洞洞鞋時尚化,Crocs卡駱馳的生意經(jīng)
舒適經(jīng)濟正成為一門好生意。
疫情期間,消費者居家場景增多,帶飛了洞洞鞋鼻祖卡駱馳等一眾主打舒適的品牌。根據(jù)其最新發(fā)布的財報看,截至今年9月的最新季度,卡駱馳營收同比增長73%至6.26億美元,超出分析師預(yù)期的6.10億美元。
消費者們對這一“丑鞋子”的喜愛毋庸置疑。根據(jù)球鞋轉(zhuǎn)售平臺Stock X發(fā)布的2021年中報告,卡駱馳位居增長最快的品牌第三名,甚至超越一些運動品牌。
當(dāng)然,主打舒適休閑的卡駱馳并未放棄對時尚外觀的追求,在卡駱馳的官網(wǎng)上,與各大時尚品牌、藝術(shù)家、名人的聯(lián)名款列表正極速更新著。
最新一次聯(lián)名是與Balenciaga的合作。在2022春季時裝周期間,卡駱馳與Balenciaga聯(lián)合合作的鞋子正式亮相。橡膠靴款以夸張厚大底為特色,配合硬挺筒管,體現(xiàn)出明顯的粗獷風(fēng)格,產(chǎn)品有灰色、白色、亮綠色、橄欖綠、黑色,近日已經(jīng)開始發(fā)售。
以舒適度造勢贏得消費者青睞,再通過與各大品牌合作推行時尚化戰(zhàn)略,卡駱馳正在以其獨有的舒適時尚經(jīng)濟攻城掠地。
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