超級馬拉松周末，看賽場上的“特步現(xiàn)象”

這個即將過去的周末，是久違的馬拉松超級比賽日，有多場馬拉松在這兩天鳴槍開賽。其中兩場頗受關注，一場是世界田徑“精英白金標牌”的廈門馬拉松，以往都是“開年大餐”，今年因為疫情推遲到了4月10日；另一場是11日舉辦的徐州馬拉松，這場比賽將決定東京奧運會的名額歸屬。
兩場神仙打架的馬拉松，也是各路運動品牌爭奪的賽場。選手們選擇更多那款跑鞋，往往也代表著專業(yè)路跑市場對品牌的認可度。這個領域往常都是國外品牌統(tǒng)治，今年發(fā)生了一個很大的變化。以廈門馬拉松為例，3小時內(nèi)完賽的精英選手跑鞋占比，國產(chǎn)品牌首度超越國際品牌，且比例超過后者兩倍之多。

國產(chǎn)運動品牌中，又領先了半個身位。根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，精英選手選擇特步的比例為51.03%，這個數(shù)據(jù)在2019年只有4.2%；而以往霸榜的滑落到26.09%，這個比例在2019年超過70%。即便把人群擴大到所有廈馬選手，特步也以15%的穿著率位居榜首。
而在今天剛剛完賽的徐州馬拉松，男子組前9名選手有7名均穿著特步160X PRO，其中特步簽約選手包攬前三，彭建華、楊紹輝和董國建直通東京奧運會。
可以說，初步交鋒下來，特步的“粉色跑鞋”暫時成為贏家。

隨著近幾年國貨崛起，消費者對技術的要求也越來越高，“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”成為各方比拼的焦點。也正因如此，運動品牌在跑鞋領域的軍備競賽不斷升級，紛紛推出當家科技和拳頭產(chǎn)品，爭奪專業(yè)路跑市場。

這其中，特步的專業(yè)跑鞋160X和160X二代似乎在“最適合國人的競速跑鞋”走得更遠一些，市場接受度和認可度越來越高。

2019年9月，特步160X高調(diào)出圈。中國馬拉松選手董國建穿它在柏林馬拉松跑出2:08:28的國內(nèi)第二好成績，時隔12年再次把中國馬拉松成績帶進2小時9分之內(nèi)。今天的徐州馬拉松，董國建腳踏160X PRO跑出了2:11:20的成績，劍指東京。

160X PRO是特步今年3月推出的新產(chǎn)品，在160X的基礎上有所升級，除了PRO，特步同時推出了160X 2.0和300X 2.0，三款專業(yè)跑鞋統(tǒng)稱為160X二代。
160X和160X二代均誕生于特步運動科學實驗室X-lab。2015年特步宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以發(fā)展運動科技為主導，X-lab就在同年建立，表達了特步加大力度投入研發(fā)的決心。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2015年以來，特步的研發(fā)投入占比常年保持在2.4%以上，實際投入則是逐年上升。

除了科技投入，特步也把最潮的設計留給了專業(yè)跑步。2019年9月14日，特步聯(lián)合英國設計師品牌荷蘭屋 (House of Holland)，成為首個登陸倫敦時裝周的中國運動品牌。走秀著重展示跑步和潮流、功能與時尚的結(jié)合。選擇跑步作為聯(lián)名產(chǎn)品系列，也再次強調(diào)了特步對于這一品類的重視程度。
本周末很多人的社交平臺上被“跑馬”刷屏，也象征著疫情的陰霾逐步散去，人們開始把各自的生活打理得井井有條，重新投入到戶外運動當中。
而扎根專業(yè)運動，是國產(chǎn)運動品牌近幾年一直在強調(diào)的產(chǎn)品方向。
特步在2015年高調(diào)宣布從時尚運動回歸專業(yè)運動。2018年是特步完成三年轉(zhuǎn)型后的第一年，那年的財報，“要成為中國跑者的首選品牌”被寫在第一頁。集團總裁丁水波在接受懶熊體育采訪時說道，特步要“圍繞跑步建立閉環(huán)”。
事實上，跑步一直都是特步的品牌基因。
今年是特步成立的20周年。從2007年起，特步便開始贊助馬拉松賽事，如今已經(jīng)有14個年頭。
近6年來，特步一直都是中國內(nèi)地贊助馬拉松賽事最多的國產(chǎn)品牌。2019年國內(nèi)馬拉松賽規(guī)模賽事場次、累計參與人數(shù)都達到巔峰，這一年特步共贊助了52場內(nèi)地馬拉松以及1場越南河內(nèi)的馬拉松賽事，總參與人數(shù)超過80萬。2020年疫情限制了馬拉松賽事的舉辦，特步還是在中國內(nèi)地贊助了12場線下馬拉松和9場線上馬拉松，吸引了超過150萬名參與者。
隨著特步在跑鞋領域的不斷深耕，跑步也越發(fā)成為集團肩上的社會責任。2019年，特步聯(lián)合中國田徑協(xié)會發(fā)布“國人競速全民暢跑”戰(zhàn)略，為此投入了巨大的資金和資源。

160X和160X二代算得上特步深耕路跑領域的階段性的成果，事實上也是國產(chǎn)專業(yè)跑鞋的階段性成果。近幾年，中國市場一改被國外運動品牌壟斷的時代，越來越多的人選擇穿國產(chǎn)品牌出街，越發(fā)信任國產(chǎn)品牌，這其實跟產(chǎn)品力和科技力分不開。
徐馬賽場上，160X PRO的超越，其實也是民族品牌的超越。在市場信任度不斷提升的當下，相信特步和其他民族品牌后續(xù)會呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在幫助運動員打破PB的同時，也助力國貨崛起，創(chuàng)造新的PB。