效性以外,他們還非常看重?zé)狳c(diǎn)的來(lái)龍去脈和豐富的解讀。與上一代人相比,Z世代更關(guān)注國(guó)潮文化,對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)日的關(guān)注,成為他們文化自信的表現(xiàn)。最明顯的是,漢服在全國(guó)各地興起,每逢傳統(tǒng)民俗節(jié)日,都有年輕人穿著漢服相約聚集一起,以吟詩(shī)、書(shū)法、飲茶、游園等傳統(tǒng)方式度過(guò)。
在面向12329位年輕人的問(wèn)卷調(diào)查中,數(shù)據(jù)顯示,有68%的年輕人關(guān)注非遺,63%關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日,喜歡傳統(tǒng)服飾的達(dá)56%,購(gòu)買國(guó)潮品牌的達(dá)52%。接受調(diào)查的人群中,96%的Z時(shí)代顯示出對(duì)國(guó)潮的興趣。
在Z世代中,64%仍是在校生,1/3已經(jīng)步入社會(huì),作為新消費(fèi)人群,這個(gè)群體備受關(guān)注。
Z世代追求“沉浸化”、“共情式”的娛樂(lè)體驗(yàn),使得電影、展覽、演出、密室逃脫、劇本殺等成為他們最喜歡的線下娛樂(lè)活動(dòng)。
注重體驗(yàn)的Z世代看重線下體驗(yàn),喜歡新穎的快閃店,他們已經(jīng)開(kāi)始高頻購(gòu)買時(shí)尚單品,熱衷有藝術(shù)氣質(zhì)的輕奢品,以及帶有圈層文化和代際認(rèn)同的潮牌。數(shù)據(jù)顯示,21%的z世代每天都會(huì)網(wǎng)購(gòu),是典型的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人。
報(bào)告顯示,越來(lái)越多的興趣圈子出現(xiàn)在Z世代的世界中,特別是電競(jìng)、國(guó)潮、萌寵、小眾運(yùn)動(dòng)、潮玩等圈子,都有專屬的年輕群體。趨勢(shì)背后的成因,一方面來(lái)自于Z世代個(gè)性化消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng),另一方面則源自文化自信對(duì)年輕人的影響。
在“國(guó)潮”洶涌的當(dāng)下,Z世代是國(guó)貨品牌最主要的消費(fèi)群體,他們選擇國(guó)貨的主要原因有性價(jià)比高、質(zhì)量好、口碑佳。在所有的國(guó)貨品牌中,他們最愿意消費(fèi)的就是服裝鞋包和家具百貨以及電子產(chǎn)品。
Z世代樂(lè)于主動(dòng)接觸新鮮知識(shí)。43%的Z世代關(guān)注過(guò)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域,在一線、新一線城市,這一比例均超過(guò)半數(shù)。同時(shí),Z世代把對(duì)新知內(nèi)容的需求,從信息獲取轉(zhuǎn)為生活消費(fèi),真正為知識(shí)買單。他們更愿意為品質(zhì)內(nèi)容付出注意力和時(shí)間,這種信息消費(fèi)特點(diǎn),體現(xiàn)了這一代年輕人對(duì)當(dāng)下碎片化、低質(zhì)量、繭房化信息的厭倦。
今年以來(lái),元宇宙概念爆火,這使得Z世代對(duì)智能化未來(lái)更加憧憬。報(bào)告顯示,63%的Z世代表現(xiàn)出對(duì)元宇宙的興趣。
“云科技的發(fā)展讓他們宅在家中也能享受到便利,我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),云學(xué)習(xí)、云娛樂(lè)和云旅游是Z世代關(guān)注度最高的云生活類型!眴逃钕嘈牛钪娴奈磥(lái)是屬于Z世代的。
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