|設(shè)為首頁(yè) 加入收藏

手機(jī)站

微博 |

我的商務(wù)中心

中鞋網(wǎng),國(guó)內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁(yè) > 新聞中心 > 行業(yè)新聞 > 轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)的奧康能否重回“鞋王”巔峰?

轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)的奧康能否重回“鞋王”巔峰?

2021-12-01 08:08:01 來(lái)源:界面新聞 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

近日,奧康探索治企新思路,提出了全新的品牌戰(zhàn)略,引領(lǐng)奧康實(shí)現(xiàn)新戰(zhàn)略下的新飛躍。戰(zhàn)略試圖在打破鞋業(yè)品牌同質(zhì)化發(fā)展禁錮的同時(shí),重回主流賽道,聚焦主品牌,創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務(wù)。

戰(zhàn)略提出了“新金三角營(yíng)銷體系”,該體系以“杭州品牌互聯(lián)網(wǎng)+溫州電商供應(yīng)鏈+上海國(guó)際體育運(yùn)營(yíng)”為一體,通過(guò)杭州品牌互聯(lián)網(wǎng)整合供應(yīng)鏈資源,形成資源和渠道優(yōu)勢(shì);通過(guò)溫州電商供應(yīng)鏈,將奧康從傳統(tǒng)零售電商向新型品牌電商轉(zhuǎn)變;通過(guò)上海國(guó)際體育運(yùn)營(yíng),深耕運(yùn)營(yíng)“輕資產(chǎn)、高周轉(zhuǎn)、高效益”三大板塊。

這一系列新式戰(zhàn)略的提出,也能看到其試圖重回巔峰的決心,昔日“鞋王”還能重回巔峰嗎?

昔日“鞋王”艱難為生,非主營(yíng)業(yè)務(wù)提振業(yè)績(jī)

近年來(lái),奧康的生意風(fēng)雨飄搖,業(yè)績(jī)持續(xù)走跌,關(guān)店、虧損成常態(tài),品牌影響力正逐漸減弱。

梳理財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn),其24.2%的凈利增長(zhǎng)更多源于非主營(yíng)業(yè)務(wù)收益。數(shù)據(jù)顯示,2020年,奧康國(guó)際共獲得政府補(bǔ)助2406萬(wàn)元,此外,因購(gòu)買銀行理財(cái)奧康國(guó)際取得投資收益2111萬(wàn)元。

反觀主營(yíng)業(yè)務(wù)難言樂(lè)觀。2020年奧康國(guó)際主營(yíng)業(yè)務(wù)男鞋、女鞋、皮具中,男鞋和皮具業(yè)務(wù)均出現(xiàn)下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,男鞋業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.09億元,同比下滑3.25%,皮具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.83億元,同比下滑16.55%。

從2016到2019年,其凈利潤(rùn)由3.05億元下降至2249.72萬(wàn)元。2020年第三季度報(bào)告顯示,報(bào)告期內(nèi),營(yíng)收同比下滑20.69%,凈利潤(rùn)大跌91.21%;經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)虧損2113.57萬(wàn)元。此外,股價(jià)一路走跌,股價(jià)由最高的30元左右降至約7元。

鏡面商業(yè)認(rèn)為,隨著90、00后年輕消費(fèi)群體的崛起,像奧康這樣的老牌皮鞋企業(yè)由于定位大眾、品牌老化、依賴線下渠道等因素影響,很難適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難有優(yōu)勢(shì)。

自救指南:向年輕化數(shù)字化發(fā)展

傳統(tǒng)鞋履企業(yè)因?yàn)閼?yīng)用場(chǎng)景有限、外形設(shè)計(jì)刻板等原因,無(wú)法跟上當(dāng)今主流消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度,加上新零售經(jīng)濟(jì)沖擊帶來(lái)的渠道變革,傳統(tǒng)鞋履行業(yè)處于低迷態(tài)勢(shì)。

為解決品牌形象固化問(wèn)題,奧康國(guó)際提出了聚焦年輕消費(fèi)群體,打造年輕化品牌的轉(zhuǎn)型目標(biāo),通過(guò)聘用大批年輕設(shè)計(jì)師,迎合流行趨勢(shì)與年輕消費(fèi)者偏好。據(jù)悉,該品牌還曾攜手漫威、精靈寶可夢(mèng)、人民日?qǐng)?bào)新媒體等知名IP,推出多款聯(lián)名款系列潮鞋。

疫情的沖擊使得以線下渠道為主的傳統(tǒng)鞋企一度停擺,也一定程度上加速了其轉(zhuǎn)型升級(jí)的速度,奧康國(guó)際幡然醒悟,開始向年輕消費(fèi)群體靠攏并加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度,以達(dá)到自救的目的。

在2020年2月推出“奧康奧萊”小程序;5月與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作,打通線上流量、線下門店、供應(yīng)鏈配套等環(huán)節(jié)。直播帶貨、成立鞋業(yè)聯(lián)盟等一系列舉措,布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型。

鏡面商業(yè)認(rèn)為,近兩年老牌上市鞋企都面臨著不同程度的困境。布局年輕化、數(shù)字化能夠更快掌握消費(fèi)者的喜好,對(duì)鞋企的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。同時(shí),在新冠肺炎疫情的影響下,鞋履業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型難度會(huì)更大,轉(zhuǎn)型效果有待長(zhǎng)期關(guān)注。

老牌鞋企尋出路:轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略新路徑

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),奧康存在品牌老化、產(chǎn)品質(zhì)量下降、過(guò)度依賴線下等問(wèn)題,即使轉(zhuǎn)型品牌授權(quán),走輕資產(chǎn)模式,也很難收割市場(chǎng)。對(duì)于奧康而言,重要的是要使其產(chǎn)品年輕化適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)群體的需求。

此次,奧康“新金三角營(yíng)銷體系”的提出,旨在打通內(nèi)外部資源,融合線上線下業(yè)務(wù),加速客戶端、渠道端、區(qū)域端、本部端的四端數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

踏入看起來(lái)是新熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)型方向,不見得就是更好的選擇,傳統(tǒng)鞋企在轉(zhuǎn)型升級(jí)方向上尚處于探索階段,做新也是未知和不專業(yè)的。

鏡面商業(yè)認(rèn)為,奧康似乎已經(jīng)不再“死磕”鞋履業(yè)務(wù),傳統(tǒng)鞋企的轉(zhuǎn)型也是一個(gè)“大工程”。轉(zhuǎn)型升級(jí)方向上尚處于探索階段,新型戰(zhàn)略是否能成功,未來(lái)還有很長(zhǎng)的探索。

對(duì)于這些企業(yè)而言,需要改變甚至重塑品牌形象,而不是簡(jiǎn)單的改變一下運(yùn)營(yíng)模式就能起死回生。奧康是否能重回巔峰,“鞋王”還能稱霸嗎?我們拭目以待。

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請(qǐng)問(wèn)我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費(fèi)用和細(xì)則。
  • 留下郵箱,請(qǐng)將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對(duì)加盟有興趣,請(qǐng)迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請(qǐng)與我聯(lián)系!
  • 請(qǐng)問(wèn)投資所需要的費(fèi)用有哪些!
中國(guó)鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)第一時(shí)間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請(qǐng)Email至:8888888888@qq.com
我要評(píng)論:(已有0條評(píng)論,共0人參與)
你好,請(qǐng)你先登錄或者注冊(cè)!!! 登錄 注冊(cè) 匿名
  • 驗(yàn)證碼:
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行