洞洞鞋時(shí)尚化，Crocs卡駱馳的生意經(jīng)

舒適經(jīng)濟(jì)正成為一門好生意。

疫情期間，消費(fèi)者居家場(chǎng)景增多，帶飛了洞洞鞋鼻祖卡駱馳等一眾主打舒適的品牌。根據(jù)其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)看，截至今年9月的最新季度，卡駱馳營(yíng)收同比增長(zhǎng)73%至6.26億美元，超出分析師預(yù)期的6.10億美元。

消費(fèi)者們對(duì)這一“丑鞋子”的喜愛毋庸置疑。根據(jù)球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)Stock X發(fā)布的2021年中報(bào)告，卡駱馳位居增長(zhǎng)最快的品牌第三名，甚至超越一些運(yùn)動(dòng)品牌。

當(dāng)然，主打舒適休閑的卡駱馳并未放棄對(duì)時(shí)尚外觀的追求，在卡駱馳的官網(wǎng)上，與各大時(shí)尚品牌、藝術(shù)家、名人的聯(lián)名款列表正極速更新著。

最新一次聯(lián)名是與Balenciaga的合作。在2022春季時(shí)裝周期間，卡駱馳與Balenciaga聯(lián)合合作的鞋子正式亮相。橡膠靴款以夸張厚大底為特色，配合硬挺筒管，體現(xiàn)出明顯的粗獷風(fēng)格，產(chǎn)品有灰色、白色、亮綠色、橄欖綠、黑色，近日已經(jīng)開始發(fā)售。

以舒適度造勢(shì)贏得消費(fèi)者青睞，再通過與各大品牌合作推行時(shí)尚化戰(zhàn)略，卡駱馳正在以其獨(dú)有的舒適時(shí)尚經(jīng)濟(jì)攻城掠地。